快手直播帶崗破解就業(yè)市場結(jié)構(gòu)性矛盾
來源： 中國婦女報客戶端
2025-06-05 21:05:00
□中國婦女報全媒體記者 田夢迪
在云南省賓川縣的一個倉庫里，“95后”姑娘晏林英正對著手機鏡頭熱情地介紹家鄉(xiāng)特產(chǎn)紫皮獨頭蒜。這個看似普通的直播場景，正在成為中國就業(yè)市場結(jié)構(gòu)性變革的一個縮影。
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動4320萬個就業(yè)機會，催生174個新職業(yè)，其創(chuàng)新的“快聘”業(yè)務(wù)每月服務(wù)超2.5億求職者。這些數(shù)字背后，是數(shù)字經(jīng)濟時代就業(yè)形態(tài)的深刻變革。
一部手機創(chuàng)造的就業(yè)機會
晏林英的創(chuàng)業(yè)故事頗具代表性。大學畢業(yè)后，她僅用一部手機和簡易燈光設(shè)備，就在倉庫里開啟了直播帶貨之路?！白铋_始我們四個人擠在倉庫里直播，一天就賣出8000單?！标塘钟⒒貞浀?。如今，她的團隊已發(fā)展到30多人，涵蓋主播、客服、運營等多個崗位，年帶動季節(jié)性用工達數(shù)萬人次。
“通過公司培訓(xùn)，我們每年能帶動100多名年輕人就業(yè)?！标塘钟⒏嬖V中國婦女報全媒體記者。這種“手機+直播”的輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，正在廣大農(nóng)村地區(qū)快速復(fù)制。中國人民大學發(fā)布的《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報告（2024）》顯示，快手直接帶動2300萬個就業(yè)機會。根據(jù)快手相關(guān)負責人透露，與2023年同期相比，快手平臺月收入過萬的創(chuàng)作者人數(shù)增長14%。
快手去中心化的流量分發(fā)機制打破了傳統(tǒng)就業(yè)對地域、資源和學歷的限制，尤其為中小商家、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者及技能人才提供了相對平等獲取收入的機會。
中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院副院長周廣肅表示，作為數(shù)字經(jīng)濟典型代表，快手等短視頻直播平臺的飛速發(fā)展，不僅對經(jīng)濟發(fā)展起到重要推動作用，還依托“直播+”等豐富業(yè)態(tài)對就業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
新職業(yè)版圖持續(xù)擴張
在快手平臺，新興職業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，不斷拓展就業(yè)市場的邊界?！?0后”大學生文淼從東北農(nóng)業(yè)大學畢業(yè)后，成為一名專業(yè)“直播氛圍師”。這個在傳統(tǒng)就業(yè)市場聞所未聞的新職業(yè)，要求她不僅要帶動直播間氣氛，還要負責設(shè)備調(diào)試、數(shù)據(jù)復(fù)盤等工作。僅半年時間，她就幫助上萬件農(nóng)產(chǎn)品走出大山，單場直播流水從最初的百元提升至四位數(shù)。
房產(chǎn)主播小影的日常工作頗具特色：白天“游蕩”在各大售樓處樣板間，實地探訪樓盤品質(zhì)、裝飾園林設(shè)計；晚上支起手機，為鏡頭前的客戶講解選房購房“門道”。
人力資源和社會保障部2024年發(fā)布的新職業(yè)目錄顯示，網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗員等多個職業(yè)都來自“直播賽道”。這些新職業(yè)不僅豐富了就業(yè)選擇，更重塑著年輕人的職業(yè)觀念。
快手平臺依托龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的業(yè)態(tài)生態(tài)，已推動認定174個新職業(yè)類型。從助農(nóng)直播間的氛圍師到房產(chǎn)領(lǐng)域的探房主播，從AI應(yīng)用師到直播招聘師，新職業(yè)的多樣性正在為不同背景的求職者提供更廣闊的發(fā)展空間。
平臺相關(guān)負責人透露，未來三年將投入專項資源，重點培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主播、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等新興崗位人才1000萬名。這一計劃將進一步完善新職業(yè)的培養(yǎng)體系，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供人才支撐。
直播帶崗重構(gòu)招聘生態(tài)
在就業(yè)市場的另一端，一場招聘革命正在通過快手“快聘”業(yè)務(wù)悄然發(fā)生。吉林省前郭縣人社局就業(yè)服務(wù)中心副書記董科奇，通過培訓(xùn)2180名帶崗主播，累計幫助35660人找到工作?！爸辈徸畲蟮膬?yōu)勢是打破了地域限制?！倍破嬲f，“偏遠地區(qū)的求職者也能直觀了解企業(yè)情況。”
數(shù)據(jù)顯示，快手“快聘”業(yè)務(wù)每月服務(wù)超2.5億求職者，累計為24萬家企業(yè)提供招聘服務(wù)。其中，制造業(yè)企業(yè)的招聘效果尤為顯著。某家電企業(yè)HR負責人表示：“通過直播展示車間環(huán)境，我們的招聘效率提升了50%以上?！?/p>
這種創(chuàng)新的人崗匹配模式，正在解決就業(yè)市場的結(jié)構(gòu)性矛盾?？焓制脚_特別關(guān)注重點群體的就業(yè)需求，定期舉辦針對農(nóng)民工、殘障人士、高校畢業(yè)生的專場招聘直播，有效緩解了重點就業(yè)群體的就業(yè)困難問題。
“以快手為代表的短視頻直播生態(tài)下的就業(yè)順應(yīng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色發(fā)展的新潮流，也符合人力資源合理布局和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新要求，成為平臺經(jīng)濟促就業(yè)的典型實踐。”人力資源社會保障部中國人事科學研究院研究室主任范巍表示。