茅臺(tái)1935新品將至，三重驚喜打造“醬香生活場(chǎng)景”新體驗(yàn)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-26 18:47:00
茅臺(tái)1935新品，即將矚目登場(chǎng)。
作為白酒行業(yè)少有的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，茅臺(tái)1935在2022年上市伊始即引發(fā)市場(chǎng)討論熱潮，次年便迅速躋身百億級(jí)大單品陣營(yíng)。如今，茅臺(tái)1935不僅繼續(xù)穩(wěn)坐“百億”寶座，更形成了涵蓋經(jīng)典款產(chǎn)品、文創(chuàng)酒、規(guī)格產(chǎn)品等適應(yīng)不同消費(fèi)者需求的立體產(chǎn)品矩陣。
這一次，茅臺(tái)1935將用新產(chǎn)品再次回應(yīng)市場(chǎng)的期待。目前釋出的信息顯示，茅臺(tái)1935新品將帶來(lái)三重驚喜：酒體的升華、別具匠心的包裝設(shè)計(jì)以及更具價(jià)值感的體驗(yàn)。茅臺(tái)1935新品更有望對(duì)消費(fèi)者的喜宴、商務(wù)與日常輕酌等場(chǎng)景的需求，做出更深層次的回應(yīng)。
全新產(chǎn)品有望多維度提升產(chǎn)品體驗(yàn)
據(jù)了解，即將發(fā)布的茅臺(tái)1935新品從內(nèi)在品質(zhì)到外在形象都進(jìn)行了精心打磨。從已透露的消息來(lái)看，酒體方面，茅臺(tái)1935新品的風(fēng)味層級(jí)較經(jīng)典款會(huì)更顯精進(jìn)，酒體品質(zhì)有進(jìn)一步提升，入口感覺(jué)會(huì)更加細(xì)膩飽滿。
茅臺(tái)1935新品規(guī)格為500ML，外觀設(shè)計(jì)融入更多文化元素與現(xiàn)代審美理念。據(jù)稱新品的瓶身創(chuàng)新選擇了半透材質(zhì)，能夠讓酒液與光線產(chǎn)生美妙的互動(dòng)效果，保持通透視覺(jué)感的同時(shí)，又能增添靈動(dòng)氣息。色彩搭配上則選用中國(guó)紅與赤水金相映成趣，呼應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)喜慶氛圍，傳遞鴻運(yùn)相伴的美好寓意。這種設(shè)計(jì)既保留了茅臺(tái)1935經(jīng)典元素的辨識(shí)度，又注入了現(xiàn)代審美的新意。
值得注意的是，茅臺(tái)1935新品的開(kāi)盒體驗(yàn)或?qū)⒂歇?dú)特的“儀式感”。酒瓶仿佛從精心設(shè)計(jì)的“畫(huà)卷”包裝中緩緩呈現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程不僅是對(duì)產(chǎn)品本身的展示，更像是一種文化體驗(yàn)的傳遞。至于具體的呈現(xiàn)形式與效果如何，還需等到新品正式發(fā)布時(shí)方能知曉。
靈活響應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)
茅臺(tái)1935新品已于8月25日上午9點(diǎn)，在京東、天貓、抖音三大平臺(tái)共5家店鋪同步開(kāi)啟預(yù)售。隨機(jī)進(jìn)入京東平臺(tái)搜索茅臺(tái)1935，“重磅新品”的標(biāo)識(shí)已展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。天貓茅臺(tái)醬香酒旗艦店則已明確透露，新品的價(jià)格為每瓶998元。
值得注意的是，目前經(jīng)典款茅臺(tái)1935正在“i茅臺(tái)”上開(kāi)展“桂香盈袖-喜相逢”專場(chǎng)活動(dòng)，500ml裝活動(dòng)價(jià)為818元/瓶，375ml裝為638元/瓶。
茅臺(tái)1935新品的定價(jià)與經(jīng)典款的活動(dòng)價(jià)格，均較過(guò)去經(jīng)典款千元的價(jià)格有所調(diào)整，這顯示出茅臺(tái)怎樣的定價(jià)邏輯與價(jià)值邏輯？
酒水行業(yè)分析師歐陽(yáng)千里認(rèn)為，目前企業(yè)、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)周期調(diào)整，消費(fèi)觀念趨于理性，茅臺(tái)1935在“i茅臺(tái)”上某個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)可享受活動(dòng)價(jià)，足見(jiàn)茅臺(tái)醬香系列酒公司的靈活性，是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的積極響應(yīng)，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)策略維系品牌價(jià)值。
這種靈活性讓更多消費(fèi)者從感官上認(rèn)可茅臺(tái)1935的“質(zhì)價(jià)比”。歐陽(yáng)千里表示，反映到市場(chǎng)則是開(kāi)瓶率進(jìn)一步提高，從而像第三次行業(yè)調(diào)整期那般擴(kuò)容市場(chǎng)，等待行業(yè)回暖實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”。
事實(shí)上，根據(jù)權(quán)威媒體公開(kāi)報(bào)道，茅臺(tái)1935從2024年下半年開(kāi)始，好評(píng)率就大幅走高，并走出了一波“逆周期”的增長(zhǎng)。近一年時(shí)間里，茅臺(tái)1935在全國(guó)多地的終端動(dòng)銷大幅提升，產(chǎn)品市占率、開(kāi)瓶率也持續(xù)走高，這些市場(chǎng)現(xiàn)象共同讓茅臺(tái)1935成為各地經(jīng)銷商及客戶眼中“賣(mài)得最好的產(chǎn)品之一”。
完善產(chǎn)品矩陣鞏固大單品地位
上市三年多以來(lái)，茅臺(tái)1935快速成長(zhǎng)為百億級(jí)大單品，不僅得益于以“喜”為核心的精準(zhǔn)定位，更來(lái)自對(duì)消費(fèi)需求的持續(xù)洞察與響應(yīng)。為更好適配多元消費(fèi)場(chǎng)景，茅臺(tái)1935不斷深化并完善自己的產(chǎn)品矩陣，以觸達(dá)更多消費(fèi)群體。
經(jīng)典款茅臺(tái)1935作為核心“基座”，適用最廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景；375ml規(guī)格通過(guò)“i茅臺(tái)”精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；1.935L大容量裝突出“收藏、品鑒、禮贈(zèng)”三位一體定位；封壇酒以“人生十二喜”為主題，提供定制化窖藏服務(wù)；多款各具風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，則讓匠心釀造與厚重的華夏人文歷史交相輝映。
茅臺(tái)1935更分別在2024年6月與2025年7月兩次對(duì)酒體進(jìn)行升級(jí)，以期持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)極致的品飲體驗(yàn)。其中2025年7月升級(jí)后的酒體，在多個(gè)重點(diǎn)省份開(kāi)展的市場(chǎng)測(cè)試中，酒體豐富度、層次感、醇厚度和持久度等方面，都得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
如今，茅臺(tái)1935新品即將以“重量級(jí)成員”的身份加入茅臺(tái)1935產(chǎn)品矩陣中，并攜新的風(fēng)味與視覺(jué)形象，進(jìn)一步豐富“喜文化”品牌內(nèi)核，將“人生喜樂(lè)事，醬香共此時(shí)”的情感價(jià)值更深層次地傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，茅臺(tái)1935正以更成熟的姿態(tài)、更具文化的價(jià)值深耕、更具溫度的情感共鳴，迎接更廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。