蘇超解碼 ② 傳播專家：“蘇超”是一場(chǎng)教科書級(jí)的全民傳播實(shí)驗(yàn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-06 15:47:00
國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家、江蘇省政府參事室特聘研究員、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師周凱教授接受記者采訪時(shí)表示：“蘇超”現(xiàn)象，作為江蘇大地上的一個(gè)創(chuàng)新實(shí)踐案例，從傳播學(xué)視角來(lái)看，無(wú)疑是當(dāng)下極具創(chuàng)新性且富有成效的一次全民傳播現(xiàn)象，其背后所蘊(yùn)含的傳播邏輯與機(jī)制，值得我們深入剖析。
“蘇超”天然具備話題引爆性，江蘇十三市各具特色，這種地域差異帶來(lái)的獨(dú)特性，為足球賽事提供了極為豐富的素材，使其在傳播過(guò)程中自帶熱度與關(guān)注度，為后續(xù)傳播效應(yīng)的產(chǎn)生奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
周教授告訴記者，從傳播主體層面來(lái)看，這次“蘇超”現(xiàn)象呈現(xiàn)出多主體協(xié)同傳播的特征。官方層面，“南京發(fā)布”發(fā)出《友誼第十四》，常州自嘲“輸球退化成巾州”，政務(wù)號(hào)化身“段子手”，用幽默自黑的方式彰顯城市底蘊(yùn)與自信，這不僅沒(méi)有損害官方形象，反而拉近了與民眾的距離，使官方聲音更具親和力與感染力。民間力量也積極參與其中，南通球迷客場(chǎng)拉橫幅喊南京“叫南哥”，徐州球員披楚漢戰(zhàn)甲登場(chǎng)，這些民間創(chuàng)意讓歷史恩怨在球場(chǎng)上以脫口秀的形式呈現(xiàn)，極大地激發(fā)了民眾的參與熱情，使整個(gè)傳播過(guò)程更具活力與創(chuàng)造力。
從傳播內(nèi)容來(lái)看，其巧妙地融合了文化與經(jīng)濟(jì)元素。文化方面，通過(guò)足球賽事將江蘇各地的歷史文化、地域特色等進(jìn)行展示與傳播，如揚(yáng)州的非遺展、連云港的海鮮宴、無(wú)錫的“櫻花足球”等，讓觀眾在享受比賽的同時(shí)，也能領(lǐng)略到江蘇豐富的文化魅力，增強(qiáng)了文化認(rèn)同感與歸屬感。經(jīng)濟(jì)層面，各市通過(guò)創(chuàng)新舉措將流量成功轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益的最大化。例如，常州的“9.9元門票 + 蘿卜干炒飯”套餐，讓特產(chǎn)銷量翻倍；鹽城的“觀鳥 + 觀賽”套餐預(yù)訂破 2 萬(wàn)單；還有常州輸給揚(yáng)州后，反手給揚(yáng)州人免景區(qū)門票，吸引 6 萬(wàn)揚(yáng)州游客涌入常州，這些案例都生動(dòng)地體現(xiàn)了傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接推動(dòng)作用。
從傳播渠道與受眾接受層面來(lái)看，這次“蘇超”現(xiàn)象充分利用了當(dāng)下流行的傳播平臺(tái)與手段，實(shí)現(xiàn)了多渠道、全方位的傳播覆蓋。抖音等社交平臺(tái)上 70% 的賽事視頻來(lái)自素人，方言解說(shuō)、大爺教球員踢球等神片段層出不窮，讓傳播從“官方造星”變成百姓自嗨，這種全民參與的傳播方式極大地增強(qiáng)了受眾的參與感與互動(dòng)性，使傳播效果更上一層樓。
周教授最后指出，“蘇超”通過(guò)巧妙的傳播策略，將地域競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為文化共識(shí)，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)收益與文化影響力，為其他地區(qū)的文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了極具價(jià)值的借鑒與啟示。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?袁建陽(yáng)
校對(duì) 陶善工