視頻丨激活線下經(jīng)濟(jì) 解鎖多元場景！虛擬技術(shù)拓寬“電影+”新邊界
來源： 央視新聞客戶端
2026-01-28 16:07:00
最近，全國多地的虛擬現(xiàn)實(shí)影廳接連投入運(yùn)營，這種全新的影院業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)觀影的局限，讓觀眾不再只是“看電影”，而是能以沉浸式互動(dòng)的方式“進(jìn)入影片”之中，為“電影 +” 的創(chuàng)新發(fā)展拓寬了全新邊界。
在北京，國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院——北京798超維視界日前投入運(yùn)營。這家共3層、總面積達(dá)3500平方米的影院，設(shè)有5個(gè)主題影廳，目前上映的VR電影內(nèi)容共有15部，涵蓋熱門影視IP、傳統(tǒng)文化、科幻、解謎等多種類型，觀眾戴上頭顯設(shè)備，即可邁步“進(jìn)入影片”。
據(jù)介紹，目前熱門的虛擬電影體驗(yàn)項(xiàng)目中，有去年熱映影片《浪浪山小妖怪》電影結(jié)局的新番外。水墨國風(fēng)的三維奇幻空間，通過高精度建模與動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)融合東方美學(xué)與前沿科技于一體的“國風(fēng)幻境”。觀眾打破傳統(tǒng)觀影中的第三方視角，在其中通過自主探索與互動(dòng)，與電影角色并肩作戰(zhàn)、創(chuàng)造屬于自己的故事劇情。
觀眾：我覺得比3D電影的效果還要好，它把我拉入到一個(gè)虛擬的空間里邊。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球VR電影用戶規(guī)模達(dá)2.8億，其中中國用戶占比42%，一線城市滲透率突破60%。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影藝術(shù)的深度融合，已成為全球視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢。去年，全國就有近140部虛擬現(xiàn)實(shí)影片申報(bào)備案。從內(nèi)容的規(guī)?；饺a(chǎn)業(yè)鏈的初步構(gòu)建，未來，虛擬現(xiàn)實(shí)電影將逐步解鎖觀影體驗(yàn)的新邊界，拓寬更多消費(fèi)新場景。
主題影院串聯(lián)消費(fèi)場景 激活線下經(jīng)濟(jì)
根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元，其中，餐飲、交通、電影IP衍生品等觀影帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值為3390.95億元。
當(dāng)前，深挖影視IP的主題影院，正在將平面的電影放映，升級(jí)為串聯(lián)多元消費(fèi)場景的立體文化空間。
位于上海熱門商圈的這家影院有著二十多年歷史，于去年完成升級(jí)，成為全國首家動(dòng)漫主題影院。除了電影放映之外，影院還打造了創(chuàng)新型電影文化綜合體“影元社”，形成電影空間和科技交互、文化IP周邊與餐飲等消費(fèi)場景的聯(lián)動(dòng)；XR虛擬影院、360度環(huán)幕劇場等沉浸式科技場景，在豐富觀影體驗(yàn)的同時(shí)，營造多元化的文化消費(fèi)選擇。
觀眾：感覺很真實(shí)，感覺真的在打妖怪一樣，很好玩，下次有機(jī)會(huì)還會(huì)再來體驗(yàn)。
入口處的周邊商店，集合了熱映的電影及影視動(dòng)漫IP周邊。影院也會(huì)根據(jù)時(shí)下熱映的動(dòng)畫內(nèi)容，精心制作相關(guān)布景，為影迷的定制觀影活動(dòng)。這些“電影+”的創(chuàng)新實(shí)踐，通過IP全維度開發(fā)，打破傳統(tǒng)的票房依賴，探索電影IP撬動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)的全新模式。
上影股份浦西南區(qū)域市場活動(dòng)主管申子燁：更多的這種電影活動(dòng)，也是為影院帶來了更多的票房和“非票”部分的收入。因?yàn)槲覀兿胍蛟斓木褪歉喑两降模ㄍ娣ǜS富的觀影體驗(yàn)。