視頻｜史上最長(zhǎng)春節(jié)催生松弛感消費(fèi)，年輕人愛上“手搓年味”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-02-03 13:23:00
史上最長(zhǎng)春節(jié)假期，迎來(lái)了一批“手搓年味”的年輕人。淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，春節(jié)布置的相關(guān)產(chǎn)品搜索和成交大幅增長(zhǎng)。其中，“春節(jié)氛圍感裝飾”搜索量同比上漲超200%，相關(guān)成交同比翻倍。曾經(jīng)享受年味的孩子，如今成了張羅年味的主力。淘寶家居最新發(fā)布的《2026家居年貨消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，這屆年輕人在置辦年貨時(shí)，正用一種更“輕”、更“怪”、更“走心”的方式，定義傳統(tǒng)年俗。
單純的物質(zhì)滿足已不再是消費(fèi)首選，“整活”“情價(jià)比”與“手搓”，成為了2026年春節(jié)年味消費(fèi)的三大關(guān)鍵詞。
爆改傳統(tǒng)年俗：“整活”就是新的松弛感
春聯(lián)、窗花、紅包這些年俗傳統(tǒng)，正在被“整活青年”玩出新花樣。年味不再是刻板的流程，而成了年輕人的社交名片。在傳統(tǒng)禮節(jié)之上，搞怪創(chuàng)意、寵物同樂和輕松便攜，成為了新一代的過(guò)年哲學(xué)。
春聯(lián)成了大型 “互聯(lián)網(wǎng)嘴替”實(shí)體版。“抽象對(duì)聯(lián)”搜索同比暴漲超60倍，“愛你老己對(duì)聯(lián)”、“拍馬屁對(duì)聯(lián)"增長(zhǎng)超20倍。五字對(duì)聯(lián)、手寫歪扭聯(lián)、絲綢對(duì)聯(lián)……越是“不正經(jīng)”，越受年輕人歡迎。
“95后”滬漂女生小林，今年就在線上下單了一副“上班暫停，只等發(fā)財(cái)”的對(duì)聯(lián)，準(zhǔn)備貼在出租屋門口。 她說(shuō)道：“傳統(tǒng)的‘五福臨門’太正經(jīng)了，這種‘發(fā)瘋文學(xué)’式的對(duì)聯(lián)才是我的過(guò)年嘴替，拍照發(fā)朋友圈，點(diǎn)贊肯定比年夜飯還多。”
紅包也不只是“裝錢工具”，更是“整活道具”?！皠?chuàng)意紅包”搜索同比增長(zhǎng)超200%，熱度領(lǐng)跑紅包品類，既有做顯眼包的“巨款大紅包”，也有精致可愛的“迷你小紅包”?！按汤C紅包”近期成交同比增長(zhǎng)20倍，這表明紅包本身正逐漸演變成一份獨(dú)立的小禮物。
寵物更是年味不可或缺的“家庭成員”?！皩櫸锎郝?lián)”搜索增長(zhǎng)超150%，甚至催生了用自家“貓狗頭”定制的專屬對(duì)聯(lián)、貓貓窗花以及寵物窩小對(duì)聯(lián)。
“鏟屎官”阿誠(chéng)購(gòu)物車?yán)餃?zhǔn)備了一套給金毛定制的“醒獅披風(fēng)”和專屬對(duì)聯(lián)。 “我自己過(guò)年反而沒有那么講究，但毛孩子的儀式感必須拉滿，它才是全家的C位，”阿誠(chéng)笑著說(shuō)。
儀式感要足，但絕不麻煩自己。 “磁吸對(duì)聯(lián)”、“靜電窗花”等省心無(wú)痕產(chǎn)品熱度和成交持續(xù)走高，真正實(shí)現(xiàn)“貼得輕松，撕得無(wú)痕”。此外，包含春聯(lián)、窗花、紅包、年畫等多種裝飾的“福筒”持續(xù)熱賣，一筒搞定全屋年味。
氛圍消費(fèi)升級(jí)：為“情價(jià)比”買單
2026年的家居年貨消費(fèi)，正在從“實(shí)用主義”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”優(yōu)先。消費(fèi)者不僅為功能買單，更為美好寓意、國(guó)潮審美和文化認(rèn)同付費(fèi)。
在不確定性里找寄托，好運(yùn)加持成新年剛需。寓意“馬上有錢”的紅包搜索增長(zhǎng)超700%，“馬到成功”、“一騎制勝”等寓意的商品熱度居高不下。“馬年入戶門地毯”、“馬年掛畫”等和馬年相關(guān)的家居品類，正成為家居家飾搜索熱詞。
裝飾燈籠、發(fā)財(cái)桶/抱抱桶、新年拍照道具、馬年掛件、福氣擺件成新趨年味氛圍感熱賣單品TOP5，例如新年抱抱桶、新年拍照道具等近期成交增長(zhǎng)均超100%。在選購(gòu)時(shí)，煙花、醒獅、糖葫蘆、紙鳶、花團(tuán)、錦鯉等中國(guó)風(fēng)元素最受用戶青睞。
“國(guó)潮”徹底融入過(guò)年氛圍。 “馬年文創(chuàng)”搜索增長(zhǎng)近1000%，故宮文創(chuàng)、博物館禮物等商品緊隨其后，尤其是新年文創(chuàng)冰箱貼，成為年輕人收藏年味的“小確幸”。
另外，“馬年地毯”、“馬年抱枕”這類軟裝，因性價(jià)比高、效果直觀，成了低成本煥新家的首選。
沉浸式“造”年 ：“手搓”出來(lái)的稀缺年味
當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化商品觸手可得，“參與感”成為了稀缺的年味來(lái)源。越來(lái)越多年輕人愿意親手制作，用定制和DIY手搓來(lái)完成一場(chǎng)對(duì)新年的鄭重迎接。年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%， “馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。
“養(yǎng)成系”手作快樂成為購(gòu)買成品之外的另一個(gè)選擇。 扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY品類熱度持續(xù)攀升。其中，“非遺手工DIY”表現(xiàn)同樣亮眼，DIY香包/掛件、手工花燈、掐絲琺瑯等DIY產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)技藝在年輕人手中具象化。尤其是寓意“獨(dú)占鰲頭”的非遺鰲魚燈，憑借獨(dú)特的造型與美好的寓意，預(yù)定為春節(jié)出街的潮流配飾。
剛工作的“00后”小雨，花了整整三個(gè)晚上在線上買材料包“手搓”了一盞非遺魚燈。 “雖然做得手有點(diǎn)痛，也不如買的精致，但這盞燈亮起來(lái)的時(shí)候，那種‘過(guò)年了’的實(shí)感是直接買成品給不了的。我想把它作為禮物送給奶奶?！?/p>
年輕人也開始接手家庭聚會(huì)的策劃?rùn)?quán)。他們不滿足只是一頓年夜飯，而是努力將其變成一場(chǎng)“家庭主題派對(duì)”。數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯擺盤裝飾”搜索增長(zhǎng)近200%。
更走心的是，越來(lái)越多年輕人借助春節(jié)團(tuán)圓，順帶為家人慶生或過(guò)紀(jì)念日。相比線下昂貴的定制，淘寶上豐富的定制服務(wù)提供了高性價(jià)比方案。KT板定制、主題橫幅定制等成交件數(shù)增長(zhǎng)超300%，年輕人正通過(guò)淘寶用定制輕松實(shí)現(xiàn)“儀式感自由”，親手策劃溫馨難忘的家庭高光時(shí)刻。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)