人氣旺、消費熱！“老空間+文化IP”化身潮酷空間 多元新場景撬動消費新引擎
來源： 央視網
2025-09-02 09:20:00
央視網消息：2025年，國家提出要創(chuàng)新多元化消費場景，希望更豐富的場景成為撬動消費的新引擎。據了解，越來越多的地方正不斷盤活包括老建筑、老工廠等閑置資產，結合特色文化IP，設計豐富體驗項目，不斷吸引游客前往打卡。
這個暑期，山東青島新開張的海洋研學主題郵局游客絡繹不絕。進入郵局，在螺旋樓梯兩側墻面上，隨高度變化展示著不同深度的海底生物，深海區(qū)的發(fā)光烏賊、中淺海區(qū)的貝類。
郵局設有海洋科普、海洋郵票展示等7個功能區(qū)。游客可以通過視覺、觸覺、聽覺等多種方式了解海洋知識。游客在這里不僅能買文創(chuàng)，還能蓋戳、親手制作非遺特色明信片。
在成都的熊貓郵局，2025年新增的AI定制冰箱貼吸引了不少游客。郵局還定期舉辦主題民俗活動，展示文創(chuàng)里的非遺技藝。
記者統(tǒng)計發(fā)現，在北京、廣州、蘭州等多地都有實景煥新的主題郵局，以“郵政綠”為載體，二十四節(jié)氣、黨史故事、絲路文化等各類元素生動呈現。
變身潮人聚集地 老廠區(qū)成人氣新地標
不僅是郵局，融合了創(chuàng)意與新業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體，正在從工業(yè)舊址上拔地而起，成為城市的“新地標”。
在河北保定“D19街區(qū)”的籃球館內，一場青少年籃球對抗賽正在激烈進行。自從街區(qū)重新開放以來，這個由舊廠房改造而成的運動場館已舉辦各類賽事超過1700場。
沿街的大面積墻面繪制了各類創(chuàng)意涂鴉，吸引了不少年輕人拍照打卡。暑假期間，街區(qū)每天客流量達到約5000人，商鋪、零售店的銷售額提升超過30%。
有了豐富的新業(yè)態(tài)，年輕人有了聚會新場所。最近，保定市的籃球聯(lián)賽也將主辦地放在這里。
業(yè)態(tài)不斷豐富 老空間“潮”起來
在全國多地，涌現出越來越多的由城市更新改造而成的商業(yè)新地標。曾經上海的水泥廠現在是西岸夢中心，這里白天是市民的臨江“天然會客廳”，晚上化身“水岸劇場”。曾經的湖南長沙油脂廠引入潮玩娛樂、餐飲等多元新興業(yè)態(tài)，吸引了眾多藝術家和年輕群體在此扎根。
一個個工業(yè)遺存煥新成為場景消費“新地標”。據測算，城市更新改造后的商業(yè)項目平均帶動50%以上的消費增長。商業(yè)項目的增加也持續(xù)帶動各類服務崗位就業(yè)數量明顯增長。
深挖內涵拓展功能 豐富消費新場景
如何才能更好挖掘城市原有空間的新潛力，創(chuàng)新消費場景？豐富的消費場景又能給我們的生活帶來哪些變化？
山東大學講席教授謝鵬程表示，盤活存量資源要精準定位文化IP價值，創(chuàng)新空間利用。用更年輕化，體驗感更強的方式來呈現原有空間的特色文化符號。要挖掘空間的功能性，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，通過對老空間的改造更新，城市的歷史會在新的消費體驗中延續(xù)和創(chuàng)新。對每個人來說，新場景會讓消費變成獲得美好體驗、提升生活品質與幸福感的過程。在這過程中也能帶來更多新產業(yè)機遇，帶動就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力。
同時專家表示，城市更新也是一項需要長期堅持、不斷創(chuàng)新的工作，需要有更多力量持續(xù)投入。
中國銀河證券策略首席分析師楊超表示，在未來，還可以設立城市更新專項基金，吸引保險、養(yǎng)老基金等長期資本撬動社會資本。通過增值收益共享等方式參與其中，創(chuàng)新更多元的消費新場景。