“手搟面”“手搟”是商標(biāo)， “山里來的土雞蛋”“山里來的土”是商標(biāo)，“心機(jī)商標(biāo)”咋來的？
來源： 紫牛新聞
2026-05-26 18:03:00
5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標(biāo)相關(guān)問題的聲明，對(duì)在產(chǎn)品名稱及宣傳表達(dá)上的不嚴(yán)謹(jǐn)向廣大消費(fèi)者致歉，并宣布全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品，同步啟動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改，并成立專項(xiàng)小組，對(duì)全品類商標(biāo)及宣傳物料進(jìn)行全面審查。
近日，央視曝光知名掛面名牌陳克明將“手搟”注冊(cè)為商標(biāo)，印在機(jī)器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。報(bào)道稱，目前，陳克明“手搟”商標(biāo)已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無(wú)效，但線下仍有銷售，這種“心機(jī)商標(biāo)”涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。
對(duì)此，5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標(biāo)相關(guān)問題的聲明，表示公司深刻反省，并采取如下行動(dòng)：第一，即日起，全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品；第二，同步啟動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改；第三，成立專項(xiàng)小組，對(duì)全品類商標(biāo)及宣傳物料進(jìn)行全面審查。
手搟掛面其實(shí)是機(jī)器生產(chǎn)的，“手搟” 是商標(biāo)；包裝上寫 “山里來的土雞蛋”，“山里來的土” 是商標(biāo)，0 糖是商標(biāo)，宋柚是商標(biāo)，白象方便面上寫著 “多半桶”，結(jié)果 “多半” 也是商標(biāo)。而近年來，類似這樣刻意引導(dǎo)消費(fèi)者誤解的心機(jī)商標(biāo)，可以說是層出不窮。千禾味業(yè)將 “千禾 0” 成功注冊(cè)為商標(biāo)，直到某款醬油被檢出微量重金屬鎘后，企業(yè)才承認(rèn) “千禾 0” 是注冊(cè)商標(biāo)，而不是在承諾零添加，這些“心機(jī)商標(biāo)”大玩文字游戲，在商標(biāo)中附帶產(chǎn)品特征，用暗示性文字讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生與實(shí)際不符的預(yù)期。
北京市海勤律師事務(wù)所的李士強(qiáng)律師告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。此類商標(biāo)的申請(qǐng)者和使用者在申請(qǐng)和使用此類商標(biāo)時(shí)，主觀上即追求誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解的目的。此類行為違反了我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的基本的誠(chéng)信義務(wù)。近年來此類事件的頻發(fā)，也說明相關(guān)管理部門在執(zhí)法過程中未能嚴(yán)格依法辦事。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的不得注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)上述規(guī)定，此類明顯具有不當(dāng)目的且容易造成消費(fèi)者誤解的商標(biāo)本商標(biāo)局作為主管機(jī)關(guān)不應(yīng)將此類標(biāo)識(shí)批準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)對(duì)已經(jīng)注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)的，經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)消費(fèi)者有誤導(dǎo)性的，應(yīng)及時(shí)依職權(quán)宣告此類商標(biāo)無(wú)效。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于已經(jīng)被宣告無(wú)效的商標(biāo)，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)使用的，應(yīng)堅(jiān)決處罰，維護(hù)市場(chǎng)秩序。
2026年4月23日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上明確表示，對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”問題正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治；4月29日，商標(biāo)局宣布對(duì)“白象多半袋”“120W”“德子土”“壹號(hào)土豬”等1127件帶有欺騙性的商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。5月6日，商標(biāo)局“心機(jī)商標(biāo)”治理板塊已累計(jì)發(fā)布1115件相關(guān)商標(biāo)信息，并公布了18件典型案例。
部分企業(yè)將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱組合使用，在營(yíng)銷中誘導(dǎo)消費(fèi)者。比如當(dāng)事企業(yè)把“德子土”和“雞”拼成“德子土雞”在直播間賣，讓人以為買的是正宗土雞。由此，商標(biāo)局將排查范圍擴(kuò)大至第29類蛋、第31類活動(dòng)物等商品上的“山里來的土”“農(nóng)家土”等商標(biāo)，沒注冊(cè)的一律駁回，已注冊(cè)的直接宣告無(wú)效。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
校對(duì) 朱亞萍