從非遺記到紅苗尋根，去年做出爆款的南師大出版社今年研學有新玩法
來源： 紫牛新聞
2025-06-11 17:51:00
去年春節(jié)，南京師范大學出版社（簡稱南師大社）與央視《非遺里的中國》欄目組聯手打造了“非遺記”研學IP，在去年六月首先推出了洛陽、南京兩條研學路線，火爆一時，曾在直播間創(chuàng)下1小時600萬元的銷售業(yè)績。又是一年暑期將至，南師大社社長張鵬在接受揚子晚報|紫牛新聞記者的采訪時透露，今年南師大社的研學又有新玩法：“紅苗尋根”研學IP即將上線。
“去年我們和央視合作孵化非遺記這個研學品牌，在整個推進的過程中發(fā)現教育資源課程與各地方文旅資源融合升級的教育場景模式很受歡迎，在去年摸著石頭過河之后我們堅定了信心，在去年的基礎上進行再升級。”南師大社和央視最開始的合作其實是將《非遺里的中國》節(jié)目內容做成一本日歷書，去年春節(jié)小紅書和央視合作打造了陪伴式直播《大家的春晚》，這本日歷書也進入了小紅書的直播間，銷售情況很不錯。為了配合在小紅書上推廣龍年日歷，于是南師大社孵化了“非遺記”賬號，筆記內容主要是小紅書春晚、龍年日歷書、非遺文化等等，在這個過程中張鵬注意到年輕網友們對非遺文化有著超級高的熱情，推出了幾個研學產品后張鵬搜集了消費者們的反饋，在進行進一步的市場調研后他意識到，不管是小紅書上的“野生”博主也好還是普通用戶也好，大家對高質量的文化產品都有著比較大的需求，“實際上我們發(fā)現博主們選品時面臨著找不到好品的問題，小紅書平臺那邊也希望能夠有權威的教育資源做加成，而我們出版社做的就是知識服務嘛，讓知識有更好的載體得到更廣泛的傳播。今年學習強國也在打造研學版塊，面向青少年上線了育苗頻道，所以大家伙是雙向奔赴，一起推出紅苗尋根?！?br/>
今年南師大社也準備了個大IP，那就是去年在江蘇書展上首發(fā)的《這里是江蘇》，這本書是江蘇首部綜合性省情教育通識讀本，立足豐富的地方志資料，以宏觀的視角、具象的描摹，展現了江蘇波瀾壯闊的發(fā)展變遷史，有著翔實的史料和扎實的研究成果?！拔覀冊谡務撝袊膶W、中國作家時可以發(fā)現，很多作家的寫作都是從書寫家鄉(xiāng)開始的，我想對于現在的孩子來說要理解家國，首先要理解家鄉(xiāng)，在江蘇這樣一個地方充分的了解十三個市的文化歷史是非常有必要的?！边@段時間南師大社的執(zhí)行團隊兵分十三路，與當地的文旅相關部門、資源溝通，紅苗尋根研學將以立足江蘇十三市為主開展研學活動。
紅苗尋根研學IP在去年非遺研學的基礎上進行了擴展，“我們的目標是讓孩子們了解昨天，今天和明天。”“昨天”指的是尋文化根脈，溯源各種文化記憶，重建中華文明的認知，錨定中華文明的精神基因與歷史坐標，“今天”指的是尋自然根脈，在自然演化的長河中定位人類坐標，通過自然根脈的研學讓參與者建立“地球生命共同體”的認知框架?！懊魈臁敝傅氖菍た茖W根脈，重點培養(yǎng)探索未知、追求真理的科學精神。
研學熱已經持續(xù)了多年，除了專業(yè)的研學機構外也有不少旅行社等單位推出了五花八門的研學產品，“我們出版社做研學的主要優(yōu)勢還是在于教育資源特別的好，我們是連接作者，尋找讀者，探索用最好的方式把知識傳播給更多的人。研學也是一個知識傳遞的過程，我們希望能夠聚集更多優(yōu)質的資源文化進行賦能，為孩子們提供更加深入、真實的研學體驗?！?/p>
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
圖源南京師范大學出版社微信公眾號
校對 潘政