數(shù)據(jù)機構：榮耀份額下滑近一成，蘋果銷量降 6%，vivo 重回中國手機市場銷冠
來源： 紫牛新聞
2025-09-19 14:53:00
9 月 18 日，市場調(diào)研機構 Counterpoint 發(fā)布 2025 年三季度前八周中國智能手機市場數(shù)據(jù)報告。報告顯示，vivo 憑借中高端機型的強勁表現(xiàn)，以 19% 的市場份額登頂銷冠，較第二名領先 3 個百分點；OPPO、小米以相同份額緊隨其后，華為正向增長，而榮耀份額下滑近一成，蘋果銷量同比下降 6%，市場呈現(xiàn) “一超三強、分化明顯” 的格局。
此次 vivo 登頂，核心驅(qū)動力來自 S30 系列（起售價 2999 元）與 X200s 系列（起售價 4299 元）。數(shù)據(jù)顯示，這兩大系列在報告期內(nèi)貢獻了 vivo 超 60% 的銷量，精準契合當前消費者對中高端產(chǎn)品的偏好。Counterpoint 分析師指出，隨著促銷活動與國家補貼政策加碼，中高端市場競爭加劇，具備綜合實力的機型更易獲得消費者青睞，這一趨勢也利好 OPPO、華為等品牌。
其中，OPPO 成為報告期內(nèi)增幅最大的廠商，銷量同比上漲 4%，其秘訣在于完善的產(chǎn)品陣容。以 Reno 14 系列為例，該機型兼具旗艦級影像、耐用設計、長續(xù)航與強性能，且定價處于中端區(qū)間，成為繼 iPhone 16 系列后中國最暢銷的旗艦手機之一，有效拉動品牌整體銷量。
華為則依靠供應鏈優(yōu)化與中端市場發(fā)力，實現(xiàn) 2% 的同比增長。近期推出的 Nova 14 系列延續(xù)了 Nova 13 系列的熱銷勢頭，自 5 月上市后持續(xù)走俏；同時，Mate 70 系列等老款高端旗艦仍保持強勁市場表現(xiàn)，雙重助力下，華為市場排名穩(wěn)步攀升。
與國產(chǎn)廠商的增長形成對比的是蘋果的下滑。報告顯示，蘋果三季度前八周銷量同比下降 6%，市場份額也減少 1 個百分點。這一跌幅超出新旗艦發(fā)布前的常規(guī)下滑幅度，Counterpoint 分析認為，主要受國產(chǎn)手機品牌競爭沖擊 ——vivo、華為、小米、榮耀等暑期集中推出影像、性能、快充等維度具競爭力的機型，分流了部分消費者。不過，iPhone 16 Pro 系列通過價格調(diào)整維持了穩(wěn)健表現(xiàn)，使得 iPhone 16 系列在 7 月仍保持同比增長，一定程度抵消了整體下滑影響。
值得關注的是，榮耀在報告期內(nèi)份額下滑近一成，成為拖累整體市場的因素之一（三季度前八周中國智能手機總銷量同比降 2%）。就在 9 月 12 日，榮耀啟動中國區(qū) 10 省份線下零售渠道改革試點，取消原有 “國包” 模式：黑龍江、吉林等 5 省由廠家直接供貨，浙江、北京等 5 省市由深圳愛施德承接 “省包” 職能，同時伴隨人員與組織架構調(diào)整，此舉或為應對市場份額下滑、優(yōu)化渠道效率的重要舉措。
對于后續(xù)市場走勢，Counterpoint 預測，受消費需求疲軟、新品發(fā)布空窗期影響，三季度中國智能手機市場將環(huán)比下跌 3%-5%；不過全年表現(xiàn)預計與去年持平，行業(yè)在存量競爭中加速分化，頭部廠商的產(chǎn)品力與渠道調(diào)整將成為關鍵競爭焦點。