從馬術(shù)裝備到古法黃金：高端首店為何“重倉”江蘇？
來源： 紫牛新聞
2026-05-27 15:48:00
5月中下旬，江蘇連迎兩場高端品牌首秀。意大利馬術(shù)品牌Cavalleria Toscana將中國首家概念店落子江陰，一周后古法金品牌寶蘭在南京里完成江蘇首秀。從馬術(shù)裝備到古法金器，賽道不同，卻做出了相同的選擇：把江蘇作為深度布局中國的戰(zhàn)略要地。它們直接瞄準了江蘇成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和愿意為文化買單的消費者。
高端零售的“江蘇引力”：不再只是“中轉(zhuǎn)站”
過去，高端品牌進入中國的第一步幾乎無一例外是上海，但Cavalleria Toscana將中國首家概念店選在江陰，打破了這一慣性邏輯。
走進這家門店，托斯卡納的暖色調(diào)與馬術(shù)元素交織，空間設(shè)計致敬意大利傳統(tǒng)馬鞍制作工坊。從馬術(shù)頭盔到皮質(zhì)馬靴，從賽場競技服到都市通勤外套，CT試圖構(gòu)建的是一條“從馬背到日?！钡漠a(chǎn)品邏輯。記者注意到，CT與普通馬術(shù)品牌的差別在于，它打破了傳統(tǒng)馬術(shù)裝備“功能至上”的單一定位。從賽場上的騎士服、馬褲，到日常出行的夾克、針織衫，品牌將馬術(shù)元素——徽章、皮革裝飾、精準剪裁——融入每一件單品。其產(chǎn)品采用輕盈透氣的四面彈力面料，在保證騎手運動舒適度的同時，兼顧了都市穿搭的優(yōu)雅輪廓。
Cavalleria Toscana中國首家概念店以托斯卡納優(yōu)雅格調(diào)為美學基底，集專業(yè)馬術(shù)裝備陳列與品牌文化體驗于一體
用品牌創(chuàng)始人Jonathan的話說：“把騎士準則帶入日常生活，讓功能性服裝更為優(yōu)雅。”這恰恰說明，隨著江蘇馬術(shù)生態(tài)的成熟，騎手和愛好者們對裝備的需求，已從“夠用”升級為追求與馬術(shù)精神相匹配的專業(yè)與優(yōu)雅。
Cavalleria Toscana品牌創(chuàng)始人Jonathan表示，與海瀾集團的合作是“將馬術(shù)文化帶給更廣泛群體”的全新起點
這個選址決策背后，是江蘇日漸成熟的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在江陰，海瀾集團打造的飛馬水城早已成為國內(nèi)馬術(shù)文旅的標桿。今年3月，蘇州吳江震澤鎮(zhèn)的“馬上悅動”項目正式開業(yè)，將閑置廠房改造為集馬術(shù)體驗、匹克球運動、休閑輕餐于一體的復(fù)合功能驛站。江蘇的馬術(shù)生態(tài)已形成從大眾體驗到專業(yè)賽事的完整鏈條。對于Cavalleria Toscana而言，進入江蘇不是簡單的開店，而是直接嵌入一個現(xiàn)成的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。正如江蘇省馬術(shù)協(xié)會主席沈厚鋒在該品牌江陰發(fā)布會上所說，此次合作是“本土資源與國際設(shè)計的交融”。
5月15日，Cavalleria Toscana于江陰飛馬體育公園馬術(shù)賽事館，以一場典雅的盛裝舞步馬術(shù)表演，拉開品牌發(fā)布會暨中國首家概念店開幕典禮的帷幕
如果說CT的落子是國際品牌對江蘇產(chǎn)業(yè)生態(tài)的認可，那么寶蘭的選擇則代表了另一種邏輯——一個中國本土高端品牌，將長三角布局的關(guān)鍵一子落在了南京。5月22日，寶蘭在德基廣場門店正式營業(yè)，同期于京·藝術(shù)中心舉辦“風雅天成”開業(yè)品鑒會。
5月22日，寶蘭于南京德基廣場門店舉辦開業(yè)儀式，宣告南京門店正式營業(yè)
在寶蘭看來，金陵自古便是風流雅集之地，這一空間的歷史厚重感與品牌“承古煥新”的理念高度契合。
寶蘭舉辦“風雅天成”開業(yè)品鑒活動，于南京演繹東方金藝風雅
“場景革命”：從賣產(chǎn)品到賣文化
無論是江陰的馬術(shù)裝備，還是南京的古法金器，今年落地江蘇的一系列品牌活動呈現(xiàn)出高度一致的內(nèi)核：它們都在淡化“銷售”痕跡，轉(zhuǎn)而強調(diào)沉浸式體驗與文化輸出。
