“賽事經(jīng)濟(jì)”熱潮涌動激活新動能 義烏打造“智造優(yōu)勢”駛?cè)塍w育消費(fèi)“快車道”
來源： 央視網(wǎng)
2026-01-24 19:50:00
央視網(wǎng)消息：距離2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)還有不到5個月的時間，“賽事經(jīng)濟(jì)”熱潮已提前涌動。作為全球小商品集散地的浙江義烏，正借世界杯東風(fēng)加速駛?cè)塍w育消費(fèi)“快車道”，不少體育及其周邊產(chǎn)品銷售火熱。一起來看前方記者帶來的觀察。
賽事經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”已吹到義烏
記者現(xiàn)在在義烏國際商貿(mào)城三區(qū)的體育用品專區(qū)，這家商戶主營的是足球球迷服，大家還記得四年前的卡塔爾世界杯嗎？當(dāng)時這家店的老板通過觀察各個參賽隊(duì)球迷服的訂單走勢，特別是賽前那一波波的追單情況，成功預(yù)測了阿根廷隊(duì)會奪冠！您看，體育經(jīng)濟(jì)和義烏市場之間就這樣有了一次特別巧妙的聯(lián)動。
這兩天，記者在體育用品市場里轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，不少老板表示，別看離世界杯開幕還有將近五個月，其實(shí)從去年五六月份開始，訂單就已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)來了，原本的“銷售淡季”因?yàn)槭澜绫纳虣C(jī)變得熱鬧起來。
就像這家店鋪，咱們來看看今年賣得最火的球迷服。到目前為止，出貨量最大的是東道主之一的墨西哥隊(duì)，訂單差不多有30萬件。除了東道主，賣得最好的依然是那些傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)——巴西、阿根廷、西班牙……像阿根廷隊(duì)，出貨量也在20萬件左右。
從“制造紅利”到打造“智造優(yōu)勢”
暢銷的背后，商戶們可沒少動腦筋。比如記者手上這件巴西隊(duì)的球迷服，老板為了設(shè)計(jì)它，專門去了解巴西的文化、地理甚至歷史，自己也跟著踢起了足球，成了真正的球迷。所以您看，這款衣服不僅用了黃色的主調(diào)配上五星巴西的元素。五星巴西就是巴西隊(duì)獲得過五屆世界杯冠軍，大家對他們的尊稱。大家再來看，這里還特地印上了“SAMBA”（桑巴）的字樣，讓這件衣服既有體育元素，又融合了“在地文化”。
跟往年不太一樣，今年設(shè)計(jì)的款式更加豐富，穿著群體也更加多元了?，F(xiàn)在每款球迷服都新增了兒童版，甚至還有寵物穿的小尺寸版本。這些新款式一推出，就特別受海外客戶歡迎，不少客戶一看樣品，當(dāng)時就表達(dá)了下單意向。
除了在產(chǎn)品上下功夫，今年市場上還有個明顯的變化，商戶們格外重視保護(hù)自己的創(chuàng)意。大家都意識到，只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，才能真正在國際市場上站穩(wěn)腳跟。所以從去年開始，不少商家就已經(jīng)行動起來，為自己的球迷服申請?jiān)O(shè)計(jì)和外觀專利。就像剛才大家看到的巴西隊(duì)服，就在當(dāng)?shù)刈粤送庥^專利，它的出貨價也能因此高出大概兩成。
無獨(dú)有偶，義烏眾多商家都認(rèn)同以設(shè)計(jì)和質(zhì)量開拓國際市場的理念。像這款加油喇叭進(jìn)行了升級改造，推出了多款新款式，其中可懸掛國旗的三節(jié)式喇叭最受歡迎。
回顧以往世界杯，每一次都為義烏的市場帶來了可觀的流量和出口增長。根據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，上一屆卡塔爾世界杯32強(qiáng)鎖定后，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。
市場端與生產(chǎn)端快速聯(lián)動 搶抓商機(jī)
當(dāng)訂單來了，如何按時、按質(zhì)、按量完成交付，是商戶們接單之后最要緊的事。像這家生產(chǎn)足球的企業(yè)，受世界杯帶動，公司足球銷量持續(xù)走高，目前月均產(chǎn)量超過10萬個。所以在工廠里會發(fā)現(xiàn)工人們分工明確，有的專注于足球表面的印刷工作，有的忙著刷膠、縫線，保證足球的品質(zhì)和耐用性，在優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃的同時，還增加生產(chǎn)班次，確保每一個訂單都能按時生產(chǎn)完成。
全民健身熱 獎牌獎杯銷售旺
在市場里，記者還注意到一個特別有意思的變化——不光是世界杯要來了，像“蘇超”“浙BA”這些地方聯(lián)賽也辦得火熱。再加上全民健身越來越受歡迎，有一類體育周邊也跟著賣火了。您看這家店，獎杯、獎牌成了實(shí)實(shí)在在的“剛需”。有商戶跟記者說，以前這類訂單主要來自國外客戶或者大型賽事，但從去年到現(xiàn)在，他們接到的“小訂單”明顯變多了。比如“鎮(zhèn)超”“村超”，還有“鎮(zhèn)BA”，甚至“樓BA”……各種各樣的基層體育賽事越來越多，這些獎杯獎牌也走進(jìn)了更多人的體育生活里。
如果說世界杯訂單代表了“中國制造”響應(yīng)全球市場的速度，那么這些為“村BA”“鎮(zhèn)BA”定制的獎牌、獎杯則丈量著服務(wù)“中國生活”的溫度。