“手搟面”“手搟”是商標， “山里來的土雞蛋”“山里來的土”是商標，“心機商標”咋來的？
來源： 紫牛新聞
2026-05-26 18:03:00
5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標相關(guān)問題的聲明，對在產(chǎn)品名稱及宣傳表達上的不嚴謹向廣大消費者致歉，并宣布全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品，同步啟動相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改，并成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。
近日，央視曝光知名掛面名牌陳克明將“手搟”注冊為商標，印在機器制面的包裝上，并配以“像媽媽做的手搟面”等廣告語，誤導(dǎo)消費者。報道稱，目前，陳克明“手搟”商標已被國家知識產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效，但線下仍有銷售，這種“心機商標”涉嫌誤導(dǎo)消費者。
對此，5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標相關(guān)問題的聲明，表示公司深刻反省，并采取如下行動：第一，即日起，全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品；第二，同步啟動相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改；第三，成立專項小組，對全品類商標及宣傳物料進行全面審查。
手搟掛面其實是機器生產(chǎn)的，“手搟” 是商標；包裝上寫 “山里來的土雞蛋”，“山里來的土” 是商標，0 糖是商標，宋柚是商標，白象方便面上寫著 “多半桶”，結(jié)果 “多半” 也是商標。而近年來，類似這樣刻意引導(dǎo)消費者誤解的心機商標，可以說是層出不窮。千禾味業(yè)將 “千禾 0” 成功注冊為商標，直到某款醬油被檢出微量重金屬鎘后，企業(yè)才承認 “千禾 0” 是注冊商標，而不是在承諾零添加，這些“心機商標”大玩文字游戲，在商標中附帶產(chǎn)品特征，用暗示性文字讓消費者對產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生與實際不符的預(yù)期。
北京市海勤律師事務(wù)所的李士強律師告訴揚子晚報記者，根據(jù)我國《商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。此類商標的申請者和使用者在申請和使用此類商標時，主觀上即追求誤導(dǎo)消費者，使消費者對商品的質(zhì)量、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解的目的。此類行為違反了我國《商標法》規(guī)定的基本的誠信義務(wù)。近年來此類事件的頻發(fā)，也說明相關(guān)管理部門在執(zhí)法過程中未能嚴格依法辦事。
根據(jù)我國《商標法》第十條規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的不得注冊為注冊商標。根據(jù)上述規(guī)定，此類明顯具有不當(dāng)目的且容易造成消費者誤解的商標本商標局作為主管機關(guān)不應(yīng)將此類標識批準為注冊商標。同時對已經(jīng)注冊為注冊商標的，經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反相關(guān)法律規(guī)定，對消費者有誤導(dǎo)性的，應(yīng)及時依職權(quán)宣告此類商標無效。同時，市場監(jiān)管部門對于已經(jīng)被宣告無效的商標，應(yīng)加強監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)違規(guī)使用的，應(yīng)堅決處罰，維護市場秩序。
2026年4月23日，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪在國新辦發(fā)布會上明確表示，對“心機商標”問題正在采取有力措施進行專項整治；4月29日，商標局宣布對“白象多半袋”“120W”“德子土”“壹號土豬”等1127件帶有欺騙性的商標依職權(quán)宣告無效。5月6日，商標局“心機商標”治理板塊已累計發(fā)布1115件相關(guān)商標信息，并公布了18件典型案例。
部分企業(yè)將注冊商標與商品名稱組合使用，在營銷中誘導(dǎo)消費者。比如當(dāng)事企業(yè)把“德子土”和“雞”拼成“德子土雞”在直播間賣，讓人以為買的是正宗土雞。由此，商標局將排查范圍擴大至第29類蛋、第31類活動物等商品上的“山里來的土”“農(nóng)家土”等商標，沒注冊的一律駁回，已注冊的直接宣告無效。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 朱亞萍