經(jīng)濟政策一線微觀察｜氛圍感 體驗感 獲得感——“清涼經(jīng)濟”持續(xù)激發(fā)夏日文旅消費新活力
來源： 新華社
2025-07-31 23:06:00
炎炎夏日里，“清涼”既是廣大市民游客的迫切需求，也是促進文旅消費的重要突破口。從依托資源稟賦的“自然涼”，到業(yè)態(tài)更新的“創(chuàng)意涼”，各地通過產(chǎn)品上新、服務(wù)更新和場景創(chuàng)新，讓旅游更有氛圍感，消費更有體驗感，游客更有獲得感，“清涼經(jīng)濟”持續(xù)激發(fā)夏日文旅消費新活力。
■夜間消費熱度升高
相較白天，夜晚氣溫往往相對降低，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動密集推出，帶動餐飲、娛樂消費增長。這些體驗型消費豐富了人們的夏日生活，也推動了文旅、餐飲、娛樂等行業(yè)熱度升高。
在山東省榮成市成山頭福如東海景區(qū)，游客參加篝火晚會。新華社發(fā)（李信君 攝）夜幕降臨，河北省石家莊市正定縣小商品夜市游人如織，“夜經(jīng)濟”持續(xù)升溫。游客們在夜市品嘗豐富多樣的美食，感受各地飲食文化和煙火氣息。
隨著暑期消費旺季的來臨，河南省開封市依托深厚的歷史文化底蘊，整合文旅資源，推出系列夜間主題活動。各大景區(qū)紛紛打造夏日限定版文旅項目，吸引了大批游客沉浸其中；各個夜市人頭攢動，食客們在升騰的煙火氣中品美食、賞夜景，盡享夏日樂趣。
近日，山東省菏澤市鄆城古城景區(qū)推出第三屆“水火傳奇 清涼江湖”潑水狂歡節(jié)，以“日游夜玩”的全時段運營模式，為游客帶來沉浸式夜間體驗，有效拉動周邊夜間經(jīng)濟增長。
商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額超過全天的一半。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，中國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。
■避暑游受青睞
近年來，我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣候、文化、體育與旅游融合發(fā)展的平臺，涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場景新業(yè)態(tài)，既讓清涼體驗更富內(nèi)涵，又為文旅經(jīng)濟發(fā)展注入持續(xù)動力。
游客在山東省榮成市那香海景區(qū)游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（李信君 攝）盛夏時節(jié)，貴州畢節(jié)市金沙縣玉簪花云海景區(qū)近5萬畝的玉簪花進入盛花期。成片的紫色花朵綻放在高原山巔，吸引大量游客前來避暑觀光賞花。
在重慶武隆的芙蓉江上，一處“水上森林”景觀如同風(fēng)景畫一般美麗。入夏以來，“水上森林”成為槳板運動愛好者喜愛的打卡點。
在云南省曲靖市麒麟?yún)^(qū)的麒麟水鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，千畝荷塘的各色荷花盛放，成為吸引游客的特色亮點。據(jù)介紹，麒麟水鄉(xiāng)景區(qū)在今年暑期還推出了龍舟賽、非遺展等特色活動，豐富市民游客的游玩體驗。
2025年“水韻貴州·動感烏江·活力思南”公開水域游泳大賽暨槳板邀請賽在貴州省思南縣開賽，近500名游泳愛好者和近200名槳板參賽者齊聚烏江之畔，在碧波蕩漾的江面上展開激烈角逐，為觀眾呈現(xiàn)一場集競技性、觀賞性于一體的水上盛宴。
盛夏已至，文旅正興。依托“清涼資源”，從東到西，從南到北，各地正搶抓2025年全國暑期文化和旅游消費季機遇，持續(xù)豐富、更新避暑旅游產(chǎn)品供給，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和旅游環(huán)境，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，“清涼經(jīng)濟”乘“熱”而上，不斷激發(fā)消費市場新活力。
編導(dǎo)：薛寧婧 張馨文
綜合新華社記者報道
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