解碼江蘇人文經(jīng)濟｜鹽城淮劇小鎮(zhèn)：“雙遺”賦能唱響文旅融合新戲
來源： 新華社客戶端
2026-01-18 13:51:00
位于鹽城市建湖縣九龍口旅游度假區(qū)的淮劇小鎮(zhèn)，是全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目、首批江蘇省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。近年來，當?shù)乇帧吧鷳B(tài)為本、文化為魂、文旅融合”的發(fā)展理念，深挖“淮雜非遺、濕地世遺”等稀缺文化資源，創(chuàng)新“旅游+雙遺”模式，持續(xù)推動人文與經(jīng)濟交融互興，為深入踐行人文經(jīng)濟學提供了鮮活樣本。
雙遺賦能 打造淮劇小鎮(zhèn)特色品牌
九龍口旅游度假區(qū)內(nèi)的九龍口濕地是我國現(xiàn)存最為完好的潟湖型原生態(tài)濕地，“九河匯聚”形成縱橫開闊的景觀，還擁有世界自然遺產(chǎn)中國黃（渤）海候鳥棲息地的基礎優(yōu)勢，被譽為天然的“聚寶盆”“金銀灘”。
（九龍口濕地俯瞰圖）
水造就了九龍口的自然奇觀，也孕育了當?shù)鬲毺氐娜宋牡滋N。九龍口所在的建湖縣是淮劇雛形“門嘆詞”和建湖雜技的誕生地。2008年，淮劇、建湖雜技皆被列入第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。
緊鄰九龍口濕地的沙莊古村，歷史上曾是淮劇、建湖雜技等民俗文化交融發(fā)展的重要節(jié)點。2020年底，建湖縣立足沙莊古鎮(zhèn)的地理和歷史風貌，依托濕地優(yōu)勢，深挖非遺內(nèi)涵，打造淮劇小鎮(zhèn)。
淮劇小鎮(zhèn)按照“修舊如舊、建新如舊”的思路，復原“村在蕩中，蕩在村中”的獨特空間風貌。重點建設淮潮大街、百戲小街、水秀巷、青衣巷、玉帶巷、登云巷、喜鵲灣，形成北環(huán)和南環(huán)臨水景觀線，推進若干重要文旅打卡節(jié)點。
整個小鎮(zhèn)的場景設計以淮劇文華獎作品《小鎮(zhèn)》為藍本，實景再現(xiàn)劇中十八處舞臺場景。場景中還植入了淮劇、雜技、民俗等文化元素，集淮劇傳承、藝術展覽、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體，呈現(xiàn)“戲在村里，村在戲里”的獨特觀光體驗。
淮劇小鎮(zhèn)還結合當?shù)匚幕Y源，打造了一批具有鮮明特色的業(yè)態(tài)品牌。重點推出“九龍九鮮”特色餐飲、“九龍九院”高端民宿、九龍喜事、1953淮劇主題餐廳等品牌業(yè)態(tài)和淮劇傳習所、非遺糖畫、淮劇臉譜DIY等互動業(yè)態(tài)，豐富游客的參與感和體驗感。
文化賦能、品牌唱響，在淮劇小鎮(zhèn)的帶動下，九龍口旅游度假區(qū)吸引力和影響力持續(xù)提升。
資源加持煥發(fā)傳統(tǒng)文化生機
經(jīng)濟資源與技術創(chuàng)新加持，是推動傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)保護”轉向“活態(tài)傳承”的核心驅動力。建湖縣持續(xù)加大投入打造淮劇小鎮(zhèn)，以市場化思路引入潮流消費業(yè)態(tài)進行二次開發(fā)，將沙莊古村升級打造為“體驗+消費+傳播”的文化IP。
