解碼江蘇人文經(jīng)濟(jì)｜鹽城淮劇小鎮(zhèn)：“雙遺”賦能唱響文旅融合新戲
來源： 新華社客戶端
2026-01-18 13:51:00
位于鹽城市建湖縣九龍口旅游度假區(qū)的淮劇小鎮(zhèn)，是全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目、首批江蘇省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。近年來，當(dāng)?shù)乇帧吧鷳B(tài)為本、文化為魂、文旅融合”的發(fā)展理念，深挖“淮雜非遺、濕地世遺”等稀缺文化資源，創(chuàng)新“旅游+雙遺”模式，持續(xù)推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)交融互興，為深入踐行人文經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了鮮活樣本。
雙遺賦能 打造淮劇小鎮(zhèn)特色品牌
九龍口旅游度假區(qū)內(nèi)的九龍口濕地是我國現(xiàn)存最為完好的潟湖型原生態(tài)濕地，“九河匯聚”形成縱橫開闊的景觀，還擁有世界自然遺產(chǎn)中國黃（渤）海候鳥棲息地的基礎(chǔ)優(yōu)勢，被譽(yù)為天然的“聚寶盆”“金銀灘”。
（九龍口濕地俯瞰圖）
水造就了九龍口的自然奇觀，也孕育了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文底蘊(yùn)。九龍口所在的建湖縣是淮劇雛形“門嘆詞”和建湖雜技的誕生地。2008年，淮劇、建湖雜技皆被列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
緊鄰九龍口濕地的沙莊古村，歷史上曾是淮劇、建湖雜技等民俗文化交融發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。2020年底，建湖縣立足沙莊古鎮(zhèn)的地理和歷史風(fēng)貌，依托濕地優(yōu)勢，深挖非遺內(nèi)涵，打造淮劇小鎮(zhèn)。
淮劇小鎮(zhèn)按照“修舊如舊、建新如舊”的思路，復(fù)原“村在蕩中，蕩在村中”的獨(dú)特空間風(fēng)貌。重點(diǎn)建設(shè)淮潮大街、百戲小街、水秀巷、青衣巷、玉帶巷、登云巷、喜鵲灣，形成北環(huán)和南環(huán)臨水景觀線，推進(jìn)若干重要文旅打卡節(jié)點(diǎn)。
整個(gè)小鎮(zhèn)的場景設(shè)計(jì)以淮劇文華獎(jiǎng)作品《小鎮(zhèn)》為藍(lán)本，實(shí)景再現(xiàn)劇中十八處舞臺(tái)場景。場景中還植入了淮劇、雜技、民俗等文化元素，集淮劇傳承、藝術(shù)展覽、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體，呈現(xiàn)“戲在村里，村在戲里”的獨(dú)特觀光體驗(yàn)。
淮劇小鎮(zhèn)還結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造了一批具有鮮明特色的業(yè)態(tài)品牌。重點(diǎn)推出“九龍九鮮”特色餐飲、“九龍九院”高端民宿、九龍喜事、1953淮劇主題餐廳等品牌業(yè)態(tài)和淮劇傳習(xí)所、非遺糖畫、淮劇臉譜DIY等互動(dòng)業(yè)態(tài)，豐富游客的參與感和體驗(yàn)感。
文化賦能、品牌唱響，在淮劇小鎮(zhèn)的帶動(dòng)下，九龍口旅游度假區(qū)吸引力和影響力持續(xù)提升。
資源加持煥發(fā)傳統(tǒng)文化生機(jī)
經(jīng)濟(jì)資源與技術(shù)創(chuàng)新加持，是推動(dòng)傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)保護(hù)”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”的核心驅(qū)動(dòng)力。建湖縣持續(xù)加大投入打造淮劇小鎮(zhèn)，以市場化思路引入潮流消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行二次開發(fā)，將沙莊古村升級(jí)打造為“體驗(yàn)+消費(fèi)+傳播”的文化IP。
