淘寶閃購(gòu)成雙11超級(jí)增量：新用戶電商訂單破億
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-06 12:53:00
天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日，淘寶閃購(gòu)帶來(lái)的新用戶在雙11期間的電商訂單數(shù)已超過(guò)1億。這屆雙11，淘寶閃購(gòu)正在成為品牌增長(zhǎng)的超級(jí)增量，對(duì)電商的拉動(dòng)作用凸顯。
在10月16日的天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘寶平臺(tái)總裁處端曾表示，在淘寶閃購(gòu)點(diǎn)過(guò)外賣(mài)、但尚未在電商下單的用戶規(guī)模過(guò)億，這是品牌拉新的巨大空間，淘寶閃購(gòu)將成為品牌增長(zhǎng)的超級(jí)增量。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，淘寶閃購(gòu)有19958個(gè)餐飲品牌、863個(gè)非餐品牌的成交額相比雙11前增長(zhǎng)超100%。很多品牌在閃購(gòu)的成交強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并進(jìn)一步推動(dòng)品牌在淘寶天貓整體的新客表現(xiàn)提升。
天貓3C數(shù)碼行業(yè)，華為首批3000家門(mén)店接入淘寶閃購(gòu)，覆蓋全國(guó)247個(gè)城市。天貓雙11期間，華為在閃購(gòu)的成交周環(huán)比增長(zhǎng)1910%，在淘寶天貓整體的一周新客達(dá)19萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)200%。
天貓酒水行業(yè)，壹玖壹玖天貓官方旗艦店已關(guān)聯(lián)線下門(mén)店數(shù)超過(guò)2000家，覆蓋全國(guó)300個(gè)城市。10月以來(lái)，旗艦店內(nèi)的閃購(gòu)訂單環(huán)比9月上漲了20倍。旗艦店的進(jìn)店人數(shù)、瀏覽頻次同比去年雙11增長(zhǎng)5倍，新客數(shù)量同比增長(zhǎng)90%。
天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，超級(jí)安踏的67家直營(yíng)線下門(mén)店接入淘寶閃購(gòu)，主打品類(lèi)為運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)鞋。今年天貓雙11，超級(jí)安踏的閃購(gòu)成交月環(huán)比增長(zhǎng)144%，品牌在淘寶天貓的整體新客表現(xiàn)突出，同比增長(zhǎng)1091%。
天貓快消行業(yè)，巴拉巴拉首批接入了超600家直營(yíng)門(mén)店，主打童裝童鞋全品類(lèi)，可覆蓋門(mén)店周邊10公里以?xún)?nèi)的消費(fèi)者。在雙11開(kāi)賣(mài)當(dāng)天，巴拉巴拉的閃購(gòu)成交金額相比日常有6倍的爆發(fā)增長(zhǎng)，一款長(zhǎng)袖T恤成為爆品。
天貓家居行業(yè)，雙11前超1200家品牌線下門(mén)店開(kāi)通淘寶閃購(gòu)。雙11開(kāi)始后，參與閃購(gòu)的活動(dòng)商品數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)235%，閃購(gòu)訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)680%。
水星家紡積極探索即時(shí)零售，50家直營(yíng)店接入淘寶閃購(gòu)，上線一個(gè)多月增長(zhǎng)迅速，雙11以來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)更達(dá)到9倍。
天貓雙11，淘寶閃購(gòu)的品牌商品供給也進(jìn)一步豐富。雙11前夕，首批37000個(gè)品牌40萬(wàn)家門(mén)店接入淘寶閃購(gòu)，打通線上線下，開(kāi)啟“遠(yuǎn)近一體”經(jīng)營(yíng)。除了通過(guò)線下門(mén)店開(kāi)通淘寶閃購(gòu)，還有更多品牌在考慮從“倉(cāng)”切入布局即時(shí)零售。
雙11期間，淘寶閃購(gòu)發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌以閃購(gòu)倉(cāng)形態(tài)，為消費(fèi)者提供“24小時(shí)營(yíng)業(yè)、30分鐘達(dá)”的購(gòu)物體驗(yàn)。淘寶便利店非自營(yíng)，而是以品牌授權(quán)形式給到符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)商家使用?；诎⒗锷鷳B(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，淘寶便利店的主力倉(cāng)型為SKU在1萬(wàn)左右的旗艦倉(cāng)，商品豐富程度是普通便利店的3倍。
閃購(gòu)倉(cāng)是即時(shí)零售的核心基礎(chǔ)設(shè)施，借助淘寶便利店，品牌商家能以更低成本布局即時(shí)零售。未來(lái)一年，淘寶便利店計(jì)劃聯(lián)合品牌商打造100個(gè)百萬(wàn)單銷(xiāo)量的大單品。
對(duì)品牌和商家來(lái)說(shuō)，新渠道意味著新供給、新機(jī)會(huì)。過(guò)去幾年，即時(shí)零售解決了“從無(wú)到有”的問(wèn)題，而未來(lái)的趨勢(shì)是“從有到好”。無(wú)論是出差所需的護(hù)膚品、一次性用品，還是臨時(shí)使用的西裝、跑鞋、羽毛球拍，當(dāng)即時(shí)零售從應(yīng)急成為主流消費(fèi)場(chǎng)景，供給的品質(zhì)化和品牌化升級(jí)是必然方向。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)
校對(duì) 胡妍璐