（2025年國慶節(jié)期間，淮劇小鎮(zhèn)中進行淮劇雜技非遺演出）
走進“沙莊舊市”非遺街區(qū)，各類非遺技藝匯聚于此、人氣高漲。在淮劇傳習所聽一場名師沙龍或講座深度感受淮劇文化，在剪紙研習社欣賞高超的指尖技藝，在醬油非遺館體驗古法釀造技藝……展示、體驗、零售等街區(qū)綜合業(yè)態(tài)，讓“沙莊舊市”既有“經(jīng)濟”的熱度，又有“文化”的厚度。
聚焦“人”與“技”雙向激活，實現(xiàn)傳承效度與市場價值共生?；磩⌒℃?zhèn)加大人才支持力度，依托省淮劇團、省雜技團在小鎮(zhèn)掛牌淮劇、雜技藝術人才傳承基地，以夏詩雅、夏榮為代表的青年演員，用傳統(tǒng)淮歌的腔調,演繹《身騎白馬》《荷塘月色》《青花瓷》等現(xiàn)代流行歌曲，讓傳統(tǒng)淮劇有了新的韻味。
資源投入側重場景化建構與科技創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)現(xiàn)代面貌，吸引更多人群認同。景區(qū)先后舉辦“歡歡喜喜過大年、巳巳如意九龍口”“相約九龍口、五一嗨個夠”“四季鄉(xiāng)廚大賽”等主題活動；推進荷花漫水上生態(tài)體驗項目、國家地理自然教室、濕地觀鳥站等項目建設；結合新技術手段積極開展“VR看九龍”“無人機旅拍”“機器人潮演”等新文旅場景，打造長三角生態(tài)旅游目的地、生態(tài)康養(yǎng)基地。
以民為本 描繪共同富裕新圖景
在經(jīng)濟發(fā)展中惠及民生，在文化傳承中造福百姓?；磩⌒℃?zhèn)的建設堅持“征收不拆遷，搬遷再回歸”，保留煙火氣，改造和提升原住居民區(qū)，在全面提升村莊整體面貌的同時，著力強化住房保障、改善人居環(huán)境、完善配套功能，進一步補齊鄉(xiāng)村發(fā)展短板。
在退圩還濕、退漁還蕩過程中，當?shù)刂贫竦厣鷳B(tài)修復補償辦法，承諾“塘口收儲了，但村民分紅收入不減”，切實保護當?shù)厝罕娎?。開發(fā)沙莊古村時，除了給予村民經(jīng)濟補償，當?shù)剡€提供最優(yōu)地段的農(nóng)村新型社區(qū)供村民們居住選擇。
遷出去的村民不僅有土地流轉帶來的租金和分紅收益，并且在淮劇小鎮(zhèn)民宿、餐飲、物業(yè)等就業(yè)務工，還有工資收入。另一部分未遷出的村民，把有旅游開發(fā)價值的古建筑房屋作為資本入股，參與小鎮(zhèn)經(jīng)營。
依托淮劇小鎮(zhèn)完善的公共文化服務體系，豐富基層優(yōu)質文化資源供給。當?shù)亟Y合文化惠民工程，在淮劇小鎮(zhèn)重建沙莊戲苑，作為送戲下鄉(xiāng)的展演空間和淮劇文化的體驗空間，每天上演三場淮劇，觀眾免票入場，附近的九龍口鎮(zhèn)居民有了集中聽淮劇的好去處。
（淮劇演員送戲到沙莊戲院演出前化妝準備）
家鄉(xiāng)有了發(fā)展機遇，更多年輕人踏上歸途。當?shù)卣锨嗄炅α抠Y源，將淮劇小鎮(zhèn)、濕地公園、荷花漫三大景區(qū)串珠成線，打造沿線鄉(xiāng)村旅游品牌，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條提質升級。如今的淮劇小鎮(zhèn)，湖蕩風光與古鎮(zhèn)肌底并存，淮雜文化與煙火經(jīng)濟輝映，碰撞出新時代人文經(jīng)濟的活力與生機。（“人文經(jīng)濟學的江蘇實踐” 聯(lián)合調研組）