全運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，“體育+”多路狂奔
來源： 南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)
2025-11-08 14:29:00
南方財經(jīng)記者譚硯文 廣州報道
在今年，如果你沿著港珠澳大橋駕車從北向南，貫穿大灣區(qū)，經(jīng)過的每一個街道、公園或商圈，都可以看到“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)”的標(biāo)語。
這場由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的第十五屆全運(yùn)會，將于11月9日正式拉開帷幕。
作為首次跨三地打造的全國性綜合體育賽事，十五運(yùn)會帶著鮮明的“新”意而來。不只是體育競技的盛宴，更是對體育融入經(jīng)濟(jì)的全新探索。
科技之新，是新興產(chǎn)業(yè)的賽事全方位滲透。從深海可燃冰中獲取源火，到場館的可開合屋蓋，科技不再是附加項，而是賽事運(yùn)營核心支撐，更將廣東新興產(chǎn)業(yè)帶到世界面前。
消費(fèi)之新，是全運(yùn)IP消費(fèi)鏈條的打通。從“看全運(yùn)”升級為“玩全運(yùn)”，從觀賽變成全鏈條消費(fèi)生態(tài)，帶動文旅、餐飲、零售等業(yè)態(tài)協(xié)同增長。
市場化之新，是從贊助商到合伙人的轉(zhuǎn)變。跳出傳統(tǒng)招商框架，將企業(yè)升級為“城市合伙人”，不再只是資金與技術(shù)的供給方，更投身城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)辦賽與興城的長期聯(lián)動。
這些“新”的背后，是廣東對體育價值的重新定義：它能夠鏈接科創(chuàng)、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)，讓賽事的流量變成城市增量，更讓全運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為廣東推動高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。
當(dāng)體育與經(jīng)濟(jì)的邊界被打破，一場賽事，正成為經(jīng)濟(jì)升級的新引擎。
十五運(yùn)會火炬深圳傳遞現(xiàn)場，人形機(jī)器人“夸父”在單臂1.6kg的負(fù)載下，接棒、傳遞、交接一氣呵成，完成火炬百米傳遞任務(wù)。
這樣充滿科技感的場景，在十五運(yùn)會的玩法里無處不在。
賽場內(nèi)，3D視覺閘機(jī)0.3秒內(nèi)完成人證核驗(yàn)、無人機(jī)保障賽場供電線路安全、5G子彈時間定格賽事精彩瞬間、可開合屋蓋讓場館快速在不同賽事間切換；賽場外，自動駕駛汽車接駁、數(shù)字人在云端服務(wù)、元宇宙“云上全運(yùn)村”展示賽事亮點(diǎn)、外骨骼機(jī)器人提供助行與康復(fù)服務(wù)。
正是廣東扎實(shí)的科創(chuàng)基礎(chǔ)，讓這些科技創(chuàng)想有了快速落地的底氣。文遠(yuǎn)知行、小馬智行、如祺出行等本地車企提供自動駕駛接駁；火炬?zhèn)鬟f深圳站“0號火炬手”夸父人形機(jī)器人來自樂聚機(jī)器人；華圖科技、華夏北斗星、同心體育等企業(yè)賦能智慧化場館升級。
在賽事中落地的科技元素，是廣東體育產(chǎn)業(yè)升級的縮影。2023年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7000億元，占全國總量的1/5。廣東體育用品制造領(lǐng)域穩(wěn)步增長，今年前三季度全省體育用品制造銷售收入同比增長7.7%，較全省制造業(yè)平均增速高1.9個百分點(diǎn)。
科技同樣成為體育產(chǎn)業(yè)升級的主要趨勢，形成了貫穿場館建設(shè)、裝備制造、數(shù)字轉(zhuǎn)播、文體旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為驅(qū)動城市更新與經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
十五運(yùn)會更成為廣東新興產(chǎn)業(yè)的“實(shí)戰(zhàn)考場”，直觀呈現(xiàn)全省發(fā)展硬實(shí)力。
2024年，廣東GDP突破14萬億元，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)36年穩(wěn)居全國第一。其中，產(chǎn)業(yè)一線的新趨勢值得關(guān)注：去年，廣東新能源汽車產(chǎn)量增長43%，全國每4輛新能源汽車就有1輛“廣東造”；工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量增長31.2%、占全國44%；低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億元，企業(yè)數(shù)量超1.5萬家。
