冰雪經(jīng)濟(jì)成“雙循環(huán)”新引擎：攜程入境冰雪游訂單翻倍增長 東南亞游客占七成
來源： 紫牛新聞
2025-12-04 20:32:00
冰雪，正以前所未有的熱度，改寫中國旅游經(jīng)濟(jì)的季節(jié)敘事。曾經(jīng)局限于北國冬日的“冷資源”，如今已躍升為貫通四季、鏈接內(nèi)外的“熱經(jīng)濟(jì)”。在政策引導(dǎo)與市場創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，冰雪旅游不僅打破了淡旺季的壁壘，更成為推動消費(fèi)升級、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要力量。近日，基于攜程平臺數(shù)據(jù)與行業(yè)觀察的冰雪游前瞻顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張的初期，邁入以結(jié)構(gòu)優(yōu)化、模式創(chuàng)新、內(nèi)外循環(huán)為特征的新周期。
冰雪經(jīng)濟(jì)基本盤持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)活力噴薄
冰雪旅游的市場規(guī)模正迎來質(zhì)的飛躍。根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2024-2025》數(shù)據(jù)，全國滑雪場數(shù)量已達(dá)748家，冬季滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%。這意味著，冰雪運(yùn)動正從小眾愛好走向大眾生活，形成堅實(shí)的市場基本盤。
以哈爾濱為例，今冬其冰雪大世界園區(qū)規(guī)模再創(chuàng)新高，彰顯出目的地打造世界級冰雪品牌的雄心。市場的火熱在預(yù)訂數(shù)據(jù)上得到直觀印證：攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，11月至明年2月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長50%。尤其在滑雪項目上，11月以來，國內(nèi)雪場門票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對深度、一站式體驗的追求。
萬龍滑雪場
“停留時長”與“體驗寬度”成新賽點(diǎn)
冰雪旅游的爆發(fā)式增長，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻演變。 過去“一日游”、“打卡式”的冰雪體驗正在改變。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，在華北等重點(diǎn)冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。游客愿意停留更久，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。數(shù)據(jù)顯示：沈陽、哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地在目的地?zé)岫劝裆厦星懊仁莻鹘y(tǒng)優(yōu)勢的延續(xù)，也是市場集聚效應(yīng)的體現(xiàn)。
“不止于滑雪”成為鮮明趨勢。游客不再滿足于單一的雪道馳騁，而是追求融合了休閑、娛樂、親子、康養(yǎng)的綜合度假體驗。敏銳的市場主體迅速響應(yīng)：部分滑雪度假區(qū)今年新增了兒童托管營、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學(xué)等產(chǎn)品線。這種從“運(yùn)動”到“生活方式”的轉(zhuǎn)型，極大地提升了產(chǎn)業(yè)的附加值與吸引力。
分層的滑雪需求同時也衍生出各式產(chǎn)品，攜程旗下高端品牌鴻鵠逸游今年推出國內(nèi)雪季新鮮玩法，在新疆獨(dú)家邀約國家滑雪隊退役運(yùn)動員為游客提供專屬私教滑課；并在線路中融合非遺文化體驗——人類滑雪起源地阿勒泰毛皮滑雪板手作體驗；在東北邀請地質(zhì)學(xué)專家、博物專家導(dǎo)賞長白山，進(jìn)行親子戶外博物教育等。
“性價比”趨勢與小眾市場崛起
滑雪運(yùn)動的學(xué)習(xí)門檻正在被“性價比”策略打破。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，中小型滑雪場預(yù)訂量同比激增2.6倍。對于初學(xué)者和年輕群體而言，中小雪場以更低的學(xué)習(xí)成本提供了入門機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了客群的有效分流和市場的梯度培育。
