從趕集買年貨到年節(jié)新消費
來源： 中國文化報
2026-02-05 15:01:00
本報首席記者 王 彬
剪紙手藝人的攤位前排起長隊，各地燈會的預約人數(shù)創(chuàng)下新高，機場候機廳里非遺展演引得旅客駐足……歲末年初，當人們?yōu)闇蕚淠曦浂β禃r，可購、可玩、可賞、可游的年貨大集也在全國鋪展開來，其中，非遺體驗和非遺特色產品以非遺美食、手工藝品、表演等不同形式呈現(xiàn)，悄然成為“年貨經濟”的新熱點。
▲ 年貨市集上的非遺展演吸引市民和游客駐足觀看 受訪者供圖
市集成舞臺
中國人購置年貨的傳統(tǒng)傳承至今，其內涵更為豐富多元。食品、服裝等傳統(tǒng)年貨依舊是節(jié)日采購的基本品類，而文化年貨和體驗式消費正逐漸成為人們的“新寵”。
“媽媽，我答對了！”在四川閬中，7歲的小宇因為在年貨市集上答對了一個謎語而興奮不已。近日，閬中發(fā)布了春節(jié)文化系列活動，將陸續(xù)推出春啟福臨、龍舞鬧春、狀元猜謎，還將開展趕年獸、滾燈等互動游戲，一直持續(xù)至3月4日（農歷正月十六），為市民和游客歡度新春提供優(yōu)質文旅產品。
沉浸式體驗為年貨置辦增加了別樣的儀式感。在山西婁煩，非遺年貨大集設在年貨一條街上，非遺傳承人現(xiàn)場制作剪紙、刺繡、面塑花饃，游客和當?shù)厝罕娺呅蕾p非遺技藝邊采購年貨；江西景德鎮(zhèn)的“共生市集”以非遺表演的形式展現(xiàn)陶瓷技藝的傳承與發(fā)展，帶動產品銷售。
非遺的融入也讓商圈提前熱鬧起來。安徽合肥舉辦的“非遺賀新春 國潮購物季”活動，與多家銀泰中心展開合作，將主題魚燈、火老虎、中國結等春節(jié)元素與徽派建筑、文房四寶等安徽代表性的文化符號相融合，設置主題打卡墻，極具吸引力。
“以前一說趕集就是買東西，現(xiàn)在可以看演出、看展覽，腳步慢下來，有了更多收獲?！睅е襾淼礁＝ㄈ莘沁z市集的陳先生說，孩子體驗了安溪竹藤編，老人看了南音表演，自己買了茶具禮盒，每個人都找到了樂趣。
從東北到西南，從沿海到內陸，年貨大集展現(xiàn)出鮮明的地域特色，為春節(jié)消費市場增添了“地方品牌”。
年味正飄香
美食堪稱年貨里的硬通貨，特別是“年節(jié)限定款”，更是熱銷產品。
在湖北，“非遺溫暖回家路”活動將非遺服務站點設在機場。返鄉(xiāng)游子收到了裝有虎福瑞蜂蜜麻花、蘄艾眼貼、嘗相思醬菜的福袋?！拔覀兿Ｍ麑鹘y(tǒng)文化的溫度與平安順遂的期許融入其中，讓脈脈鄉(xiāng)情溫暖每一段回家的路?！被顒酉嚓P負責人說。
計劃于2月中旬舉辦的云南省大理巍山小吃節(jié)將集中呈現(xiàn)耙肉餌絲、一根面、青豆小糕等24個系列350余種地方美食，配套舉辦長街宴、彝族打歌、非遺體驗等活動，以“美食+文旅”豐富市民游客春節(jié)假期生活。
山西將整合22家非遺工坊，推出“非遺家宴團圓計劃”，現(xiàn)場展示非遺技藝，并邀請游客體驗花饃蒸制、晉祠大米月餅印模制作等；甘肅省酒泉市肅州區(qū)將推出“非遺美食地圖”，方便群眾品味地域特色年味佳肴，并通過美食博主直播等形式，擴大肅州非遺美食知名度和影響力。
融合成時尚
令人意外的是，看似傳統(tǒng)的年貨相關活動正成為科技應用與文旅融合的先鋒場。
四川自貢國際恐龍燈會融合互動娛樂、特色美食、文化演藝等業(yè)態(tài)，形成了復合型燈彩場景；重慶大足石刻燈會融入龍馬精神、魚躍龍門等元素，以寫意方式突出未來感、時尚感；山西運城推出非遺傳承人與機器人同臺亮技的表演，非遺與潮體驗掛鉤受到好評。
業(yè)界專家分析，年貨不僅與科技“綁定”，還呈現(xiàn)從目的性購買轉向賞玩式消費的趨勢，其中，非遺驅動春節(jié)消費、彰顯文旅融合成果的作用凸顯。
浙江海寧推出非遺年宴、農珍集市，以“老底子的年味”春節(jié)民俗文化活動豐富游客和市民體驗；陜西鳳縣組織“冰雪旅游暨非遺體驗旅游專列”，讓游客在旅途中學習鳳縣民歌、在目的地品嘗手工豆腐宴；重慶市江津區(qū)中山古鎮(zhèn)“千米長宴”設300余桌，聯(lián)動周邊景點推出精品線路，增開文旅直通車，并上線專屬小程序提供一站式服務。
情感尋共鳴
非遺融入現(xiàn)代生活，無論何種形式都植根于對傳統(tǒng)文化的守護。非遺特色年貨也因此具有更高的情緒價值。
“年貨的本質是情感的載體?！庇袑W者分析，年貨大集通過營造全新的場景，使購物過程能夠引發(fā)更為強烈的情感共鳴，這正是春節(jié)文化與時俱進的生動體現(xiàn)。
各式各樣的年貨凝聚著美好的情感，不僅寄托了人們對新一年的憧憬，也促進了文化傳承與文旅消費的雙向互動。
在內蒙古錫林浩特，2026年非遺年貨展融合了傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)技藝，并伴有潮爾道、烏力格爾、馬頭琴展演。新疆以“非遺館里過大年”為主題，通過“展演+體驗+品鑒”模式，集中呈現(xiàn)了新疆各民族特色非遺項目，令人印象深刻。
年味不僅是記憶，更是創(chuàng)造；傳統(tǒng)不僅有守護，更有新意。當人們提著非遺特色年貨回家時，他們帶回的是一段可觸摸的文化記憶，訴說著新年新氣象。