賽事+文旅+電競(jìng)多維融合，鹽城市都市集團(tuán)激活文旅體商發(fā)展新動(dòng)能
來源： 紫牛新聞
2026-01-29 14:50:00
鑼鼓喧天，魚躍人歡。1月17日，鹽城市鹽南高新區(qū)中華海棠園內(nèi)，第二屆冬捕嘉年華火熱開幕。萬斤鮮魚破冰而出，再現(xiàn)千年漁耕文化的獨(dú)特魅力。
這場(chǎng)冬日盛會(huì)，不僅點(diǎn)燃市民游客的參與熱情，也有效拉動(dòng)周邊消費(fèi)，為鹽城市都市集團(tuán)新一年文旅體商融合發(fā)展拉開精彩序幕。
推動(dòng)文旅體商深度融合，是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐，也是提升城市品質(zhì)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要路徑。近年來，鹽城都市集團(tuán)發(fā)揮載體資源優(yōu)勢(shì)，錨定融合發(fā)展方向，以豐富活動(dòng)和精品賽事為紐帶，讓深厚歷史與新潮體驗(yàn)交織共鳴。
以文塑旅、以旅彰文、以賽聚氣、以商賦能?！笆奈濉睍r(shí)期，集團(tuán)年均舉辦各類文體賽事超250場(chǎng)、吸引群眾參與近210萬人次、帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)6.3億元，獲評(píng)“2021—2024年度全國群眾體育先進(jìn)單位”。一系列亮眼數(shù)據(jù)，彰顯國企擔(dān)當(dāng)作為，也勾勒出一幅文旅體商融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)圖景。
構(gòu)筑融合新場(chǎng)景 讓文化“活”起來
青磚黛瓦，古韻悠長(zhǎng)；戲臺(tái)上下，掌聲陣陣。在珠溪古鎮(zhèn)，沉浸式演藝《鏡花緣》讓游客身著古裝漫步亭臺(tái)樓閣，與劇中人互動(dòng)對(duì)話，親歷文學(xué)經(jīng)典在實(shí)景中“復(fù)活”，感受鹽瀆文化的千年積淀。
作為集團(tuán)著力打造的“千年鹽瀆文化窗口”，珠溪古鎮(zhèn)以沉浸式演藝為核心，融非遺展示、民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)消費(fèi)于一體。2025年，古鎮(zhèn)接待游客突破260萬人次，已成為鹽城文旅融合的亮麗名片。
新場(chǎng)景是激活文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。都市集團(tuán)深耕鹽南高新區(qū)城市建設(shè)，打造12座各具特色的文旅載體，并通過持續(xù)深化“演藝+場(chǎng)景”模式，將文化基因融入城市肌理。
在新弄里，800平方米的夢(mèng)幻馬戲帳篷變身“放空島”，成為年輕人聽歌、品茶、休憩的潮流空間；花樣年華景區(qū)探索“數(shù)字農(nóng)創(chuàng)+田園康養(yǎng)”，升級(jí)打造農(nóng)文旅融合示范區(qū)，構(gòu)筑起市民向往的城市“后花園”。
城市文化相互賦能，特色發(fā)展之路越走越寬。抱璞藝術(shù)館創(chuàng)新采用“閑置空間+異業(yè)合作”模式，成為親子藝術(shù)啟蒙的熱門地標(biāo)；言+買書店將兒童閱讀區(qū)設(shè)計(jì)成“鹽垛”造型，既彰顯鹽城文化底蘊(yùn)，又營造野趣與安全感兼?zhèn)涞拈喿x環(huán)境。
“十四五”期間，鹽城都市集團(tuán)統(tǒng)籌旗下載體項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)舉辦主題市集、藝術(shù)展覽、街頭演藝等活動(dòng)，推動(dòng)全域文旅深度融合，為市民提供豐富多元、觸手可及的休閑選擇，顯著提升城市生活品質(zhì)。
推出消費(fèi)新玩法 讓市場(chǎng)“熱”起來
“看完音樂節(jié)，憑門票還能游景區(qū)、享折扣，這趟旅行超值！”2025年夏天，來自南京的大學(xué)生王佳在參加中華海棠園銀河左岸音樂節(jié)后，又順道打卡歐風(fēng)花街、DA藝術(shù)街區(qū)，購物消費(fèi)享受優(yōu)惠，至今回味不已。
