中國微短劇出海究竟咋樣了？這篇來自好萊塢的深度行業(yè)報(bào)告關(guān)注中國微短劇在北美的擴(kuò)張革命
來源： 紫牛新聞
2025-11-14 13:01:00
11日，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2025)》在杭州發(fā)布，顯示2025年1月至8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元，同比增長194.9%。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)指出微短劇已成為中國文化出海的載體。在海外市場(chǎng)，中國微短劇的市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？11月13日，美國最具影響力的電影行業(yè)雜志variety以《垂直革命：微短劇如何成為價(jià)值數(shù)十億美元的全球現(xiàn)象》為標(biāo)題發(fā)布了對(duì)全球微短劇行業(yè)的觀察及中國微短劇行業(yè)在北美市場(chǎng)擴(kuò)張的深度報(bào)道。
variety指出，微短劇行業(yè)預(yù)計(jì)到2030年年度全球營收將逼近260億美元，從根本上重塑了觀眾通過智能手機(jī)消費(fèi)系列敘事內(nèi)容的方式。
實(shí)際上，在中國微短劇本土市場(chǎng)快速崛起之前，美國好萊塢的投資人們已經(jīng)開始了微短劇產(chǎn)業(yè)的嘗試。該報(bào)道指出，2020年好萊塢曾率先試圖破解微短劇密碼，杰弗里?卡岑伯格斥資17.5億美元推出 Quibi平臺(tái)，集結(jié)了史蒂文?斯皮爾伯格、吉爾莫?德爾?托羅等一線大咖，推出專為移動(dòng)設(shè)備觀看設(shè)計(jì)的10分鐘以內(nèi)單集內(nèi)容。但六個(gè)月后，該平臺(tái)便宣告停運(yùn)，期間燒光了10億美元資金，徹底宣告失敗。對(duì)于投資者們來說，微短劇看起來不像是個(gè)好生意，付費(fèi)微短劇無法與免費(fèi)的視頻平臺(tái)競爭，這似乎也印證了傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為的觀眾不愿為僅限移動(dòng)設(shè)備觀看的內(nèi)容付費(fèi)。
“但中國早已證明事實(shí)恰恰相反。在Quibi崩盤之際，一種全新模式正在悄然興起——它不依賴好萊塢明星效應(yīng)或高端制作水準(zhǔn)，而是憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的迭代優(yōu)化、平臺(tái)深度整合，以及改編自網(wǎng)絡(luò)小說的成癮性系列敘事，這便是‘短劇’（duanju），這種短劇形式到2024年已在中國創(chuàng)造數(shù)十億美元營收?！敝袊纳鷳B(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了內(nèi)容與社交媒體、支付基礎(chǔ)設(shè)施深度融合的巨大潛力。
該報(bào)告援引行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) AR 亞洲（AR Asia）聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官Ronan Wong的訪談剖析了中國微短劇在北美市場(chǎng)的拓張。第一階段始于2021年，在好萊塢放棄Quibi的同時(shí)，中國本土市場(chǎng)的微短劇市場(chǎng)正在快速崛起，第二階段是從中國走向世界舞臺(tái)，尤其在北美市場(chǎng)，僅用兩年半時(shí)間便實(shí)現(xiàn)從零到40億美元的突破，“這一階段印證了一個(gè)核心真理：敘事是成功的關(guān)鍵，而語言并非障礙，”Ronan Wong指出。
目前所在的第三階段是全球各國正在構(gòu)建自身的微短劇生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)作反映本土獨(dú)特文化和審美偏好的內(nèi)容?！爸袊允侨蛭⒍虅〉乃{(lán)本，既是這一形式的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，也是全球輸出引擎，”亞洲媒體伙伴公司高級(jí)分析師Adrian Tong表示，“字節(jié)跳動(dòng)和快手構(gòu)建了以算法個(gè)性化為核心的獨(dú)立發(fā)現(xiàn)生態(tài)，而騰訊則將微短劇嵌入超級(jí)應(yīng)用微信的小程序中，打造了無縫銜接的發(fā)現(xiàn)、支付和社交分享閉環(huán)?！?/p>
美國目前已成為中國以外最具盈利能力的市場(chǎng)，2024年?duì)I收達(dá)8.19 億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至38億美元。30至60歲、生活在城市的富裕女性是核心受眾群體，她們熱衷于觀看愛情、總裁敘事和復(fù)仇主題的劇集，從variety的這一調(diào)查結(jié)果來看，“霸總征服全世界”的表述不算太夸張。
該報(bào)道還指出，目前美國短劇市場(chǎng)由DramaBox和ReelShort兩個(gè)平臺(tái)主導(dǎo)，其中DramaBox已獲得盈利，ReelShort規(guī)模更大但受高額營銷成本和攤銷費(fèi)用影響，仍處于虧損狀態(tài)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2025年第一季度兩大平臺(tái)分別以1.3億、1.2億美元收入位列行業(yè)第一第二，兩者合計(jì)占據(jù)海外短劇市場(chǎng)超70%份額。DramaBox是北京點(diǎn)眾旗下的海外短劇平臺(tái)，ReelShort是中國在線聯(lián)營企業(yè)楓葉互動(dòng)推出的短劇平臺(tái)，兩者均為“中國制造”。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