延時(shí)開放一年見實(shí)效！江蘇91家博物館夏夜“不打烊”，文創(chuàng)、夜展帶旺消費(fèi)
來源： 紫牛新聞
2025-09-18 18:17:00
“暑期想約南博的上午場(chǎng)，得提前一周‘蹲點(diǎn)’，現(xiàn)在約晚上的場(chǎng)次，提前兩天就能搶到?！奔易∧暇┙ㄠ拝^(qū)的張一鋒是文博愛好者，他的體驗(yàn)道出了不少人的心聲。
去年 9 月，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合多部門出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)省直博物館高水平開放高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，以“小切口”破題文博事業(yè)發(fā)展瓶頸。如今一年過去，延時(shí)開放成為常態(tài)、精品展覽引發(fā)熱潮、文創(chuàng)產(chǎn)品賣斷貨、文博成為消費(fèi)“新引擎”，江蘇文博領(lǐng)域交出了一份“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的亮眼答卷。
延時(shí)開放，很有看頭！
南京博物院一直以來備受觀眾青睞，也成為游客來南京旅游的必打卡地。與此同時(shí)，依然有不少博物館迷充滿遺憾：“假期票一秒就沒，好幾次搶不到。”
熱門博物館“預(yù)約難”是群眾反映強(qiáng)烈的痛點(diǎn)，而延時(shí)開放成了破題關(guān)鍵。去年中秋、國(guó)慶假期，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館細(xì)化落實(shí)舉措，率先實(shí)行延時(shí)開放、推出夜游項(xiàng)目。同時(shí)，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市積極響應(yīng)，跟進(jìn)出臺(tái)相關(guān)政策舉措，引導(dǎo)更多博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造夜游項(xiàng)目、優(yōu)化服務(wù)供給。在政策效應(yīng)帶動(dòng)下，一年來全省納入監(jiān)測(cè)的84家博物館共接待觀眾8125.12萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.09%。
一年來，南博、中運(yùn)博分別延時(shí)開放101天、315小時(shí)和103天、312小時(shí)，累計(jì)接待觀眾1121.9萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)8.7%。尤其是今年暑期，全省延時(shí)開放的博物館數(shù)量達(dá)到91家，并結(jié)合“水韻江蘇·璀璨夏夜”活動(dòng)，推出各類夜游活動(dòng)1241場(chǎng)次，形成“南博奇妙夜”“夜游運(yùn)博·千年流光”“拙政問雅·夜蘇博”等夜游品牌。數(shù)據(jù)顯示，暑期全省納入監(jiān)測(cè)的47家延時(shí)開放博物館接待觀眾人次同比增長(zhǎng)22.05%。
隨著“博物館熱”升溫，延時(shí)開放不僅豐富了文化供給，更點(diǎn)燃了城市夜經(jīng)濟(jì)。省文旅廳聯(lián)合公安、支付寶、銀聯(lián)商務(wù)等部門監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全省接待人次前十的延時(shí)開放博物館周邊 2 公里內(nèi)，星級(jí)飯店平均入住率達(dá) 88%，較暑期前提高 25 個(gè)百分點(diǎn)；夜間游客消費(fèi)同比增長(zhǎng) 25.2%；餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物消費(fèi)總額分別同比增長(zhǎng) 9.5%、10.7%、45.7% 和 16.3%。
同時(shí)，借助“蘇超”火爆出圈的巨大流量，各地博物館踢好“文旅加時(shí)賽”，推出“白天看展、晚上看球”等系列活動(dòng)，促進(jìn)了文旅體商綜合消費(fèi)。今年1月至8月，南博、中運(yùn)博接待觀眾821萬(wàn)人次，其中外地觀眾占到95%左右，按全省過夜游客人均消費(fèi)1038元計(jì)算，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟鄨?chǎng)景消費(fèi)超80億元。
文化賦能，博物館成消費(fèi)“新引擎”
“這個(gè)‘吳王夫差毛絨劍’太萌了，一定要帶回家！”在蘇州博物館文創(chuàng)區(qū)，參觀者們對(duì)各類文創(chuàng)產(chǎn)品愛不釋手。政策激勵(lì)下，江蘇博物館正從靜態(tài)“文化倉(cāng)庫(kù)”向動(dòng)態(tài)“文化展示”轉(zhuǎn)變，精品展覽與文創(chuàng)產(chǎn)品成為“出圈利器”。
去年9月以來，全省博物館共舉辦1046個(gè)主題展覽，南博“無(wú)盡藏 —— 蘇軾的書畫藝術(shù)精神”展、蘇博“亞述之王 —— 亞述巴尼拔”入境展等 4 個(gè)展覽入圍“全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介”。今年暑期，南博“觀天下?坤輿萬(wàn)國(guó)全圖”特展、中運(yùn)博“運(yùn)河奇境”VR大空間沉浸式展覽更是引爆文博消費(fèi)——開展不到兩個(gè)月，兩大展覽接待觀眾超 11 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入超 2400 萬(wàn)元。
為了探索文化寶藏，滿足年輕人的文化需求，博物館與文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)機(jī)構(gòu)、高等院校等開展合作，通過擴(kuò)大IP授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和衍生商品，拓展受眾群體，吸引年輕粉絲。去年9月以來，全省備案博物館新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品4659種，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入5.67億元，同比分別增長(zhǎng)47.6%和15.3%，南博“小粉爐”、鎮(zhèn)江博物館“小粉瓶”、蘇博“吳王夫差毛絨劍”、徐州博物館“金縷玉衣冰箱貼”等成為“新晉網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品。
更讓基層群眾驚喜的是“數(shù)見蘇韻?家門口看大展”環(huán)省行活動(dòng)?！耙郧跋肟茨喜┑恼滟F文物，得坐3小時(shí)火車去南京，現(xiàn)在在家門口就能到這些寶貝！”鹽城亭湖區(qū)居民王仁宇在巡展現(xiàn)場(chǎng)，戴著 VR 眼鏡在5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)，親身體驗(yàn)運(yùn)河沿線8省17座城市的現(xiàn)代風(fēng)貌與悠久歷史。
截至今年7月，環(huán)省行已完成全省13個(gè)設(shè)區(qū)市巡展，共接待觀眾209.7萬(wàn)人次、日均1.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售1166.5萬(wàn)元，相當(dāng)于打造一個(gè)“流動(dòng)的一級(jí)博物館”，成為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的文化盛宴，央視《新聞聯(lián)播》對(duì)此作了專題報(bào)道。
下一步，江蘇省將繼續(xù)發(fā)揮省直博物館引領(lǐng)作用，推動(dòng)各地文博場(chǎng)館因地制宜實(shí)行延時(shí)開放政策，提升博物館開放服務(wù)效能，支持打造和引進(jìn)更多高品質(zhì)展覽，推出更多夜游項(xiàng)目、研學(xué)社教活動(dòng)以及爆款出圈文創(chuàng)精品，實(shí)施“數(shù)字文物百寶箱”計(jì)劃，推進(jìn)“云上博物——江蘇數(shù)字博物館”建設(shè)，辦好“探寶說創(chuàng)團(tuán)”融媒體節(jié)目，繼續(xù)開展好“家門口看大展”活動(dòng)，努力推動(dòng)江蘇博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展繼續(xù)走在前。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞 記者 金雨希
圖片由受訪者提供