賽事“流量”變發(fā)展“增量” 徐州賈汪“蘇超”第二現(xiàn)場熱潮涌動
來源： 紫牛新聞
2025-09-21 11:07:00
9月20日傍晚，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第十二輪焦點戰(zhàn)，徐州隊主場迎戰(zhàn)蘇州隊，一場江蘇最南與最北的對決即將打響。而在徐州市賈汪區(qū)潘安湖奧特萊斯西廣場的“蘇超”第二現(xiàn)場早已燈光璀璨，巨型屏幕前座無虛席，球迷們手持助威旗幟和熒光棒，臉上寫滿期待。
這是由賈汪區(qū)新時代文明實踐中心辦公室、區(qū)文體廣電和旅游局等主辦，江蘇有線賈汪分公司等協(xié)辦，潘安湖奧特萊斯等執(zhí)行的“激情蘇超·活力賈汪”賽事嘉年華活動的生動場景。自7月5日以來，“激情蘇超·活力賈汪”賽事嘉年華活動依托特色多元場景，以足球為媒，將賽事激情、文旅魅力與消費(fèi)活力深度融合，讓煙火氣更濃、文化味更足、體驗感更優(yōu)，“蘇超”熱浪在山水賈汪激蕩出澎湃的經(jīng)濟(jì)動能。
精準(zhǔn)服務(wù)廣大球迷需求
“和家人來潘安湖奧特萊斯參加‘激情蘇超·活力賈汪’賽事嘉年華活動，就沖這里的觀賽氛圍！活動方準(zhǔn)備了桌椅板凳，美食、飲品、文創(chuàng)等各類攤位應(yīng)有盡有?！辟惽?，球迷王躍目光緊緊鎖定巨幕，“和球迷們一起看球，比在家看直播過癮?！?/p>
每次進(jìn)球，賈汪第二現(xiàn)場群眾陣陣歡呼的熱烈、“人浪”涌動的歡快，持續(xù)將觀賽氛圍推向高潮，“激情蘇超·活力賈汪”賽事嘉年華活動掀起一場場城鄉(xiāng)交融、文明互鑒的盛宴，球迷們齊聚一堂，吶喊聲、歡呼聲與城鄉(xiāng)風(fēng)物交匯成一幅動人畫卷。
今年5月啟動的“蘇超”聯(lián)賽，成為推動各城市體育、文旅、消費(fèi)同頻共振的“超級IP”?！督K省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》明確要求，發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動作用，推進(jìn)文旅體商深度融合，開發(fā)創(chuàng)意融合產(chǎn)品，推出互動娛樂、非遺市集、街區(qū)夜市等賽事“第二現(xiàn)場”，放大聯(lián)賽對旅游、出行、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的鏈?zhǔn)叫?yīng)。
如今，“蘇超”賽事從區(qū)域草根活動向全國“現(xiàn)象級IP”跨越的過程中，“月月有節(jié)、天天摘果”的全季候節(jié)奏在賈汪結(jié)出碩果。賈汪區(qū)文體廣電和旅游局黨組成員、副局長祝玉茹介紹，今年1—8月，賈汪區(qū)游客接待量956.13萬人次、同比增長10.06%，實現(xiàn)旅游綜合收入32.99億元、同比增長11.68%。
從“歡樂冰雪 共創(chuàng)未來”第十一屆全國大眾冰雪季、大洞山“二月二”龍?zhí)ь^登高賽到潘安湖奇遇海音樂節(jié)，到賈汪第十六屆督公湖桃花踏春研學(xué)季、“跟著賽事去旅行2025奔跑賈汪·大洞山運(yùn)動嘉年華”徒步賽、第四屆潘安湖龍舟賽到夏季微度假系列等文旅活動——賈汪用豐富多彩的主題節(jié)慶活動，編織著覆蓋春夏秋冬的文旅產(chǎn)品矩陣。這些活動的舉辦，顯著提升了該區(qū)文旅活動“流量”變“留量”的能力，一批文旅活動正在成為“老字號”品牌。
“蘇超”的橫空出世，順應(yīng)了人民群眾對美好生活的向往，滿足了球迷對快樂的無限追求，也迎來了一批批跟著賽事去旅游的市民。
