楊笠“抵制黃?！保芊癯蔀樾袠I(yè)破局的關(guān)鍵密鑰？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-07 22:10:00
7月5日楊笠脫口秀上海站上演了這樣一幕：大量手持高價(jià)“黃牛票”的觀眾被拒之門(mén)外。
早在這場(chǎng)脫口秀開(kāi)場(chǎng)的前幾天，楊笠工作室就發(fā)布過(guò)，這一次的巡演，進(jìn)場(chǎng)時(shí)需要人票證一致才可以入場(chǎng)，而出發(fā)點(diǎn)也是為了不讓大家去購(gòu)買(mǎi)溢價(jià)的黃牛票。
對(duì)于這條聲明，“黃牛”們也沒(méi)有放在心上，覺(jué)得只是說(shuō)說(shuō)罷了，畢竟“抵制黃牛”的這樣的口號(hào)并不算稀奇，但最終大家依舊可以拿著黃牛票進(jìn)場(chǎng)。
到了7月5日晚上，工作人員守在門(mén)口，一一核實(shí)每一位進(jìn)場(chǎng)的觀眾的身份證及購(gòu)票憑證，二者不相符的，都被禮貌拒絕不得入內(nèi)，并引導(dǎo)至票務(wù)中心由工作人員進(jìn)行處理。除人工核驗(yàn)外，團(tuán)隊(duì)還暗中記錄所有疑似黃牛交易的購(gòu)票信息，為后續(xù)追查提供證據(jù)鏈。最后的上座率也印證了，這場(chǎng)演出黃牛囤積了多少票源，而導(dǎo)致正常觀眾無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。
面對(duì)回流的門(mén)票，楊笠團(tuán)隊(duì)的處理方式也盡顯誠(chéng)意。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立臨時(shí)購(gòu)票點(diǎn)，觀眾可以免費(fèi)兌換原價(jià)票；對(duì)于買(mǎi)了黃牛票的粉絲，團(tuán)隊(duì)也給予人性化的關(guān)懷，為他們登記信息，若有余票就免費(fèi)兌換，沒(méi)票則贈(zèng)送其他場(chǎng)次同價(jià)位門(mén)票。這種既打擊黃牛又保護(hù)粉絲的做法，贏得贊譽(yù)，也讓人們看到了抵制黃牛的有效路徑。
讓真心想看演出的觀眾最終有演出看，讓只想賺錢(qián)的“黃?！弊罱K沒(méi)錢(qián)賺，楊笠因此成為“抵制黃牛第一人”，有網(wǎng)友非常支持。天下苦黃牛已久，就在開(kāi)演前還有粉絲在楊笠工作室發(fā)布的聲明下留言，希望能夠抵制一下黃牛票。沒(méi)有想到的是，對(duì)于“抵制黃?！薄捌弊C一致才放人”，楊笠是認(rèn)真的，言語(yǔ)和行動(dòng)都給出了最有力的回應(yīng)。
但也有人質(zhì)疑，“人票證一致”的核實(shí)方法在萬(wàn)人級(jí)大型演出中，或許不具備操作性。但對(duì)于觀眾而言，楊笠的做法讓大家看到了以合理價(jià)格購(gòu)買(mǎi)演出門(mén)票的希望，證明了只要主辦方和藝人有決心、有行動(dòng)，黃牛亂象并非無(wú)法整治。這一事件也引發(fā)大眾對(duì)演出市場(chǎng)票務(wù)制度的深刻反思，促使更多人思考如何從根源上解決黃牛問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)向更加健康、有序的方向發(fā)展。
黃牛問(wèn)題是痼疾。其實(shí)不只是熱門(mén)演出而言，“黃?！睅缀鯚o(wú)處不在?；疖?chē)票的“代搶”“撿漏”，醫(yī)療掛號(hào)的“號(hào)販子”，“炒鞋”“炒潮玩”市場(chǎng)等等，官方未能滿足瞬時(shí)爆發(fā)的需求，從而為“加價(jià)轉(zhuǎn)售”提供了空間。“黃?！眰兝眉夹g(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)獲取大量票源之后，再將自己包裝成“票務(wù)代理”或者是“二級(jí)市場(chǎng)”，向有強(qiáng)烈需求的消費(fèi)者以高于原價(jià)的方式兜售“黃牛票”。而高于原價(jià)的這個(gè)價(jià)位區(qū)間不是固定的，以熱門(mén)演出門(mén)票為例，“黃牛票”會(huì)以高于原價(jià)票數(shù)倍甚至數(shù)十倍的價(jià)錢(qián)進(jìn)行售賣(mài)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)如今的“黃?！?，更像是一個(gè)有組織經(jīng)營(yíng)的二手倒賣(mài)平臺(tái)，光是這一“二級(jí)市場(chǎng)”已經(jīng)鋪設(shè)好幾個(gè)層級(jí)。從鏈上追溯，上至主辦方，“黃?！庇小肮瘫驹鲂А钡淖饔谩Ｒ?yàn)槠涠▋r(jià)更自由，假設(shè)有賣(mài)不出去的票，那么便可以通過(guò)“黃?！币缘蛢r(jià)賣(mài)回收成本，假設(shè)有賣(mài)得好的票，也可以通過(guò)“黃?！币愿邇r(jià)賣(mài)出獲得更高的收益。下至個(gè)人用戶，對(duì)于便宜賣(mài)的票可以低價(jià)買(mǎi)，對(duì)于買(mǎi)不到票的可以高價(jià)收；甚至還有一種操作是，一些演出的熱門(mén)座位早已被鎖定，變成“黃牛票”流向市場(chǎng)。慢慢的，這條利益鏈就越發(fā)穩(wěn)固。
或許楊笠的這一行為，讓大家看到了一種可能性。買(mǎi)到原價(jià)票不是奇跡，抵制“黃牛票”不是口號(hào)。但要徹底解決黃牛問(wèn)題，還有很長(zhǎng)的路要走。一方面，抵制黃牛需要整個(gè)行業(yè)的共同努力，不僅僅是藝人，演出主辦方、票務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管部門(mén)等都應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。演出主辦方應(yīng)從源頭上優(yōu)化票務(wù)系統(tǒng)，杜絕技術(shù)漏洞，防止黃牛利用技術(shù)手段搶票；票務(wù)平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)票務(wù)銷(xiāo)售的監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行實(shí)名制，限制轉(zhuǎn)售次數(shù)與條件；監(jiān)管部門(mén)則需加大執(zhí)法力度，對(duì)黃牛的倒票行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，提高其違法成本。
楊笠抵制黃牛事件，如同一束光，照亮了演出市場(chǎng)票務(wù)亂象的黑暗角落。希望這束光能夠引發(fā)更多的變革，讓演出市場(chǎng)回歸本質(zhì)，讓每一位熱愛(ài)文化藝術(shù)的觀眾都能以合理的價(jià)格走進(jìn)劇場(chǎng)，享受藝術(shù)帶來(lái)的美好。
實(shí)習(xí)生 徐妍
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 陶善工