“中醫(yī)藥+文旅”逐漸“升溫”，“蘇超”讓南通中醫(yī)藥健康旅游熱起來
來源： 紫牛新聞
2025-08-13 11:35:00
這個夏天，“蘇超”火爆出圈，南通隊七戰(zhàn)全勝，受到眾多球迷熱捧。與此同時，南通主場的一款“薄荷精油艙助威帽”同樣也火了。兩場南通主場比賽，為每個觀眾準備了一頂“清涼助威帽”，不僅提神醒腦，還起到防蟲驅蚊作用。這款“蘇超”專屬帽子，最大的“亮點”便是在帽子邊緣位置設計了一個“精油艙”，把薄荷精油注入其中，能起到降溫提神功效，一經推出便受到廣大球迷和觀眾歡迎。
記者了解到，薄荷是一種常用中草藥，在南通的種植和運用史相當久遠，明代就有明確的記載。而真正讓薄荷走向規(guī)?；模墙鷮崢I(yè)家張謇，他在海安創(chuàng)立大賚鹽墾公司時，敏銳地發(fā)現南通的土壤與氣候極適合薄荷生長，隨后大力推廣種植。上世紀80年代中期，南通已成為全國薄荷生產的主產地。而今，南通薄荷油提煉技藝已成為一項非物質遺產，并借助“蘇超”以一種新方式進入大眾視野。
“蘇超”帶火了文旅消費，也讓南通中醫(yī)藥健康旅游逐漸“升溫”。借助“蘇超”契機，南通市近期推出4條中醫(yī)藥健康旅游精品線路，將南通獨特的中醫(yī)藥資源與南通標志性自然人文景觀進行融合，實現了“以藥彰文、以旅載醫(yī)、醫(yī)旅互促”。近日，記者走進江海傳奇薄荷文化展覽館、南通中醫(yī)藥文化博物館、中華靈芝博物館，感受“蘇超”帶給這些地方的新氣象。
“蘇超”帶來“潑天流量”，讓薄荷技藝帶動文化“飄香”
走進江海傳奇薄荷文化展覽館，“南通薄荷油提煉技藝”非遺傳承人侯俊拿出了不少人心心念念想得到的“薄荷精油艙助威帽”，以及薄荷系列的凝露、鼻通、飲用水等周邊產品。。在他看來，“蘇超”帶來了“潑天流量”，也讓這款“薄荷精油艙助威帽”成為自己的得意之作。“很榮幸在‘蘇超’舞臺展示自己的產品，但我們不只賣產品，更要傳文化?！焙羁”硎?，長期以來，他的團隊始終堅持“文博+文旅+文創(chuàng)”的發(fā)展模式，把非遺保護項目挖掘、保護和傳承。
侯俊團隊利用傳統(tǒng)薄荷油與現代便攜設計結合，推出筆形鼻通，成為揣在口袋里“提神神器”；與紫檀廠商聯名，雕刻花紋的木殼，又把鼻通從“日用品”變成“文創(chuàng)潮品”；還與非遺“沈繡”、藍印花布、本地糕點等結合，打造各類消費新場景?！白尡『杉妓囆律仁菫槭厮?，也是為讓傳統(tǒng)文化融入現代生活?！焙羁≌f。據了解，侯俊團隊的產品除了在國內熱銷外，還銷往美國、摩洛哥等54個國家和地區(qū)。未來還將瞄準香氛療愈和大健康產業(yè)，以產業(yè)帶動文化，讓南通非遺飄香更遠。
“蘇超”迎來外地客流，中醫(yī)藥文化博物館暑期研學火熱
中藥香囊DIY、體驗辨識藥材、中藥扇面畫、制作薄荷冷香丸.......南通中醫(yī)藥文化博物館也在這個夏天迎來一大波流量。該博物館辦公室副主任張茜告訴記者，借助“蘇超”的帶動效應，外地游客數量明顯增多，他們對南通的中醫(yī)藥文化歷史和本地中藥特色產生濃厚興趣，客流量同比提升了30%左右，游客最多時能達到五六百人。
據了解，南通中醫(yī)藥文化博物館是全國中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，依托中醫(yī)藥資源，精心策劃了一系列青少年研學活動，幷受到廣大家長和小朋友一致好評?！爸嗅t(yī)藥文化是我們的國粹，想讓孩子多了解中醫(yī)藥知識，最近準備帶他再來一次?！碑斕欤贤ū镜厥忻耜惻吭俅喂忸櫜┪镳^，之前就帶10歲女兒來體驗過，“這里環(huán)境氛圍好，既有中醫(yī)手工體驗項目，又有專業(yè)中醫(yī)藥講解，小朋友都非常感興趣。”
游客慕名而來，中華靈芝文化獲點贊
靈芝、猴菇、銀耳......在安惠生物科技園內的中華靈芝文化館，以靈芝為代表的各種菌菇琳瑯滿目，有的種在大棚土里，有的種在恒溫冷庫，有的生長在架子上。為了了解靈芝的奧秘，上海市民王女士慕名而來，“我?guī)О謰寔砟贤ㄍ妫瑢ｉT來看下靈芝是怎么種植的?！蓖跖扛嬖V記者，他的父母患有糖尿病、高血壓，已經吃了好幾年靈芝孢子粉，效果還不錯。所以這次趁著旅游，總算見到了平日里爸媽吃的食材“源頭貨”。
安惠生物是本次“蘇超”南通賽區(qū)的贊助商，此前借著“蘇超”熱度，組織了一批外地企業(yè)家到中華靈芝文化館游覽參觀。這次又借著此次中醫(yī)藥健康旅游精品路線，讓更多外地游客了解到中華靈芝文化，普及靈芝自然知識，推廣靈芝保健科學。在中、小學生研學實踐方面，安惠生物根據紅色研學、科普研學、文化研學、勞動研學四大版塊精心設計了以靈芝等食藥用菌為代表的獨具特色的精品課程。
當天，記者體驗的是沉浸江?！ゅ忮四贤ㄖ嗅t(yī)藥文化之旅的部分點位。以中醫(yī)藥文化+南通精華景區(qū)為主題，包括南通中醫(yī)藥文化博物館、順壽堂藥食同源體驗館、狼山國家森林公園、濠河風景區(qū)、中華靈芝文化館、中國眼科博物館、中風120科普展館、江海傳奇薄荷非遺展示館、青龍港1806景區(qū)、海門頤生酒廠等點位，讓游客在南通最具代表性的文博氛圍中，探尋中醫(yī)藥的深厚根脈。
接下來，南通市衛(wèi)健委還將與市教育局、市文廣旅局對接，將中醫(yī)藥特色點位納入我市中小學生研學旅行推薦目錄，推動線路進校園、進課堂；同時利用南通入選“全國首批康養(yǎng)旅居產品推介會”的契機，探索與高端養(yǎng)老社區(qū)、療休養(yǎng)基地合作，設計多日康養(yǎng)旅居套餐，打造南通特色康養(yǎng)IP，吸引全國康養(yǎng)客群。
揚子晚報/紫牛新聞記者 朱亞運 通訊員 桑穎穎 顧湘