讓賽事“流量”變發(fā)展“增量”，賈汪區(qū)不僅優(yōu)化了主干道、旅游道路、景區(qū)標(biāo)識標(biāo)牌，對旅游廁所進(jìn)行全面摸底，指導(dǎo)督促屬地做好養(yǎng)護(hù)工作，還貼心推出以季節(jié)為主題的“旺卡”，涵蓋全區(qū)景區(qū)（點）、住宿、餐飲等五大類業(yè)態(tài)、30余個商家，基本實現(xiàn)“文旅一卡通”功能，讓游客獲得更多實惠和便利。
正如賈汪區(qū)委書記薛永在主持召開全區(qū)旅游發(fā)展研商會時強(qiáng)調(diào)，要著力打造可復(fù)制、可推廣的全域旅游賈汪模式，牢固樹立以游客為中心的理念，替游客操心，為景區(qū)服務(wù)，講好賈汪旅游故事，讓賈汪旅游品牌叫得更響、擦得更亮，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“第二現(xiàn)場”熱鬧非凡
“我們打造的不是簡單的觀賽區(qū)，而是一個集體育、文化、美食于一體的秋收狂歡盛宴?！毙熘蓐燰S蘇州隊當(dāng)晚，潘安湖奧特萊斯運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，“讓無法親臨現(xiàn)場的球迷也能感受到熱烈的比賽氛圍?！?/p>
記者在潘安湖奧特萊斯西廣場看到，以大屏為核心，前方特別搭建80平方米舞臺，舞臺前整齊擺放300張座椅，確保球迷們舒適觀賽。
“比賽開始前，我們就有一系列暖場演出?！辟Z汪區(qū)文體廣電和旅游局黨組成員、副局長李怡然告訴記者，“足球?qū)氊惱怖膊?、拉丁舞、街舞、武術(shù)等節(jié)目將輪番上演，讓觀眾在比賽開始前就沉浸到熱烈的氛圍中?！?/p>
與此同時，活動現(xiàn)場還在大屏南北兩側(cè)設(shè)置20個非遺市集和秋季特色農(nóng)產(chǎn)品展位，成為“蘇超”潘安湖奧特萊斯“第二現(xiàn)場”的一大亮點。
“我們帶來了汴塘煎餅、賈汪旗山礦月餅、賈汪酥餅、徐薯薄餅、白氏黃桃、宏發(fā)水蜜桃、秋爽秋月梨及‘賈汪真旺’自賣頭中秋禮盒等獨(dú)具特色的地方美食?！崩钼唤榻B，“這些都是大家記憶中的味道，同時，我們也希望借著這次活動讓更多人了解我們的非遺文化?！?/p>
活動現(xiàn)場更有馬莊香包、賈汪曹氏鉤織等非遺技藝現(xiàn)場制作，讓來往群眾見證制作過程，感受匠心獨(dú)運(yùn)的文化魅力。
此外，活動還特別設(shè)置“徐州球迷集聚區(qū)”桁架打卡點，方便球迷拍照留念，記錄這個激情之夜。同時，20個“特賣展銷臨促外擺”攤位將售賣場內(nèi)低價引流單品，引導(dǎo)顧客進(jìn)店消費(fèi)。活動中，球迷們還現(xiàn)場抽取了相關(guān)演唱會門票、現(xiàn)金券，滿足消費(fèi)者多樣化需求。中場休息時，現(xiàn)場還進(jìn)行互動抽獎活動，抽取潘安湖景區(qū)門票及廣電大禮包等。
“蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球。“我們不是簡單地蹭熱點，而是構(gòu)建了‘賽事+市集+景區(qū)+惠民’的立體轉(zhuǎn)化體系?！崩钼徽f，“蘇超”第二現(xiàn)場的煙火氣，正串聯(lián)起賈汪全域消費(fèi)熱潮。每逢“蘇超”賽事，賈汪各大場地的直播屏前都吸引不少市民駐足。僅徐州對陣蘇州比賽，賈汪區(qū)就設(shè)置多個第二現(xiàn)場實時直播點位，營造熱烈的觀賽氛圍。
在城區(qū)，“蘇超加油 徐州必勝”“徐老大 真辦肆”等加油口號在各大商業(yè)綜合體大屏循環(huán)播放，不少商家掛起條幅、推出消費(fèi)活動。每次“蘇超”有徐州隊賽事，賈汪吾悅廣場第二現(xiàn)場巨幕光影閃爍，球員拼搶的畫面牢牢鎖住球迷的眼眸?？磁_上，應(yīng)援充氣棒此起彼伏敲出節(jié)奏，應(yīng)援扇子搖出陣陣“加油”聲。同時，商戶也推出相關(guān)促消費(fèi)舉措，贏得球迷們的一致好評。
