單人觀影攀升至35%，《2025中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》出爐
來源： 紫牛新聞
2026-01-01 15:57:00
今天，燈塔研究院最新發(fā)布的《2025中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，經(jīng)歷數(shù)年波動(dòng)后，中國電影市場在2025年迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇與顯著變化——全年觀影總?cè)藬?shù)沖至近十年最高的5.7億，市場迎來2020年以來最大規(guī)模拉新，市場展現(xiàn)巨大活力；動(dòng)畫電影異軍突起，貢獻(xiàn)全年半數(shù)票房；同時(shí)，觀眾選擇更趨集中，觀影習(xí)慣與偏好也呈現(xiàn)出新的時(shí)代特征，單人觀影攀升至35%等。
刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，《哪吒2》拉新能力為近十年之最
2025年，中國電影市場在超級(jí)爆款的帶動(dòng)下刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。全年觀影總?cè)舜芜_(dá)5.7億，為近十年來最高，實(shí)現(xiàn)了2020年以來最大規(guī)模的新觀眾吸引。
以《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）為代表的影史級(jí)影片成為市場引擎，單片創(chuàng)造出3.24億的驚人觀影人次，不僅大規(guī)模拉新，更召回了大量多年未走進(jìn)影院的觀眾。
報(bào)告顯示，《哪吒2》的觀眾中，有50%為新觀眾或召回的老觀眾，拉新能力為近十年影片之最。根據(jù)燈塔研究院3月調(diào)研，44%的受訪者表示因?yàn)椤赌倪?》的火爆更關(guān)注其他電影。
此外，除了《哪吒2》，《瘋狂動(dòng)物城2》《南京照相館》《731》《唐探1900》等影片均進(jìn)入近三年拉新人數(shù)TOP10，共同為電影市場吸引了更多年輕、下沉市場的新觀眾，并在后續(xù)保持了可觀的二次觀影基數(shù)。近年幾次單片觀影人次的大幅提升，都抬高了后續(xù)爆款的上限。2025年中國電影市場再度誕生兩部觀影人次破億的影片。
此外，大量新增的低頻次觀影觀眾，與頭部熱門影片供給相對減少的現(xiàn)狀疊加，使得票房與注意力進(jìn)一步向頂尖作品匯聚。這一變化也影響了檔期效應(yīng)，傳統(tǒng)“熱門檔期”的票房貢獻(xiàn)占比有所下降，“片海戰(zhàn)術(shù)”已不足以吸引增量觀眾，市場關(guān)注點(diǎn)更多地落在單片質(zhì)量本身，而非檔期光環(huán)。
動(dòng)畫電影成觀影主流，真人電影靠“情緒”破圈
2025年堪稱“動(dòng)畫電影大年”。動(dòng)畫類型片全年票房突破250億，歷史性地貢獻(xiàn)了大盤半數(shù)票房，《哪吒2》與《瘋狂動(dòng)物城2》兩部動(dòng)畫片觀影人次均破億。報(bào)告指出，多部國產(chǎn)動(dòng)畫在制作、劇作、人物、情感諸多方面取得了觀眾認(rèn)可的創(chuàng)新，觀眾對動(dòng)畫電影的喜愛度顯著提升，支持國產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新是其核心吸引力。
而真人電影領(lǐng)域，則凸顯了“情懷”與“情緒”的雙重力量。
票房頭部由《唐探1900》《南京照相館》《731》等系列電影或強(qiáng)情緒影片占據(jù)?！短铺?900》映前以“十年情懷”為核心宣傳點(diǎn)，讓電影不再只是一部電影，而是一種長情的陪伴?！赌暇┱障囵^》憑借高品質(zhì)與契合暑期社會(huì)情緒的內(nèi)容，成功接棒《哪吒2》，拉動(dòng)了大盤新一輪增長，并展示了情緒營銷的脈沖式爆發(fā)力?！恫讹L(fēng)追影》則依靠情懷與創(chuàng)新的結(jié)合，讓國產(chǎn)動(dòng)作犯罪類型重回巔峰。《731》在非官方宣傳周期內(nèi)，就在網(wǎng)絡(luò)自發(fā)傳播，并積蓄了超出電影范疇之外的熱度，影片在國慶檔期間，對于新用戶、低頻觀眾的吸引力超過了檔期大盤整體。
故事和題材仍是第一觀影動(dòng)機(jī)，“好看”的前提條件是觀眾是否“想看”。根據(jù)燈塔研究院調(diào)研，映前觀眾最想問的是“這部電影講了一個(gè)什么樣的故事”。口碑決定票房走勢，想看決定首日票房，二者共同決定了一部電影的市場反響。什么電影能夠吸引觀眾？根據(jù)觀眾對電影未來創(chuàng)作的建議——?jiǎng)?chuàng)新性&當(dāng)下性，劇作精彩&制作精良，最好還有中國特色或教育意義。
單人觀影攀升至35%，下沉市場潛力釋放
《報(bào)告》指出，2025年的觀眾畫像呈現(xiàn)出新特征。大規(guī)模拉新為市場注入了大量25歲以下的年輕觀眾，相比其他年齡層，年輕觀眾選擇電影院觀影注重“放松解壓收獲快樂”，傾向娛樂性強(qiáng)、討論度高的電影，更抗拒煽情與說教。
約會(huì)與社交仍是核心觀影模式，但單人觀影也成為了主流選擇之一，2025年單人觀影比例攀升至35%。根據(jù)燈塔研究院調(diào)研，約會(huì)與社交仍是選擇最高的前兩種結(jié)伴觀影模式，約會(huì)觀影占比提升；同時(shí)選擇獨(dú)自觀影的比例漲幅最高，成為主流觀影選擇之一。單人觀影，尤其是年輕人群獨(dú)自觀影的提升，或體現(xiàn)當(dāng)下“自我安頓”的心理訴求。
在地域結(jié)構(gòu)上，下沉市場（三四線城市）票房占比已升至全國42%，其中四線城市年票房創(chuàng)下118.9億的新紀(jì)錄。大規(guī)模拉新為下沉市場積累了近十年最高的觀影人數(shù)基礎(chǔ)，如何激活他們一年內(nèi)的第二次消費(fèi)，成為關(guān)鍵的增量空間。同時(shí)，全國有22個(gè)省及自治區(qū)的觀影人數(shù)創(chuàng)造了近十年新高，市場潛力廣泛。
《報(bào)告》最后指出，面對短視頻等線上娛樂的競爭，電影院需強(qiáng)化其基于社交、體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的復(fù)合競爭優(yōu)勢，在龐大的觀眾基數(shù)上，努力提升觀影頻次，重塑與觀眾的強(qiáng)連接。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平