2025年暑期，鹽城推出“邀請(qǐng)同窗游家鄉(xiāng)”主題活動(dòng)，鹽城都市集團(tuán)搶抓機(jī)遇，將賽事、演出門票與旗下文旅載體深度聯(lián)動(dòng)，掀起鹽城文旅消費(fèi)的新熱潮。
消費(fèi)便利化舉措持續(xù)加碼，惠民力度不斷升級(jí)。集團(tuán)協(xié)助面向18至28周歲青年群體發(fā)放青春消費(fèi)券；積極協(xié)調(diào)高校資源，提供千間免費(fèi)共享宿舍；31家星級(jí)酒店參與半價(jià)住宿活動(dòng)……一系列暖心措施，推動(dòng)暑期酒店入住率突破95%，各景區(qū)日均客流同比增長(zhǎng)50%，帶動(dòng)周邊綜合消費(fèi)超3億元。
首店經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)力，消費(fèi)空間持續(xù)拓展。累計(jì)引進(jìn)潮流餐飲、文創(chuàng)零售等領(lǐng)域首店品牌20多家，為市場(chǎng)注入新活力。串場(chǎng)之眼街區(qū)融合“美好市集”與音樂劇場(chǎng)，吸引大批年輕人打卡；歐風(fēng)花街通過舉辦“火鍋音樂會(huì)”“慢生活部落市集”等特色活動(dòng)，將歐式風(fēng)情與市井煙火完美融合。
2025年“五一”假期，鹽城都市集團(tuán)還精心策劃“君到鹽城南·杳杳春來時(shí)”等百余場(chǎng)特色活動(dòng)，吸引客流超百萬人次，總營收突破3000萬元，受到中央及省級(jí)媒體廣泛關(guān)注，印證鹽南作為熱門假日目的地的強(qiáng)大吸引力。
搭建賽事平臺(tái) 讓人氣“燃”起來
活力鹽城，激情涌動(dòng)。隨著1月初“鹽超”賽事信息發(fā)布，2025年“蘇超”聯(lián)賽的熱烈記憶再次被喚醒。一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事，既點(diǎn)燃了市民的運(yùn)動(dòng)熱情，也塑造著城市活力迸發(fā)的氣質(zhì)。
作為鹽城隊(duì)主場(chǎng)，由都市集團(tuán)運(yùn)營的鹽城奧體中心，已成為城市體育消費(fèi)的重要支點(diǎn)。集團(tuán)以精品賽事IP為核心，積極拓展體育培訓(xùn)、健康消費(fèi)等多元場(chǎng)景。
新潮運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)賽事交相輝映：集團(tuán)承辦“奧林匹克文化中國行”活動(dòng)，讓市民在家門口親近奧運(yùn)冠軍；舉辦“中國之隊(duì)U-22四國邀請(qǐng)賽”，在綠茵場(chǎng)上見證青春飛躍。今日鹽城，正以“贏城”之名，成為眾多體育愛好者心中的賽事福地。
電競(jìng)賽事精準(zhǔn)鏈接年輕消費(fèi)群體，為城市發(fā)展注入青春動(dòng)能。隨著電子競(jìng)技蓬勃發(fā)展，第三屆《反恐精英》全國高校賽、《無畏契約》百城聯(lián)賽總決賽等重磅賽事落地奧體中心，吸引全國8000余名觀眾到場(chǎng)，其中青年占比達(dá)85%。集團(tuán)乘勢(shì)而上，計(jì)劃引入更多頂級(jí)電競(jìng)IP，打造“電競(jìng)+文旅”特色街區(qū)。
過去一年，集團(tuán)舉辦各類體育活動(dòng)80余場(chǎng)，接待健身愛好者超100萬人次，實(shí)現(xiàn)體育與文旅消費(fèi)雙向賦能。展望“十五五”，文旅賦能城市發(fā)展的作用將更加凸顯。今年市兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告明確提出“繁榮文化事業(yè)”“優(yōu)化公共文化服務(wù)”等舉措。
“我們將持續(xù)深化場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)與服務(wù)升級(jí)，全力構(gòu)建全域融合、協(xié)同發(fā)展的新格局，為鹽城建設(shè)現(xiàn)代化高品質(zhì)城市貢獻(xiàn)更多國企力量?！丙}城都市集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理馮開銀說。
殷俊杰 宣新楊