電商直播，揚(yáng)大團(tuán)隊(duì)助力土特產(chǎn)“出圈”
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-13 17:59:00
揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)7月13日訊（通訊員 王成 白天浩 記者 胡林）“新媒體+電商在賦能農(nóng)產(chǎn)品推廣方面是大有可為的！”記者今天從揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院獲悉，該院利用暑期實(shí)踐，放手一“播”，直播助農(nóng)實(shí)踐團(tuán)正以實(shí)際行動(dòng)踐行著這一理念。
視頻直播
據(jù)新聞與傳媒學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)老師介紹，依托第十五屆全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽直播電商實(shí)戰(zhàn)賽的賽事平臺(tái)，以新媒體矩陣“花式”直播助農(nóng)領(lǐng)跑者為核心，在抖音號(hào)和視頻號(hào)同步運(yùn)營(yíng)“放手一播”賬號(hào)，通過(guò)直播形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，用專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)架起農(nóng)產(chǎn)品通往廣闊市場(chǎng)的“數(shù)字橋梁”。
“許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺乏傳播渠道，面臨‘酒香也怕巷子深’的困境。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人丁文卓在采訪中提及初衷時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴新疆巴音郭楞蒙古自治州若羌縣進(jìn)行調(diào)研，了解農(nóng)產(chǎn)品“從田間地頭到餐桌”的生產(chǎn)全流程，采訪農(nóng)民、加工廠的工作人員，了解其銷(xiāo)售痛點(diǎn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)手工牛肉等產(chǎn)品品質(zhì)上乘，卻因地處偏遠(yuǎn)、營(yíng)銷(xiāo)手段單一，長(zhǎng)期局限于本地市場(chǎng)?！白鳛閺V播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我們希望用新媒體技術(shù)打破信息壁壘，讓‘養(yǎng)在深閨’的土特產(chǎn)被更多人看見(jiàn)?！?/p>
團(tuán)隊(duì)成員正在直播
記者了解到，團(tuán)隊(duì)以花式“整活兒”直播為核心抓手。“我們?cè)谡{(diào)研中，許多農(nóng)產(chǎn)品加工廠的老板，手機(jī)支架一架就開(kāi)播了，結(jié)果沒(méi)什么人看。”丁文卓向記者說(shuō)道。團(tuán)隊(duì)將相聲與“新疆若羌灰棗”直播帶貨結(jié)合，把“貫口活兒”改成帶貨詞充滿節(jié)奏的快板使得直播間進(jìn)房率高達(dá)50%，有效提升了用戶(hù)停留與互動(dòng)。又將“二十四節(jié)氣”文化融入直播場(chǎng)景的搭建，小暑當(dāng)天推出“清涼風(fēng)”帶貨IP，助力燕麥奶的遠(yuǎn)銷(xiāo)。直播累計(jì)曝光量超20萬(wàn)人次，峰值同步在線3000余人，單日銷(xiāo)售額數(shù)千元。直播的精彩內(nèi)容被剪輯成短視頻切片，在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)矩陣進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品知名度。
團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)老師新聞與傳媒學(xué)院副教授鄧天白介紹說(shuō)，花式“整活兒”的精髓，在于為農(nóng)產(chǎn)品注入文化靈魂，講好鄉(xiāng)村故事。這不僅是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更是“流量助農(nóng)+文化興農(nóng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐——既打通產(chǎn)銷(xiāo)堵點(diǎn)，也激活鄉(xiāng)村文化基因。
談及下一步計(jì)劃，團(tuán)隊(duì)向記者透露他們將啟動(dòng) “農(nóng)民主播培訓(xùn)營(yíng)”，先在揚(yáng)州本土培育本土直播力量，并對(duì)接物流公司優(yōu)化冷鏈運(yùn)輸。希望用數(shù)字技術(shù)為更多“束之高閣”的土特產(chǎn)架橋，讓鄉(xiāng)村好貨真正“出圈”。“我們團(tuán)隊(duì)利用專(zhuān)業(yè)所學(xué)，結(jié)合當(dāng)下新媒體發(fā)展趨勢(shì)，希望能夠用我們的專(zhuān)業(yè)所學(xué)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量，也是我們個(gè)人理想與社會(huì)價(jià)值有機(jī)統(tǒng)一的一次實(shí)踐嘗試?！倍∥淖空f(shuō)。
校對(duì) 陶善工