晶采觀察丨年節(jié)經濟煥新活力 消費市場韌性盡顯
來源： 央廣網
2026-01-31 09:09:00
馬年春節(jié)即將到來，大江南北、街頭巷尾都熱鬧起來，春節(jié)帶來的年節(jié)經濟已然玩出全新花樣。如今的春節(jié)消費逐漸擺脫單純囤貨、闔家團圓的傳統(tǒng)模式，正以傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合、理性與品質兼具的新姿態(tài)，呈現(xiàn)出多元的消費圖景。
先來看年夜飯的花式“變裝”。多平臺數據顯示，今年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預制菜、小份團圓餐成了許多年輕人的心頭好，商家的“加熱即食+現(xiàn)場擺盤”套餐，效率拉滿還有儀式感。
年夜飯的核心從來都是團圓，形式怎么變，走心的情感都不變。值得關注的是，各地政府也精準把握這一消費節(jié)點，通過發(fā)放電子消費券、推出特色餐飲、惠民活動等方式激活市場，讓年夜飯消費從線上的便捷選購持續(xù)火到線下的堂食歡聚。這既能拉動節(jié)日消費活力，也讓不同消費場景的年味都愈發(fā)濃郁，在形式創(chuàng)新與情感堅守的平衡中，傳統(tǒng)年俗擁有了更貼合當下生活的新表達。
浙江嘉興：備足年貨過大年
再來看出行，出行市場更燃。1月29日，國新辦就2026年春運形勢和工作安排舉行新聞發(fā)布會，據介紹，今年春運自2月2日啟動，至3月13日結束，共計40天。恰逢春節(jié)9天假期，返鄉(xiāng)探親與旅游出行的雙重需求預計將持續(xù)攀升。經綜合研判，全社會跨區(qū)域人員流動量有望達到95億人次，創(chuàng)下歷史新高；其中，自駕出行仍占主體，占比約八成。鐵路、民航客運量預計分別達5.4億人次、9500萬人次，總體規(guī)模與單日峰值均有望超越歷史同期最高水平。
今年春運還呈現(xiàn)出新的特征：節(jié)前出行時段相對分散，節(jié)后返程則更為集中。出行方式上，自駕出行規(guī)模保持高位，“先返鄉(xiāng)、再旅行”成為新晉趨勢。例如，云南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅游產品預訂量均實現(xiàn)翻倍增長。與此同時，“反向過年”越來越火，不少父母去子女城市過年，這也將進一步帶動上海、深圳等目的地的消費活力。
這種過節(jié)趨勢的轉變，同樣體現(xiàn)在年貨選購與節(jié)日消費的各個環(huán)節(jié)：健康食品、智能家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費增速較快。在多個平臺，年輕人以定制拜年特效傳遞新春祝福，讓紅包往來真正回歸心意本身。此外，相關部門也在精準引領消費新風尚。譬如，商務部就計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等系列活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和特色“打卡地”消費場景，既為國貨品牌、老字號搭建了展示舞臺，也以豐富的消費場景契合當下消費者的多元需求。在激發(fā)節(jié)日消費活力的同時，推動理性消費、品質消費持續(xù)深化，讓新春消費既熱鬧紅火，又更有質感與溫度。
上海：海派弄堂體驗民俗年味
這些變化背后，是供給側創(chuàng)新與消費需求升級的雙向賦能、同頻共振。今天的年節(jié)經濟早已跳出短期消費范疇，成為觀察民生變遷、感知經濟活力的絕佳窗口，更彰顯著我國消費市場的深厚底蘊、強勁活力與巨大潛力。歸根結底，無論年夜飯是外賣點單還是全家親手烹制，無論春節(jié)是歸家團圓還是出游歡度，年味的核心始終未變。馬年春節(jié)即將勾勒出的經濟新圖景，既蘊藏著大眾對美好生活的熱切向往，也預示著我國消費市場將持續(xù)向品質化、多元化方向邁進。
這份兼具溫度與質感的年味，我想正是年節(jié)經濟最動人的底色。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
編導：杜文晗
記者：王晶
拍攝：魏浩宇
剪輯：杜文晗
設計：李自然