如今，在賈汪區(qū)各類第二現(xiàn)場有效帶動周邊商戶營業(yè)額增長、人流量提升，真正實現(xiàn)“一場賽事激活一城消費(fèi)”。
從7月的首場觀賽到9月的“三進(jìn)城”文明實踐主題活動，“激情蘇超·活力賈汪”賽事嘉年華活動以足球為紐帶，串聯(lián)起美食、文化、消費(fèi)、公益，既有“體驗感”的熱度，又有“煙火氣”的溫度，更有“文化味”的深度?！霸谶@里，我們看到的不只是球賽，更是賈汪這座城市的活力與魅力?！鼻蛎苑庥聍枵f。
“蘇超”熱浪持續(xù)翻滾
“蘇超”賽事在最初舉辦時，許多人對它的出圈效應(yīng)缺乏心理準(zhǔn)備。然而，當(dāng)機(jī)遇真正降臨時，賈汪區(qū)各界迅速反應(yīng)，以迅雷不及掩耳之勢抓住了這一“潑天富貴”。
“‘激情蘇超·活力賈汪’賽事嘉年華活動讓大家聚在一起看足球比賽的同時，也為賈汪農(nóng)文體旅融合踢出了一記‘好球’。”賈汪區(qū)文體廣電和旅游局黨組書記、局長姜華激動地說，在“蘇超”第二現(xiàn)場，賈汪區(qū)在農(nóng)文旅體融合中取得了不斷探索和創(chuàng)新的成果。
這也是賈汪取近年來積極豐富文旅產(chǎn)品新項目、新業(yè)態(tài)，以潘安湖、大洞山、督公湖等生態(tài)修復(fù)工程為基底，在曾經(jīng)的“煤?！鄙侠L就山水長卷的一次生動實踐。
伴隨著滑翔傘、越野、戶外攀巖、滑雪、漂流等戶外項目在山水間崛起，形成“春賞花、夏漂流、秋登高、冬滑雪”的全季候旅游產(chǎn)品體系。策劃主題旅游季活動，推出冬、春季“生態(tài)休閑購物游”“青年潮玩運(yùn)動游”“繽紛夜游”等5條旅游線路，充分激發(fā)假日文旅市場活力。
綠茵場上，一記精彩的破門瞬間點燃全場激情；前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發(fā)展動能。
好創(chuàng)意要有硬落實，新舉措要有大作為?！疤K超”何以出圈，有識之士見仁見智，但普遍認(rèn)為，最重要的就在于從一開始就打破了思維窠臼，在謀劃中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中落實。第二現(xiàn)場何以出圈，探索“以賽興城”新路徑，以賽事為引擎，通過多元觀賽場景激活全域流量，將“賽事喝彩聲”切實轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)新動能”。
“我們將生態(tài)修復(fù)成果轉(zhuǎn)化為戶外運(yùn)動資源，再以賽事經(jīng)濟(jì)激活文旅消費(fèi)。”姜華表示，“下一步，我們將以‘激情蘇超·活力賈汪’賽事嘉年華活動為契機(jī)，融合農(nóng)產(chǎn)品、文化、體育、旅游、消費(fèi)等，持續(xù)擦亮首批國家全域旅游示范區(qū)金字招牌，依托現(xiàn)有7個3A級以上景區(qū)、60個景點資源，整合發(fā)揮觀光、滑雪、馬術(shù)等19種業(yè)態(tài)優(yōu)勢，優(yōu)化實施農(nóng)園變景區(qū)、景區(qū)連成線工程，不斷提升賈汪文旅影響力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度，讓大家在欣賞精彩賽事的同時，大力宣傳賈汪農(nóng)文體旅的資源優(yōu)勢，邀請更多游客來賈汪旅游?！?/p>
足球一直在轉(zhuǎn)動，“蘇超”的故事仍在續(xù)寫。期待“蘇超”第二現(xiàn)場踢出更精彩的“下一球”，為更高質(zhì)量實施“四大行動”，更高水平推進(jìn)“四區(qū)”并進(jìn)全面轉(zhuǎn)型，奮力譜寫“賈汪真旺”現(xiàn)代化建設(shè)新篇章注入了活力與動力。（李權(quán) 祁淑彬 張雷李茜茜 徐文婷）