年貨市場(chǎng)商品。
□明月松
1月19日至3月4日，商務(wù)部牽頭指導(dǎo)舉辦“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)四大主題開展特色活動(dòng)。這是自2021年以來舉辦的第6屆活動(dòng)，已成長為年味濃厚、帶動(dòng)性強(qiáng)的標(biāo)桿網(wǎng)絡(luò)促銷品牌，為年初消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力，彰顯中國消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與潛力。
春節(jié)承載著深厚文化底蘊(yùn)，今年的網(wǎng)上年貨節(jié)，鮮明地打出“文化牌”。全國啟動(dòng)儀式落地絲路重鎮(zhèn)蘭州，聯(lián)動(dòng)西北五省區(qū)打造絲路古韻與電商活力交融的盛宴，構(gòu)建獨(dú)特文化敘事。各地依托“年味地圖”“年貨榜單”，推出非遺展演、文創(chuàng)展銷、國潮年禮等活動(dòng)，推動(dòng)年貨消費(fèi)從商品采購升級(jí)為文化體驗(yàn)。消費(fèi)者指尖選購的不僅是特產(chǎn)佳肴，更是對(duì)傳統(tǒng)技藝的認(rèn)同、地域風(fēng)情的體悟。這種“文化味”與“煙火氣”的融合，既滿足了群眾精神需求，更讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代找到新載體，賦予消費(fèi)持久情感價(jià)值。
近年來，我國網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)穩(wěn)健增長，2025年全國網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)26.1%，已成為消費(fèi)增長的“主引擎”。在此背景下，本屆年貨節(jié)突破“打折促銷”局限，聚焦品質(zhì)與體驗(yàn)雙提升。一方面，活動(dòng)著力于豐富品質(zhì)供給，緊扣消費(fèi)升級(jí)方向，推動(dòng)更多綠色、智能、健康、定制化的優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)上線。另一方面，大力煥新消費(fèi)場(chǎng)景，依托直播帶貨、內(nèi)容推薦、即時(shí)零售等新模式，打破時(shí)空限制，使購物過程更具互動(dòng)性、趣味性和便捷性。這不僅是促銷手段的創(chuàng)新，更是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在消費(fèi)領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐，通過需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開好頭，注入了確定性。
“買全球、賣全球”是當(dāng)代電商的鮮明特征。本屆年貨節(jié)創(chuàng)新融入“絲路電商過大年”特色元素，通過年貨“出海”、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，將中國春節(jié)的歡樂喜慶氛圍與特色產(chǎn)品帶向全球，同時(shí)也將其他國家的優(yōu)質(zhì)商品引入國內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)內(nèi)，它豐富了國內(nèi)消費(fèi)者的年貨選擇，滿足多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求；對(duì)外，它是中國文化和中國制造“走出去”的絕佳窗口，借助春節(jié)這一全球性文化IP，放大“非遺效應(yīng)”，推動(dòng)中國年貨“全球共享”。這既促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展，釋放了內(nèi)外市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，更在人文交流與經(jīng)貿(mào)合作中，講述著開放包容的中國故事，展現(xiàn)了中國超大市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)與共享發(fā)展機(jī)遇的真誠意愿，為世界經(jīng)濟(jì)注入穩(wěn)定性和正能量。
人間煙火處，年味正當(dāng)時(shí)。當(dāng)傳統(tǒng)年俗在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生，當(dāng)百姓的購物車裝滿對(duì)美好生活的向往，我們看到的，是一個(gè)熱氣騰騰、活力奔涌的中國。期待各方精心組織、誠信經(jīng)營、保障安全，讓這場(chǎng)“云端”盛會(huì)真正惠及百姓、繁榮市場(chǎng)，以消費(fèi)旺勢(shì)開啟全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇。
（中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）