（2025年國慶節(jié)期間，淮劇小鎮(zhèn)中進(jìn)行淮劇雜技非遺演出）
走進(jìn)“沙莊舊市”非遺街區(qū)，各類非遺技藝匯聚于此、人氣高漲。在淮劇傳習(xí)所聽一場名師沙龍或講座深度感受淮劇文化，在剪紙研習(xí)社欣賞高超的指尖技藝，在醬油非遺館體驗(yàn)古法釀造技藝……展示、體驗(yàn)、零售等街區(qū)綜合業(yè)態(tài)，讓“沙莊舊市”既有“經(jīng)濟(jì)”的熱度，又有“文化”的厚度。
聚焦“人”與“技”雙向激活，實(shí)現(xiàn)傳承效度與市場價(jià)值共生。淮劇小鎮(zhèn)加大人才支持力度，依托省淮劇團(tuán)、省雜技團(tuán)在小鎮(zhèn)掛牌淮劇、雜技藝術(shù)人才傳承基地，以夏詩雅、夏榮為代表的青年演員，用傳統(tǒng)淮歌的腔調(diào),演繹《身騎白馬》《荷塘月色》《青花瓷》等現(xiàn)代流行歌曲，讓傳統(tǒng)淮劇有了新的韻味。
資源投入側(cè)重場景化建構(gòu)與科技創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)現(xiàn)代面貌，吸引更多人群認(rèn)同。景區(qū)先后舉辦“歡歡喜喜過大年、巳巳如意九龍口”“相約九龍口、五一嗨個(gè)夠”“四季鄉(xiāng)廚大賽”等主題活動(dòng)；推進(jìn)荷花漫水上生態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目、國家地理自然教室、濕地觀鳥站等項(xiàng)目建設(shè)；結(jié)合新技術(shù)手段積極開展“VR看九龍”“無人機(jī)旅拍”“機(jī)器人潮演”等新文旅場景，打造長三角生態(tài)旅游目的地、生態(tài)康養(yǎng)基地。
以民為本 描繪共同富裕新圖景
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中惠及民生，在文化傳承中造福百姓。淮劇小鎮(zhèn)的建設(shè)堅(jiān)持“征收不拆遷，搬遷再回歸”，保留煙火氣，改造和提升原住居民區(qū)，在全面提升村莊整體面貌的同時(shí)，著力強(qiáng)化住房保障、改善人居環(huán)境、完善配套功能，進(jìn)一步補(bǔ)齊鄉(xiāng)村發(fā)展短板。
在退圩還濕、退漁還蕩過程中，當(dāng)?shù)刂贫竦厣鷳B(tài)修復(fù)補(bǔ)償辦法，承諾“塘口收儲(chǔ)了，但村民分紅收入不減”，切實(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)厝罕娎?。開發(fā)沙莊古村時(shí)，除了給予村民經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，當(dāng)?shù)剡€提供最優(yōu)地段的農(nóng)村新型社區(qū)供村民們居住選擇。
遷出去的村民不僅有土地流轉(zhuǎn)帶來的租金和分紅收益，并且在淮劇小鎮(zhèn)民宿、餐飲、物業(yè)等就業(yè)務(wù)工，還有工資收入。另一部分未遷出的村民，把有旅游開發(fā)價(jià)值的古建筑房屋作為資本入股，參與小鎮(zhèn)經(jīng)營。
依托淮劇小鎮(zhèn)完善的公共文化服務(wù)體系，豐富基層優(yōu)質(zhì)文化資源供給。當(dāng)?shù)亟Y(jié)合文化惠民工程，在淮劇小鎮(zhèn)重建沙莊戲苑，作為送戲下鄉(xiāng)的展演空間和淮劇文化的體驗(yàn)空間，每天上演三場淮劇，觀眾免票入場，附近的九龍口鎮(zhèn)居民有了集中聽淮劇的好去處。
（淮劇演員送戲到沙莊戲院演出前化妝準(zhǔn)備）
家鄉(xiāng)有了發(fā)展機(jī)遇，更多年輕人踏上歸途。當(dāng)?shù)卣锨嗄炅α抠Y源，將淮劇小鎮(zhèn)、濕地公園、荷花漫三大景區(qū)串珠成線，打造沿線鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)升級(jí)。如今的淮劇小鎮(zhèn)，湖蕩風(fēng)光與古鎮(zhèn)肌底并存，淮雜文化與煙火經(jīng)濟(jì)輝映，碰撞出新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)的活力與生機(jī)。（“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐” 聯(lián)合調(diào)研組）