□丁鐵
1月5日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》提出，我國冰雪旅游正進入持續(xù)繁榮的新階段。經測算，預計2025—2026冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地亦是金山銀山。從曾經的小眾領域到如今的萬億元產業(yè)，冰雪經濟已從“賽事驅動”邁向系統(tǒng)化、產業(yè)化發(fā)展的新階段。3.6億人次、4500億元，人們滿懷熱情共赴今冬“冰雪之約”，在帶“火”冰雪旅游的同時，也將拉動由此串聯(lián)起的全鏈條消費持續(xù)走“熱”。亮眼數(shù)據的背后，是冰雪經濟從“冷資源”到“熱產業(yè)”的華麗轉身，更是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全域協(xié)同、產業(yè)升級多重發(fā)力的必然結果。
業(yè)態(tài)融合破壁，激活消費新潛能。冰雪經濟持續(xù)升溫，核心在于以“冰雪+”思維重構消費場景。從簡單的賞雪玩雪，邁向冰雪與文化、體育、科技、康養(yǎng)等元素深度綁定，冰雪消費從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、文創(chuàng)及科技體驗等“柔性支出”轉變。調查顯示，74.8%的受訪者希望體驗冰雪休閑活動，50.5%的受訪者計劃開展遠距離冰雪之旅，需求變化倒逼供給側革新。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等文化產品走紅，正是對多元化需求的精準回應，讓冰雪體驗更具沉浸感與附加值。
全域協(xié)同聯(lián)動，拓寬發(fā)展新空間。今天，冰雪經濟早已不是北方的“獨角戲”，而是形成了“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。北方城市以哈爾濱、沈陽、長春、張家口為代表，從“資源吸引人”向“暖心服務留住人”轉型；華南地區(qū)以30%的投資占比位居冰雪旅游重資產投資區(qū)域首位，“室內冰雪主題綜合體”打破氣候限制，實現(xiàn)冰雪消費四季常態(tài)化。不斷擴圍的跨區(qū)域優(yōu)勢互補，讓冰雪資源不再受地理與季節(jié)約束，從單點爆紅走向全域受益，放大了冰雪經濟的規(guī)模效應與輻射力。
產業(yè)鏈條延伸，筑牢增長新支撐。從冰雪旅游到冰雪經濟，關鍵在于構建全產業(yè)鏈格局。目前我國冰雪經濟規(guī)模已超過1萬億元，相關企業(yè)超1.4萬家，同比增速達11%，形成了涵蓋文化、運動、裝備在內的完整產業(yè)生態(tài)。上游有國產滑雪板、雪蠟車等裝備制造業(yè)通過跨境電商“出海”，中游有冰雪IP的打造與運營，下游有服務品質的持續(xù)升級，全鏈條的協(xié)同發(fā)展讓冰雪經濟加速從“一時熱”走向“長久旺”，既鍛造了資源稟賦的“長板”，也進一步補齊了產業(yè)配套的“短板”。
服務與IP雙驅，擦亮品質新名片。冰雪經濟的競爭，終究是品質與口碑的競爭。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學企鵝”等冰雪IP釋放巨大商業(yè)價值，印證了特色IP對流量的聚合作用；而北方城市的暖心服務轉型，從細節(jié)處提升游客體驗，讓“流量”變“留量”。IP打造賦予冰雪經濟獨特魅力，優(yōu)質服務筑牢發(fā)展根基。聚焦IP打造持續(xù)發(fā)力，聚力服務升級久久為功，二者相輔相成、比翼齊飛中，必將讓冰雪經濟在追求熱度的同時，更兼具厚度與溫度。
“冷資源”迸發(fā)“熱動能”，冰雪季成為經濟增長的“黃金季”。3.6億人次共赴“冰雪之約”，4500億元的收入預期，彰顯了我國消費市場旺盛活力與產業(yè)升級的堅實成效。融合促創(chuàng)新，協(xié)同擴規(guī)模，產業(yè)強支撐，冰雪經濟必將持續(xù)沸騰，為高質量發(fā)展注入源源不斷的暖流。
（中國互聯(lián)網發(fā)展基金會中國正能量網絡傳播專項基金支持項目）