“小眾淘新”帶火進(jìn)口消費(fèi)，天貓國(guó)際“黑五”1700多個(gè)品牌成交翻倍
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-03 12:09:00
如果說(shuō)天貓雙11是“全年最優(yōu)惠的大牌囤貨季”，那么“黑五”就是消費(fèi)者“云逛全球的小眾淘新節(jié)”。
喜歡邊逛邊淘小眾進(jìn)口好貨的消費(fèi)者們，在今年“黑五”展現(xiàn)了火熱的消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，11月24日至30日天貓國(guó)際“黑五”大促期間，1700多個(gè)進(jìn)口品牌成交同比去年翻倍，超1000個(gè)品牌成交翻兩倍。
今年，天貓國(guó)際把海外“黑五”購(gòu)物節(jié)原汁原味地搬進(jìn)了直播間，發(fā)動(dòng)1700多名海外買(mǎi)手，跨越30多個(gè)國(guó)家城市，開(kāi)啟一場(chǎng)連續(xù)100小時(shí)全球直播。2萬(wàn)多個(gè)海外品牌、800多萬(wàn)款商品零時(shí)差上線(xiàn)，從洛杉磯奧萊、巴黎老佛爺?shù)绞谞栃率澜?，讓中?guó)的消費(fèi)者足不出戶(hù)沉浸式逛海外“黑五”。
小眾進(jìn)口品牌成了今年“黑五”的最大亮點(diǎn)，美國(guó)生發(fā)品牌NUTRAFOL、韓國(guó)護(hù)膚品牌d'Alba黛爾珀、美國(guó)時(shí)尚品牌REVOLVE、蘇格蘭威士忌品牌ARDBEG雅伯、美國(guó)寵物品牌Taste of the wild荒野盛宴等紛紛翻兩倍增長(zhǎng)。
今年第一次亮相中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)小眾沙龍香氛品牌LOE，不僅在“黑五”期間銷(xiāo)量大漲，還給韓國(guó)線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)越來(lái)越多中國(guó)顧客，品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“很多來(lái)韓國(guó)旅游的客人因?yàn)榫€(xiàn)上直播種草，專(zhuān)程到線(xiàn)下探店購(gòu)買(mǎi)。”
意大利專(zhuān)業(yè)補(bǔ)鐵品牌SiderAL負(fù)責(zé)人表示，“‘黑五’直播中的講解不僅讓消費(fèi)者更加了解我們的產(chǎn)品，還讓更多用戶(hù)感受到品牌的專(zhuān)業(yè)與可信賴(lài)。”這讓原本需要長(zhǎng)期市場(chǎng)教育的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，能夠在短時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者理解和接受。
美國(guó)時(shí)尚品牌REVOLVE第五次參與天貓國(guó)際“黑五”，成交增長(zhǎng)超過(guò)500%，是過(guò)去幾年最具突破性的一次。品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此次“黑五”，REVOLVE除了收獲成交增長(zhǎng)，新客占比也大幅提升，為后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)沉淀了寶貴的用戶(hù)資產(chǎn)。
從“好價(jià)囤貨”到“小眾淘新”，進(jìn)口消費(fèi)在天貓國(guó)際正呈現(xiàn)出新變化。
孟茵 小風(fēng)