賽事為新興產(chǎn)業(yè)提供了用武之地。低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無人機(jī)編隊表演、直升機(jī)傳遞火炬、低空醫(yī)療救援以及低空物流等應(yīng)用，將賽事解構(gòu)成無數(shù)個市場化“接口”，為產(chǎn)業(yè)突破場景落地瓶頸和跨領(lǐng)域規(guī)?；铰?。
“廣東本身具備低空經(jīng)濟(jì)政策與技術(shù)的雙重基礎(chǔ)，十五運(yùn)會的賽事特性，恰好為低空經(jīng)濟(jì)提供了高強(qiáng)度的實(shí)戰(zhàn)場景和明確的需求導(dǎo)向。”暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授謝寶劍指出，相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級，低空應(yīng)用在賽事期間的多元化落地，既為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了廣闊的市場空間，更為城市空間的利用帶來了新的思路與模式。
再如，對智駕行業(yè)而言，北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔向南方財經(jīng)記者表示，賽事期間密集的人流、車流，對自動駕駛來說，既是實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，檢驗(yàn)產(chǎn)品的可靠性，同時也是品牌宣傳窗口，借助賽事曝光提升了公眾認(rèn)知。
“科技創(chuàng)新是火，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是炬?！睆V州站第50棒壓軸火炬手小鵬汽車董事長何小鵬感慨，當(dāng)前人們正步入一個物理世界與人工智能全面融合的新時代，機(jī)器人、無人駕駛汽車等將越來越智能，將讓世界更加美好。
正如賽事催生的各項需求，將進(jìn)一步拉動產(chǎn)業(yè)，更讓體育與科技的融合，成為廣東推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)美好生活的新實(shí)踐。
“你買十五運(yùn)會盲盒了嗎？”這可能是大灣區(qū)年輕人最近的問候語。
以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”憨態(tài)可掬，衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等多款特許商品，和全運(yùn)會賽事一同成功出圈。
“全運(yùn)會有自己的‘Labubu’。”在廣州讀大學(xué)的劉莎一口氣買了兩套盲盒，她告訴南方財經(jīng)記者，想抽到三國醒獅系列盲盒的隱藏款，可以掛包上去很多地方打卡拍照。
全運(yùn)IP的影響力不止于此。很多人原本為一場賽事而來，卻開啟了一段旅游。
一切的起點(diǎn)，是一張兼具多重價值的賽事門票。十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會對外發(fā)售約500萬張門票，憑票可享受部分景點(diǎn)免票、住宿及公交優(yōu)惠，甚至附贈消費(fèi)券、滿減券。
粵港澳三地聯(lián)辦賽事，順勢帶動了跨區(qū)域消費(fèi)?！耙怀潭嗾尽比\(yùn)主題游，串聯(lián)起賽事場館、城市地標(biāo)、特色美食與文化體驗(yàn)點(diǎn)。
廣東21個地市各展所長，不論是茂名以山海特色開展定向賽事，還是汕頭借沖浪運(yùn)動打造產(chǎn)業(yè)符號，體育像是城市發(fā)展的新支點(diǎn)，撬動起整條消費(fèi)鏈。
“籃球之城”東莞，憑借冠軍口碑吸引超10萬人次觀看國家級籃球邀請賽，直接拉動消費(fèi)超2億元；“賽事之城”深圳，在亞乒聯(lián)盟亞洲杯期間，大運(yùn)天地中央廣場單日最高人流量突破5萬人次；“龍舟之鄉(xiāng)”佛山的疊滘龍舟賽，更是吸引近百萬觀眾現(xiàn)場觀戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)印證了這一消費(fèi)熱潮：今年前三季度，廣東省限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長32.2%。體育正成為提振消費(fèi)的重要抓手。
中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）體育學(xué)院院長李元向南方財經(jīng)記者表示，提振消費(fèi)并非簡單讓大眾“多花錢”，而是要讓消費(fèi)更有質(zhì)量、更有信心、更可持續(xù)。
十五運(yùn)會帶動的體育消費(fèi)，恰好兼具社交、教育、文化等多重屬性，不僅黏性強(qiáng)，更有著綿長的產(chǎn)業(yè)鏈。從21個地市的體育特色挖掘，到全運(yùn)主題游的文旅深度融合，再到特許商品的持續(xù)熱銷，每個環(huán)節(jié)都在創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)，而這種可持續(xù)性，正是擴(kuò)大內(nèi)需所需要的核心動力。
