人文經濟激活消費新動能｜從街頭風景到千億級市場，“新中式”服裝扮靚“新消費”
來源： 新華社
2026-01-15 20:29:00
刺繡馬甲搭配牛仔褲、香云紗旗袍疊穿西裝外套……近年來，蘊含中式美學的時尚單品，越來越多地“走”進人們的衣柜，不僅引領穿搭新風尚，更催生千億級消費熱點?！靶轮惺健狈b緣何走俏？“國潮”如何變“熱潮”？記者走進一線市場，采訪產業(yè)各方。
上新，“新中式”成消費新風景
在北京的一家“新中式”買手店，“90后”李女士正在試穿一件宋錦提花棉馬甲?！八扔袀鹘y(tǒng)文化的美學設計，又兼顧通勤實用性?！彼f，去年開始迷上“新中式”服裝，現在幾乎每套穿搭都含有國風元素。
針腳勾勒山水、紋樣濃縮精粹。在大街小巷，時常能看到人們穿著各類“新中式”服裝；社交平臺上，“新中式”成為熱門關鍵詞。數據顯示，2024年以“新中式”為代表的國潮服飾市場規(guī)模超2200億元，預計2025年將突破2500億元。
“剛開年我們的訂單就接到了第二季度。”漢服品牌織造司的創(chuàng)始人之一謝凌龍說，2020年織造司復原云錦工藝應用在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷售50萬余條?！皣L服飾‘破圈’進入到大眾日常生活，客戶年齡階段更泛化?！?/p>
與此同時，從秀場到節(jié)日系列新品，精美紋樣、經典顏色等元素頻繁出現在國際品牌中。
去年12月，博柏利推出馬年新禧賀歲系列產品，將水彩水墨、十字繡等融入對品牌經典元素馬術騎士徽標的演繹。博柏利全球執(zhí)委會委員、大中華區(qū)總裁張允馨說，這些產品不僅加強了品牌與中國市場的情感聯(lián)結，也使中國的美學和文化傳統(tǒng)讓全球消費者看到并欣賞。
2025年10月15日，模特在2026春夏上海時裝周東方·新中式秀上展示蓋婭傳說品牌時裝。新華社記者方喆 攝
革新，“新中式”引發(fā)產業(yè)新變遷
將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號融入服裝產品，“新中式”背后有產業(yè)新變遷。
設計端，傳統(tǒng)與現代有機融合——
在山東曹縣，紡織企業(yè)與高校專家合作，基于本地“牡丹文化”開發(fā)系列產品；在浙江海寧，四大名錦技藝與現代設計語言結合，精美圖案被織進布料……
“當前，拼接傳統(tǒng)元素的粗放式設計已被市場淘汰，深度挖掘文化精髓并實現當代轉譯成為主流?！敝x凌龍說，織造司從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將山石鳥獸等傳統(tǒng)紋樣進行二次創(chuàng)作，通過改良結構等日?；瘎?chuàng)新，讓傳統(tǒng)元素與現代生活場景銜接。
制造端，新技術契合新需求——
面料革新提升穿著體驗。廣西嘉聯(lián)絲綢股份有限公司打造全真絲壯錦提花生產線，既還原經典紋樣，又解決傳統(tǒng)壯錦厚重限制；織造司通過改良面料織造工藝和面料后處理工藝，讓馬面裙更加容易打理……
智能化改造提供產能保障。智能制造柔性生產線實現精準輸送與工序協(xié)同，滿足個性化剪裁需求；數字孿生技術將非遺技藝轉化為可交互的數字化檔案，實現傳統(tǒng)工藝的標準化復刻……一系列實踐在業(yè)界展開。
銷售端，渠道場景不斷拓新——
線上，直播帶貨成為重要銷售渠道，曹縣漢服通過直播間銷往全球30多個國家和地區(qū)；線下，門店從銷售空間轉化為文化體驗空間，融合傳統(tǒng)服飾妝造、傳統(tǒng)工藝展示等服務，打造沉浸式消費場景。
全鏈條的產業(yè)革新，催生了更符合現代審美的“新供給”，激活追求個性與文化認同的“新消費”。
2025年11月22日在2025秋冬漢服新品發(fā)布會上拍攝的模特。新華社記者郭緒雷 攝
創(chuàng)新，“新中式”潛力亟待釋放
去年11月，工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優(yōu)化，形成10個千億級消費熱點。國潮服飾是其中之一。
“這些領域已展現出強勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿?，讓消費市場呈現出多元化、活力化等重要特征?！惫I(yè)和信息化部副部長謝遠生說。
從小眾潮流躍升為主流趨勢，其動力來源于文化自信的深度覺醒。
“近年來中國消費者傾向于購買那些可以在產品中反映中式美學、采用傳統(tǒng)工藝或面料，并巧妙融入中國傳統(tǒng)的精品品牌?！睆堅受罢f，國潮的流行反映了中國年輕一代對本土文化的自信和認同。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認為，“新中式”、新國潮本質是一場深度的文化回歸與創(chuàng)新實踐?！捌浜诵氖菍崿F傳統(tǒng)文化精神和現代產業(yè)體系、數字技術應用、商業(yè)生態(tài)建設的深度融合。”
但同時，市面上也存在同質化嚴重等現象。業(yè)內人士認為，其根本原因在于創(chuàng)新力不足。
陳大鵬說，要注重文化深度、科技融合、產業(yè)協(xié)同、市場連接等方面的創(chuàng)新?！拔幕遣町惢偁幒烷L期價值的內核與源泉，要深入中國傳統(tǒng)哲學與美學體系，將其轉化為設計語言、品牌敘事和產品邏輯?！?/p>
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，將支持開發(fā)更多像國潮服飾、設計師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產品等兼具文化內涵與時尚態(tài)度的服飾、化妝品等產品，培育原創(chuàng)設計能力。
“在政策引領與需求升級驅動下，國潮服飾的增長重心將轉向場景化、定制化的原創(chuàng)優(yōu)質產品，市場有望迎來規(guī)模與質量的雙重提升?！眹行陆洕芯吭簞?chuàng)始院長朱克力說。（記者王悅陽、黃凱瑩）