大潤發(fā)首次跨界合作蛋仔派對 游戲?qū)殑?chuàng)新年貨消費體驗
來源： 紫牛新聞
2026-01-23 13:43:00
2026年春節(jié)前夕，高鑫零售旗下核心品牌大潤發(fā)與國民級游戲IP《蛋仔派對》正式達(dá)成深度跨界合作，共同上線年貨大街尋寶活動。
大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，春節(jié)是家庭消費的核心節(jié)點，大潤發(fā)傳統(tǒng)的“年貨大街”是眾多家庭置辦年貨的必選場景；另一方面，《蛋仔派對》在年輕家庭與Z世代中擁有廣泛影響力，其游戲內(nèi)核中天然的“探索”與“尋寶”樂趣，與線下購物場景的“發(fā)現(xiàn)”體驗不謀而合。為此，雙方共同設(shè)計了以“門店尋寶打卡”為核心的互動玩法，將大潤發(fā)實體賣場轉(zhuǎn)化為一個可供探索的趣味空間。更推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海鹽爆漿泡芙等六款聯(lián)名定制蛋糕，滿足年輕消費者需求。顧客在置辦年貨的同時，可參與尋找特定線索或圖案，完成沉浸式打卡任務(wù)，還有機(jī)會獲得限量定制聯(lián)名周邊。此舉不僅豐富了購物過程，更將年貨采購轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接親子、充滿歡笑的家庭集體活動。
業(yè)內(nèi)人士分析，對于大潤發(fā)而言，此次跨界是其在明確戰(zhàn)略方向后，一次敏捷的市場創(chuàng)新與品牌煥新。公司近期完成了管理層的新老交替，新任CEO明確提出要深化供應(yīng)商協(xié)同、提升商品品質(zhì)與差異化，并以人文關(guān)懷賦能消費體驗。此次與頂尖潮流IP的合作，正是將“體驗賦能”戰(zhàn)略具象化的關(guān)鍵一步。通過引入年輕消費群體喜愛的文化符號和互動形式，對傳統(tǒng)零售場景進(jìn)行“游戲化”改造，可以在商品力之上，構(gòu)筑獨特的情感連接與線下體驗優(yōu)勢。
曉風(fēng)