從“買東西”到“買快樂”：消費(fèi)新政讀懂了你
來源： 央視新聞客戶端
2026-03-12 16:08:00
剛過去的春節(jié)長假期間，國內(nèi)出游5.96億人次、出游總花費(fèi)8034.83億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高；線下實(shí)體消費(fèi)增速反超線上，是近年來首次，先返鄉(xiāng)再出游、科技消費(fèi)等成了新風(fēng)尚……
“大家愿意為各類新型體驗(yàn)付費(fèi)，為興趣愛好和身心健康買單?！比珖鴥蓵?huì)期間，商務(wù)部部長王文濤透露：2022年至2025年，我國服務(wù)零售額年均增長10.4%，其中體驗(yàn)型消費(fèi)增長尤為強(qiáng)勁。
今年《政府工作報(bào)告》明確提出，要釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費(fèi)潛力。接下來，政策合力如何更好地為消費(fèi)托底，如何給大家?guī)砀玫南M(fèi)體驗(yàn)，備受關(guān)注。
從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，政策敏銳捕捉消費(fèi)新趨勢。當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足，人們會(huì)越來越愿意為情緒價(jià)值買單。今年一月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》明確提出“依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場景”。
這意味著消費(fèi)者的需求不僅是商品的使用價(jià)值，更是情感的共鳴、體驗(yàn)的獨(dú)特、自我的實(shí)現(xiàn)；消費(fèi)升級(jí)，本質(zhì)上是人的需求層次提升，國家將在政策層面提供更有力的支撐與保障。
如何提升消費(fèi)能力？如今人們更加向往“慢生活”“深體驗(yàn)”，前提是有“錢”和有“閑”。《政府工作報(bào)告》今年首次提出“城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”，從促進(jìn)低收入群體增收、增加居民財(cái)產(chǎn)性收入、完善薪酬和社保制度等方面入手，要讓更多人的“錢袋子”鼓起來。
與此同時(shí)，“支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實(shí)職工帶薪錯(cuò)峰休假制度?！?/p>
去年《政府工作報(bào)告》曾提到“落實(shí)和優(yōu)化休假制度”，并在浙江、四川等省份落地了春秋假制度，多個(gè)景區(qū)在“學(xué)生免門票”“家長可共享”等優(yōu)惠拉動(dòng)下，游客量上升明顯。今年更進(jìn)一步，春秋假制度還將在蘇浙皖等地鋪開，有望在長三角區(qū)域內(nèi)錯(cuò)峰形成互送客源的一體化親子游市場。
今年《政府工作報(bào)告》還提出，要激發(fā)下沉市場消費(fèi)活力。三四線城市和廣大縣域有全國七成以上的人口，產(chǎn)生六成的GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額，消費(fèi)增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
王文濤指出，商務(wù)部針對(duì)不同地區(qū)的人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模分類施策，把下沉市場分為核心區(qū)域、成長區(qū)域、基礎(chǔ)區(qū)域三類。比如在人口超過50萬、GDP超過500億元的核心區(qū)域，政策鼓勵(lì)發(fā)展“人工智能+”“IP+”、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)，這意味著消費(fèi)者可以在家門口體驗(yàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的魅力、享受當(dāng)?shù)貙俚摹扒榫w文創(chuàng)”。
消費(fèi)，一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬戶。無論是坐飛機(jī)高鐵去追一場演唱會(huì)，還是在南方的室內(nèi)雪場里享受冰雪嘉年華，或是一次說走就走的旅行、一件故事滿滿的文創(chuàng)，都為我們的平凡生活注入滿滿的儀式感、增添溫暖鮮活的亮色。
民有所呼，政有所應(yīng)。國家將用一攬子政策護(hù)航消費(fèi)市場行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓人們更有底氣、有時(shí)間、有機(jī)會(huì)去收獲“開心體驗(yàn)”，讓高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能在熱氣騰騰的煙火氣中更加澎湃。
（文丨段譯 主編丨趙靜）