江蘇揚(yáng)州：借“蘇超”東風(fēng)，土特產(chǎn)IP持續(xù)出圈“潮”起來
來源： 揚(yáng)州發(fā)布
2025-07-12 18:34:00
近期，“蘇超”持續(xù)火爆，也催熱了一批與賽事相關(guān)的周邊產(chǎn)品。獅子頭、仙鶴、鹽水鵝等揚(yáng)州元素變身毛絨玩具，成外地游客來揚(yáng)必買的伴手禮；啤酒、酸奶與文創(chuàng)結(jié)合，讓外地球迷觀賽的同時(shí)，感受到當(dāng)代“揚(yáng)州慢”的魅力。
“我們團(tuán)隊(duì)以獅子頭、仙鶴、鹽水鵝為原型，設(shè)計(jì)出了‘團(tuán)團(tuán)獅’‘揚(yáng)小仙’‘呱呱揚(yáng)’?！睋P(yáng)州安貝斯玩具有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)朱蓮說，團(tuán)隊(duì)從萌發(fā)創(chuàng)意到設(shè)計(jì)定稿，總共花了24小時(shí)。
揚(yáng)州是毛絨玩具之鄉(xiāng)，作為“蘇超”賽事贊助商之一，安貝斯公司決定發(fā)揮所長，設(shè)計(jì)出人見人愛的吉祥物。
在確定吉祥物主題時(shí)，朱蓮和團(tuán)隊(duì)費(fèi)了一番腦筋?！耙欢ㄒ怀鰮P(yáng)州特有元素?！苯?jīng)過團(tuán)隊(duì)討論，朱蓮確定的三大主題：獅子頭、仙鶴與鹽水鵝。
朱蓮和團(tuán)隊(duì)的努力，得到了球迷的肯定。在揚(yáng)州隊(duì)對陣泰州隊(duì)、無錫隊(duì)兩場比賽中，每場比賽安貝斯都投入了2000只以上吉祥物，均被球迷一搶而空。
借“蘇超”東風(fēng)推出新品的，還有漢森熊。這家啤酒生產(chǎn)商，在“蘇超”比賽期間，推出了“蘇超”主題啤酒和西瓜啤。“西瓜啤采用沙頭地產(chǎn)西瓜，我們反復(fù)做實(shí)驗(yàn)，測試沙頭西瓜甜度，最后精釀出了適合大眾口味的‘西瓜啤’?！睗h森熊總經(jīng)理閆立武說，“蘇超”主題啤酒和西瓜啤一經(jīng)推出，受到了市場追捧，不少外地球迷在觀看完揚(yáng)州隊(duì)主場比賽后，會購買一扎啤酒作為伴手禮贈送友人。
作為揚(yáng)州文旅市場上的“初代網(wǎng)紅”，揚(yáng)大酸奶自然不會錯(cuò)過“蘇超”賽事。日前，揚(yáng)大酸奶生產(chǎn)商揚(yáng)大康源乳業(yè)官宣，公司推出了“蘇超”特別款乳酸菌飲料，在揚(yáng)州隊(duì)主場比賽時(shí)，揚(yáng)大康源乳業(yè)面向客隊(duì)城市市民免費(fèi)贈奶。官宣后，揚(yáng)大酸奶在體育公園成為炙手可熱的伴手禮。
“園區(qū)一直鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)，我們希望企業(yè)借‘蘇超’東風(fēng)，把創(chuàng)新植入到企業(yè)基因中去，堅(jiān)持出新品，用新品贏得市場。”揚(yáng)州食品產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“蘇超”不是“一陣風(fēng)”，而是傳承了一種創(chuàng)新精神，企業(yè)賡續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈市場競爭中，占據(jù)一席之地。
通訊員 徐子寅 記者 朱軒卿