與此同時，冰雪旅游的光環(huán)不再只聚焦于傳統(tǒng)大城市。像黑龍江黑河、伊春這樣的特色小城，正通過與攜程等旅行平臺合作，如黑河依托獨(dú)特的“中俄雙子城”區(qū)位、伊春依托跨境資源或森林生態(tài)稟賦，破解游客停留短、消費(fèi)淺的瓶頸，著力打造國際化冬季深度旅游目的地或生態(tài)康養(yǎng)品牌。平臺的數(shù)據(jù)分析與流量優(yōu)勢，正賦能更多小眾目的地走出差異化、特色化的發(fā)展之路。
“冰雪+”融合業(yè)態(tài)創(chuàng)造新增量
產(chǎn)業(yè)融合是提升價值的關(guān)鍵?！氨?溫泉”催生了“日滑夜泡”的經(jīng)典組合，讓游客在運(yùn)動激情與休閑療愈間找到平衡，攜程平臺上相關(guān)營銷活動備受青睞?！氨?民俗”則在新疆的攜程度假農(nóng)莊生動上演：入住禾木門店可享管家陪滑，在那拉提可體驗馬拉爬犁、牧民家奶茶制作。這些深度融合在地文化的定制服務(wù)，不僅提升了客單價，更讓冰雪游充滿溫度與記憶點(diǎn)，帶動新疆相關(guān)農(nóng)莊今冬入住率提升近20%。
“日滑夜泡”營銷活動照片
攜程度假農(nóng)莊（那拉提河谷草原店）冬季雪景
平臺的技術(shù)與營銷賦能，貫穿于產(chǎn)業(yè)升級的各個環(huán)節(jié)。攜程APP為雪場配置的“時令信息欄”，整合雪道、服務(wù)與天氣預(yù)報，提升了行前決策效率。從“上班不如‘上板’”等專題營銷，到針對國內(nèi)酒店在海外市場的系列“Go China”推廣活動，平臺通過直播、超級品牌日等多維手段，有效助力商家觸達(dá)并吸引客源。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)推廣帶動了雪場入境客人三位數(shù)的增長，體現(xiàn)了平臺作為行業(yè)“連接器”與“放大器”的價值。
攜程簽約旅行家@愛旅游的小閆總-在云頂雪場
攜程榜單也推出了2026中國滑雪景點(diǎn)榜單，其中萬達(dá)長白山國際滑雪場、將軍山國際滑雪度假區(qū)、中旅松花湖滑雪場、亞布力陽光度假村滑雪場、北大湖滑雪度假區(qū)、太舞滑雪小鎮(zhèn)等位列前茅。榜單推薦的形式以真實(shí)用戶評價與多維數(shù)據(jù)為依托，幫助消費(fèi)者高效決策、降低選擇成本，實(shí)現(xiàn)從“盲目打卡”到“按需優(yōu)選”的體驗升級。
平臺亦通過聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游，共同做大冰雪市場。 例如，近期攜程機(jī)票、景點(diǎn)玩樂與目的地合作部將共同啟動 “冬游河北戲冰雪” 主題活動，通過整合站內(nèi)外資源，為用戶提供河北省內(nèi)熱門滑雪地與景區(qū)的特價機(jī)票、優(yōu)惠門票及接送機(jī)服務(wù)等系列產(chǎn)品，并投放“冬韻禮包”福利，以一站式供給有效吸引全國游客赴河北體驗冰雪，推動本地冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。
攜程口碑榜2026中國滑雪景點(diǎn)榜單
內(nèi)外循環(huán)相互促進(jìn)，冰雪成為開放窗口
冰雪旅游是國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的生動案例。一方面，入境冰雪游迎來爆發(fā)式增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，今冬冰雪目的地入境游訂單同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內(nèi)蒙古增幅均超130%。圣誕節(jié)期間，隨著國際游客度假高峰到來，這一趨勢預(yù)計將達(dá)到頂點(diǎn)。東南亞客源占比近七成，顯示出中國冰雪旅游在鄰近市場的強(qiáng)大吸引力。免簽等利好政策，正讓中國的冰雪盛宴成為世界游客的選項。
另一方面，出境冰雪游也在發(fā)生有趣流轉(zhuǎn)。俄羅斯憑借免簽政策及豐富的冰雪資源，正吸引部分中國冰雪愛好者的目光，形成市場新熱點(diǎn)。截至目前，平臺上12月至2月內(nèi)地游客預(yù)訂俄羅斯酒店產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增長超兩成。來自攜程高端品牌鴻鵠逸游的數(shù)據(jù)顯示，前往海外知名目的地滑雪的游客顯著增長，2025年11月海外雪季度假訂單量同比增長超100%。
冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長期趨勢。在政策引領(lǐng)、市場主導(dǎo)、科技賦能、融合創(chuàng)新的共同作用下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模的擴(kuò)大，走向質(zhì)量的升華、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與模式的革新。通訊員 楊展望 揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
校對 潘政