文化湃｜把球踢進(jìn)城市 把人留在江蘇
來源： 紫牛新聞
2026-03-23 17:05:00
4月11日，2026賽季蘇超就要揭幕。和人們以往熟悉的聯(lián)賽不同，蘇超這項(xiàng)比賽從一開始就不甘心只做一場(chǎng)足球賽事。今年賽程持續(xù)近7個(gè)月，共進(jìn)行91場(chǎng)比賽，原則上“周周有比賽”，時(shí)間大多放在周六。這個(gè)安排看似只是照顧球迷觀賽，實(shí)則把“看球+出游”的節(jié)奏提前設(shè)計(jì)好了：周六進(jìn)場(chǎng)，周末留城，吃一頓、逛一圈、住一晚，比賽的外延一下子就被拉長(zhǎng)了。江蘇今年還首次把“蘇超”寫進(jìn)省政府工作報(bào)告，明確提出以“蘇超”促進(jìn)文旅體商融合發(fā)展。換句話說，今年蘇超的熱鬧，不只是球場(chǎng)上的熱鬧，而是要把人氣真正變成城市的消費(fèi)力和吸引力。
江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方吉祥物：蘇嘟嘟
這種“文旅大戰(zhàn)”的意味，最先體現(xiàn)在各隊(duì)新隊(duì)徽上。場(chǎng)內(nèi)比拼還沒開始，場(chǎng)外的文化較勁早就上了強(qiáng)度。前幾天，13支球隊(duì)新版隊(duì)徽密集發(fā)布，幾乎每一枚都在替城市“亮家底”。蘇州隊(duì)把民間傳說中的神獸甪端印上盾牌，古意和鋒芒一起出來了；宿遷隊(duì)則直接致敬西楚霸王項(xiàng)羽，紅甲黑底，氣勢(shì)先聲奪人；鹽城隊(duì)把“麋鹿之鄉(xiāng)”的文化地標(biāo)融進(jìn)設(shè)計(jì)，揚(yáng)州隊(duì)則把“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”三張名片融進(jìn)隊(duì)徽里……13座城市紛紛借著足球賽，狠狠干了一場(chǎng)城市形象的肌肉秀。誰(shuí)更能把自己的歷史、氣質(zhì)和地方辨識(shí)度提煉出來，誰(shuí)就更容易在開賽前“先聲奪人”。
隊(duì)徽之外，今年蘇超還專門做了一個(gè)更像文旅入口的新IP。3月20日亮相的吉祥物“蘇嘟嘟”以江豚為原型，身上又疊加了昆曲水袖、茉莉花、水波紋這些江蘇元素。更關(guān)鍵的是，伴隨“蘇嘟嘟”亮相，“跟著蘇嘟嘟游十三太?！蔽穆孟M(fèi)新路徑同步啟動(dòng)，13個(gè)賽區(qū)將推出城市專屬形象，通過線下打卡、文創(chuàng)開發(fā)、賽事聯(lián)動(dòng)等方式，把足球和江蘇各地文旅資源串起來。以前是比賽火了以后，城市來接流量；今年則是比賽還沒開始，文旅已經(jīng)提前布景。球迷被吸引來的，不只是主場(chǎng)的勝負(fù)懸念，還有一整套可逛、可拍、可消費(fèi)、可帶走的多維度城市體驗(yàn)。
如果說隊(duì)徽和吉祥物解決的是讓人記住一座城，那么小微企業(yè)贊助通道解決的，就是讓人走進(jìn)一座城的煙火里。今年蘇超在省級(jí)層面拿出32個(gè)贊助席位，面向小微企業(yè)公開遴選，每家5萬元，結(jié)果吸引了3582家企業(yè)報(bào)名。南京鹵菜店、蘇州絲綢企業(yè)等都進(jìn)了候選名單。無錫賽區(qū)更進(jìn)一步，第二輪小微企業(yè)遴選把門檻降到5000元，最終有46家企業(yè)站上賽場(chǎng)，同時(shí)還配套啟動(dòng)“躍動(dòng)錫城”體育消費(fèi)季，時(shí)間從3月一直排到12月。文旅不再只是簡(jiǎn)單地去景點(diǎn)，而是把城市最有生活質(zhì)感的一面也呈現(xiàn)出來。
所以說，蘇超大戰(zhàn)也是文旅大戰(zhàn)，從賽程設(shè)計(jì)、視覺系統(tǒng)到吉祥物開發(fā)、消費(fèi)場(chǎng)景搭建，都在回答一個(gè)問題：怎樣把來看球的人，變成愿意留下來的人。球場(chǎng)上拼的是腳下技術(shù)，球場(chǎng)外比的是誰(shuí)更會(huì)講城市故事，誰(shuí)更能把地方文化亮出來，誰(shuí)更有本事把一場(chǎng)比賽辦成一次城市邀約。等到哨聲真正吹響，人們看到的也許是90分鐘的攻防轉(zhuǎn)換，但更深一層的較量，其實(shí)早就開始了。蘇超要爭(zhēng)的，不只是積分榜上的位置，還有江蘇13座城市在這個(gè)夏天的文旅地位。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見習(xí)記者 何子堯
校對(duì) 盛媛媛