作為改革開放的前沿陣地，敢為人先的探索精神一直植根于廣東的發(fā)展基因中。
以廣州舉辦過的兩屆全運(yùn)會為例，都在市場開發(fā)上取得過突破。
1987年六運(yùn)會，廣州率先打破政府單一運(yùn)作模式，開創(chuàng)性推出會歌、電視轉(zhuǎn)播、體育彩票，讓廣告首次走進(jìn)全運(yùn)會賽場內(nèi)外，為賽事市場化按下“啟動鍵”；2001年九運(yùn)會，創(chuàng)新網(wǎng)上注冊、網(wǎng)上火炬?zhèn)鬟f，完成全運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓，更首次以公司化運(yùn)作推進(jìn)市場開發(fā)，為體育賽事與市場經(jīng)濟(jì)的融合積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
這種敢闖敢試的市場辦賽，在粵港澳三地聯(lián)合承辦的十五運(yùn)會上，得到了全面延續(xù)與升級。
先以區(qū)域協(xié)同和開放共享為核心，場館只改造不新建、不建全運(yùn)村。超90%的場館依托既有設(shè)施進(jìn)行升級，讓賽事運(yùn)營和賽后利用可持續(xù)。同時，三地協(xié)同辦會，降低單城辦賽壓力，拓展不同市場開發(fā)模式。
再是招商規(guī)模創(chuàng)下新高。截至今年6月，已簽約及可簽約贊助企業(yè)覆蓋21個類別，贊助總金額逼近16.5億元。眾多企業(yè)的積極加盟，為賽事籌備注入強(qiáng)勁動力，更深化體育產(chǎn)業(yè)鏈融合與產(chǎn)業(yè)集聚。
贊助類別和參與企業(yè)也頗具多樣性。十五運(yùn)會中，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等多個核心類別，首次實(shí)現(xiàn)全額贊助；中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商首次聯(lián)合贊助，打破行業(yè)壁壘形成合力；周大福、巴斯夫等港資、外資企業(yè)主動入局，凸顯粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢與開放活力，讓賽事招商展現(xiàn)區(qū)域合作效能。
在廣東看來，辦賽事，就是辦城市。這一發(fā)展理念，跳出了傳統(tǒng)政府辦賽框架，不止找贊助商，還找合伙人。
今年2月，廣州推出“城市合伙人”計劃，超越傳統(tǒng)贊助模式，將企業(yè)角色從單純的賽事贊助方，提升至與城市發(fā)展共生共贏的產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略層面。
截至目前，兩批 29 家合伙人悉數(shù)亮相，涵蓋金融、物流、科技、文旅等多個關(guān)鍵領(lǐng)域；合作模式更細(xì)分出戰(zhàn)略合作伙伴、超級合伙人、城市夢想家三個層次，分別對應(yīng)世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)及專精特新“小巨人”企業(yè)、中小微企業(yè)，實(shí)現(xiàn)不同規(guī)模、不同領(lǐng)域企業(yè)的參與。
十五運(yùn)會的辦賽邏輯背后，是廣東政企聯(lián)動的新型關(guān)系。
大灣區(qū)城市通過與企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市更新、產(chǎn)業(yè)升級等領(lǐng)域的合作，將吸收先進(jìn)的技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，不斷完善城市功能、提升綜合競爭力，讓賽事紅利轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長久動能。
“全運(yùn)會不僅要成為高水平的競賽平臺，更要打造全新的‘全運(yùn)經(jīng)濟(jì)’概念，通過全運(yùn)會帶動城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！比A南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘的觀點(diǎn)，點(diǎn)明了新時代全運(yùn)會的核心價值——讓舉國體制下的競技體育與市場經(jīng)濟(jì)深度融合、碰撞火花。
策劃出品｜學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)工作室 粵港澳政經(jīng)新聞工作室 21創(chuàng)意工作室
總策劃｜鄧紅輝 賈肖明
執(zhí)行統(tǒng)籌｜丁青云 杜弘禹
記者｜黃欣然 李香香 譚硯文
編輯｜譚婷 張雅婷
設(shè)計指導(dǎo)｜林軍明
可視化設(shè)計｜王冰