影院新玩法激活消費(fèi)潛力！“影院+”新模式拓展電影新質(zhì)生產(chǎn)力
來(lái)源： 央視頻
2026-01-09 21:27:00
2026年元旦檔票房破7.3億，迎來(lái)新年“開(kāi)門紅”。而電影行業(yè)帶給觀眾的不僅是精彩影片，更有一系列變化正在重塑我們的觀影方式。從LED屏幕到虛擬現(xiàn)實(shí)，從簡(jiǎn)單觀影到多元娛樂(lè)體驗(yàn)，觀眾不只是看電影，更是“走進(jìn)”電影場(chǎng)景，“體驗(yàn)”電影故事。
觀影體驗(yàn)升級(jí)
“沉浸式”看電影成為可能
目前，國(guó)內(nèi)影院LED屏幕數(shù)量已穩(wěn)居全球首位。中國(guó)自主研發(fā)的CINITY LED放映系統(tǒng)憑借4K高分辨率、高幀率、沉浸式音效等七大核心技術(shù)，成為《阿凡達(dá)3》《瘋狂動(dòng)物城2》等大片的優(yōu)選放映格式，其超薄全透聲屏讓觀眾精準(zhǔn)捕捉發(fā)聲位置，感受極致沉浸感。
在北京，國(guó)內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院798超維視界開(kāi)業(yè)。以院線運(yùn)營(yíng)邏輯開(kāi)拓系統(tǒng)化VR體驗(yàn)場(chǎng)景，突破了傳統(tǒng)的VR內(nèi)容輸出模式。
位于貴陽(yáng)的越界元XR影院，擁有目前全國(guó)最大的XR影廳，以虛擬現(xiàn)實(shí)（XR）技術(shù)打造文化消費(fèi)新場(chǎng)景。
《唐宮夜宴》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里?夢(mèng)回大唐》 VR/XR 作品打破銀幕邊界，讓觀眾置身盛唐長(zhǎng)安、探秘秦陵地宮。
2025年，現(xiàn)象級(jí) IP 衍生作品《長(zhǎng)安三萬(wàn)里·夢(mèng)回大唐》《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》陸續(xù)推出，讓 XR 大空間技術(shù)成為改寫娛樂(lè)生活的新力量。
影院變身娛樂(lè)綜合體
影城不止于“電影”
走進(jìn)如今的新型影院，你可能會(huì)驚嘆這里的變化——除了傳統(tǒng)的觀影廳，還有各種主題休息區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和創(chuàng)意零售空間。
“超級(jí)娛樂(lè)空間”戰(zhàn)略正在全國(guó)影院推廣實(shí)施。影院不再僅僅依賴票房收入，而是通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)提升整體體驗(yàn)。萬(wàn)達(dá)影院與好運(yùn)椰、52toys等品牌的合作設(shè)立專區(qū)，為影院注入了新的活力，引入潮玩、健康飲品等消費(fèi)場(chǎng)景；與熱門IP《戀與深空》聯(lián)動(dòng)的主題空間，“打造電影級(jí)打卡置景”，成功吸引了大量年輕觀眾。
全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院SFC上影BOE Suprα超級(jí)影城在上海美羅城亮相，創(chuàng)新型電影文化綜合體“影元社 HAPPY MALL”也已同步啟幕。影院空間結(jié)合動(dòng)漫IP與 XR空間計(jì)算、裸眼3D 等數(shù)字技術(shù)，開(kāi)啟影院消費(fèi)新時(shí)代。
北京耀萊成龍影城五棵松店打造了全國(guó)首家巨幕沉浸游戲空間——“Mirra奇鏡派對(duì)”，把影院變成 “玩、觀、食、交友” 一站式娛樂(lè)天地，可以約上伙伴，一起解鎖沉浸式社交新體驗(yàn)。
電影票根藏福利
“電影 +” 解鎖 N 種快樂(lè)
觀影之外，還有多重驚喜！中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，在北京、浙江、河南等多地展開(kāi)“電影+旅游”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。用一張小小票根可以解鎖多元消費(fèi)場(chǎng)景。
在浙江湖州，憑票根就能享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購(gòu)物滿贈(zèng)等福利。
在遼寧鞍山，“跟著電影游鞍山”活動(dòng)超貼心，千山景區(qū)旁的公益露天電影免費(fèi)看，還能邂逅文藝演出、特色產(chǎn)品展銷和美食攤位。
這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)不僅提升了觀眾的消費(fèi)體驗(yàn)，也為影院帶來(lái)了更高的收益，創(chuàng)造了獨(dú)特的觀影體驗(yàn)和多元消費(fèi)場(chǎng)景。影院正在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中開(kāi)辟新的發(fā)展路徑。
光影常新，樂(lè)趣不停
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