Cavalleria Toscana的發(fā)布會沒有局限于傳統(tǒng)T臺秀，嘉賓們觀看的是典雅的盛裝舞步表演，見證明星代言人與奧運騎手的同框。
Cavalleria Toscana大中華區(qū)代言人姚安娜為新店揭幕
寶蘭的“風雅天成”品鑒會則走得更深。區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)展陳，這場活動以“五感”聯(lián)動的沉浸式布局展開：金器作品鑒賞區(qū)，集結(jié)了歷年經(jīng)典與南京首發(fā)新品，其中“駿影”黃金包袋尤為矚目——以金絲編織為基底，融合花絲、鑲嵌、鏨刻及畫琺瑯等多重古法工藝，正中以鉆石與瑪瑙鑲嵌成馬年幾何意象鎖扣；精工攝影展用微距鏡頭定格金器毫厘之間的金絲交織、鏨刻紋路、琺瑯漸變；工美大師現(xiàn)場演示“花絲鑲嵌”技藝，讓嘉賓零距離見證金絲在指尖盤繞成型的全過程；博古畫體驗區(qū)則將金器與筆墨丹青相融，讓千年風雅融入當代日常。
作為活動的核心展區(qū)，寶蘭集結(jié)了歷年經(jīng)典之作與南京首發(fā)新品，其中重磅亮相的“駿影”黃金包袋尤為矚目
寶蘭專注的花絲鑲嵌，是曾專屬于古代宮廷的非遺技藝。匠人將黃金拉制成細過毫發(fā)的金絲，再通過掐、填、攢、焊等數(shù)十道純手工工序完成。2025年底，寶蘭完成過億元A輪融資，投資方包括開云集團和順為資本。記者發(fā)現(xiàn)，寶蘭多款核心作品每克單價已突破2000元，約是現(xiàn)時國際金價的兩倍。消費者為它買單，買的不是“黃金”，而是傳統(tǒng)宮廷技藝。當一件金器的定價邏輯脫離金價、指向工藝時，它在賣的就是文化本身。
區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)展陳，本次寶蘭“風雅天成”品鑒會以“五感”聯(lián)動的沉浸式布局，將品牌故事娓娓道來
在南京德基廣場，德國制表品牌朗格也在常規(guī)門店之外設(shè)立了限時精品店。步入店內(nèi)，一面歷史墻回溯薩克森精密制表發(fā)展歷程——從奠基人費爾迪南多·阿道夫·朗格1815年出生、1845年創(chuàng)立首家制表工坊，到1990年瓦爾特·朗格帶領(lǐng)品牌重返精密制表領(lǐng)域。歷史墻下方的陳列柜中，特別呈獻DATOGRAPH大日歷計時腕表與ZEITWERK時間機械腕表，供來賓近距離欣賞朗格在跳字數(shù)字顯示與計時功能領(lǐng)域的精湛工藝。
朗格南京德基廣場限時精品店以回溯薩克森精密制表發(fā)展史的歷史墻面和各系列腕表作品呈現(xiàn)薩克森精密制表世界
首發(fā)首店成“引力場”：高端品牌為何選擇江蘇
這一輪品牌密集落子的背后，是江蘇消費市場的一次深層轉(zhuǎn)型。據(jù)2026年3月12日《新華日報》報道，2025年江蘇消費對經(jīng)濟增長的貢獻率提升至55%左右，服務(wù)性消費支出占比達到46.3%。這意味著江蘇居民的消費重心正在從“買得到”轉(zhuǎn)向“買得好”，從“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向“精神愉悅”。這正是高端品牌最需要的那片土壤。
江蘇對“首店”的重視，從政策層面也能窺見。2026年5月19日，江蘇省政府召開經(jīng)濟運行調(diào)度會議，明確將“首發(fā)首店經(jīng)濟”列為要培育壯大的新增長點之一。從市場自發(fā)到政策引導(dǎo)，江蘇對高端品牌的吸引力正在完成一次系統(tǒng)性的升級。
蘇州比斯特購物村4月完成擴建，新增可租賃建筑面積近1萬平方米，新引入近60家品牌，其中30余家為首店品牌，首店總數(shù)突破120家，成為比斯特系列全球12家購物村中面積最大的成員。比斯特中國方面表示，將持續(xù)深化品牌矩陣，打造“國際風尚與江南美學交融的旅游購物目的地”。
當Cavalleria Toscana的馬術(shù)裝備掛進江陰的概念店，當寶蘭的非遺金器在南京百年紅樓中演繹東方風雅，當朗格的精密機芯在德基的櫥窗里運轉(zhuǎn)不息，這些看似分散的商業(yè)事件指向同一個結(jié)論：江蘇，正在成為高端品牌布局中國的關(guān)鍵一極。
吳迪