晶采觀察丨出新、出圈、出海 中國IP何以“出彩”
來源： 央廣網(wǎng)
2025-06-25 15:32:00
提到中國原創(chuàng)IP，你印象最深的是哪一個？大家好，我是央廣網(wǎng)記者王晶。
這兩年，我國原創(chuàng)IP引發(fā)廣泛關注并逐步走向世界的案例不勝枚舉，相信大家并不陌生。當下，中國潮玩“拉布布”在海外引發(fā)搶購熱潮；書局、印局、郵局，敦煌組“局”，激活千年文化IP社交新范式……可見，中國IP正以“出新、出圈、出?！钡娜赝黄?，在全球文化市場中書寫著“出彩”答卷。
先說說“出新”，中國IP的創(chuàng)新從不局限于形式翻新，而是試圖在文化根脈中尋找當代表達。例如，無論是《黑神話：悟空》還是《哪吒之魔童鬧?！?，均深度扎根于中國經(jīng)典，借助現(xiàn)代藝術手法與敘事技巧進行全新詮釋，為廣大受眾帶來耳目一新的體驗。這是出新，更是“初心”。
今年3月，中辦、國辦在《提振消費專項行動方案》強調(diào)“支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(IP)品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”。眼下，中國IP正以“一步一個腳印”的扎實姿態(tài)持續(xù)出圈，更彰顯了新消費形態(tài)下中國經(jīng)濟的蓬勃動力。我想，這不僅得益于中國企業(yè)對原創(chuàng)IP的持續(xù)深耕，更源于我國成熟產(chǎn)業(yè)鏈的堅實支撐。譬如，網(wǎng)紅潮品生產(chǎn)時，各個環(huán)節(jié)都能在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)高效完成，為作品筑牢高水準的技術根基和制造基礎。
出新、出圈的同時，中國IP也在持續(xù)出海。很多中國科技、游戲等產(chǎn)品風靡海外。中國“現(xiàn)象級IP劇目”在泰國、日本、美國等地熱播，讓海外觀眾頻頻“催更”……由此，越來越多的外國朋友想要更多了解中國、有更多真實、親近的文化接觸。我想，這也正是中國IP出海的核心意義之一，向世界講好中國故事，在潛移默化中架起文明互鑒的橋梁，激發(fā)不同文明間的雙向奔赴。
《黑神話：悟空》團隊說過，“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要”。在文化產(chǎn)業(yè)不斷升級的當下，唯有以創(chuàng)新表達為羽翼，以開放包容為帆槳，中國IP才能在世界文化長河中破浪前行。這既是中國IP“出彩”的密碼，更是中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：沈杰輝
設計：李自然