高端品牌多形態(tài)聚集，下半年南京持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域時(shí)尚商業(yè)新格局
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-06 16:21:00
今年夏末初秋，南京高端消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的品牌盛宴。8月24日，梵克雅寶“動(dòng)靜有形，藝述百年”高級(jí)珠寶展在德基藝術(shù)博物館盛大啟幕，展出逾百件典藏臻品；五天后，西太后Vivienne Westwood南京奧萊首店在江寧砂之船開(kāi)業(yè)；同期，GP芝柏表在新街口金鷹舉辦桂冠系列館藏臻品鑒賞會(huì)，首次公開(kāi)展出6枚典藏時(shí)計(jì)。而在此前兩日，安徽首家勞力士專(zhuān)賣(mài)店在合肥銀泰中心揭幕，以230平方米的超大空間重塑區(qū)域高端腕表消費(fèi)格局。
梵克雅寶“動(dòng)靜有形，藝述百年”高級(jí)珠寶展在寧展出至10月9日。
四大高端品牌不約而同選擇八月下旬落子南京及周邊市場(chǎng)，釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：南京正成為高端品牌布局華東市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，其輻射力已超越城市邊界，正在重構(gòu)區(qū)域高端消費(fèi)生態(tài)。
沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)溃褐閷毻蟊碚篂楹卧涯暇?/strong>
“這條Mystère IV Plane項(xiàng)鏈?zhǔn)菫榉▏?guó)第一位女試飛員設(shè)計(jì)的，你們看它的流線型造型，是不是像在飛翔？”在德基藝術(shù)博物館梵克雅寶展廳，導(dǎo)覽員正為觀眾講解1956年的經(jīng)典作品。展覽不僅展出逾百件典藏珠寶，更通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)讓觀眾沉浸其中。
正在南京展出的創(chuàng)作于1956年的梵克雅寶Mystère IV Plane項(xiàng)鏈。
一位正在試戴芝柏表桂冠系列腕表的顧客表示：“以前只能在雜志上看到的表款，現(xiàn)在能親手觸摸、感受機(jī)芯的運(yùn)轉(zhuǎn)，這種體驗(yàn)完全不同。特別是那枚誕生于1984年的EQUATION PERPéTUELLE，聽(tīng)說(shuō)全球僅存不到十枚，能在南京見(jiàn)到實(shí)屬難得?！?/p>
芝柏表在寧展出最新多邊形鈦款潛水表Deep Diver。
從梵克雅寶的藝術(shù)展到芝柏表的鑒賞會(huì)，品牌不再滿足于單純銷(xiāo)售，而是通過(guò)文化敘事提升品牌價(jià)值。德基藝術(shù)博物館近年來(lái)已成為高端品牌來(lái)寧展覽的首選場(chǎng)地。觀察顯示，近期幾場(chǎng)高端展覽預(yù)約通道開(kāi)放后迅速報(bào)滿，周末時(shí)段一票難求，反映出南京市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)文化消費(fèi)活動(dòng)的旺盛需求。這種“展覽經(jīng)濟(jì)”不僅直接拉動(dòng)了場(chǎng)館及周邊的餐飲、零售消費(fèi)，更在無(wú)形中塑造了城市時(shí)尚氣質(zhì)，顯著提升了南京在高端消費(fèi)領(lǐng)域的城市能級(jí)。
奧萊業(yè)態(tài)升級(jí)：西太后為何選擇入駐砂之船？
“一直喜歡西太后的設(shè)計(jì)，但以前只能去新街口或元通買(mǎi)，現(xiàn)在居然在家附近的奧萊看到了！”一位95后消費(fèi)者在江寧砂之船西太后店內(nèi)興奮地試戴經(jīng)典土星項(xiàng)鏈。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，店鋪內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少年輕人專(zhuān)程前來(lái)打卡購(gòu)物。
西太后選擇在寧同時(shí)開(kāi)設(shè)正價(jià)店和奧萊店，打破了傳統(tǒng)奢侈品牌的渠道策略。店鋪設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌標(biāo)志性的朋克美學(xué)，金屬、鏡面與印花元素碰撞，與常見(jiàn)的奧萊店鋪形成鮮明對(duì)比。店內(nèi)不僅陳列了當(dāng)季新品，還特別推出了奧萊專(zhuān)屬優(yōu)惠套裝，吸引了大量年輕客群。
Vivienne Westwood南京奧萊首店進(jìn)駐江寧砂之船。
砂之船奧萊通過(guò)此次合作，成功提升了業(yè)態(tài)級(jí)別。據(jù)了解，西太后開(kāi)業(yè)期間，商場(chǎng)客流與銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)顯著提升，特別是其所在的精品零售區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼。業(yè)內(nèi)人士分析指出，西太后的入駐標(biāo)志著奧萊渠道正在從“折扣賣(mài)場(chǎng)”向“品牌首發(fā)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的提升，更多設(shè)計(jì)師品牌可能會(huì)選擇奧萊作為區(qū)域首店落腳點(diǎn)，這將重塑整個(gè)奧萊行業(yè)的生態(tài)格局。
區(qū)域消費(fèi)升級(jí)：安徽唯一勞力士店背后的市場(chǎng)邏輯
在合肥銀泰中心，盛時(shí)集團(tuán)揭幕了安徽唯一一家勞力士專(zhuān)賣(mài)店。230平方米的空間內(nèi)，洞石墻面、胡桃木展柜與綠色天鵝絨座椅相得益彰，特別設(shè)計(jì)的吊燈以勞力士三角坑紋為靈感。
合肥勞力士新店設(shè)有多個(gè)不同區(qū)域供消費(fèi)者探索體驗(yàn)。
“安徽的高端消費(fèi)需求一直被低估，”盛時(shí)集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，“這家店的開(kāi)幕，讓安徽的腕表愛(ài)好者不再需要專(zhuān)程前往上?；蚰暇ｉ_(kāi)業(yè)以來(lái)，日銷(xiāo)售額持續(xù)超出預(yù)期，熱門(mén)款式的等待名單已經(jīng)排到幾個(gè)月后?！?/p>
合肥新店開(kāi)業(yè)首日，勞力士品牌代言人李娜到場(chǎng)。
合肥銀泰中心近兩年持續(xù)升級(jí)，2023年二期開(kāi)業(yè)后，商業(yè)體量擴(kuò)容至15萬(wàn)平方米。與此同時(shí)，一期穩(wěn)步推進(jìn)硬件和品牌組合調(diào)整，路易威登等多個(gè)品牌升級(jí)為雙層店。南京與合肥車(chē)程僅一小時(shí)左右，兩地消費(fèi)者互訪購(gòu)物已成為常態(tài)。一位經(jīng)常往返兩地的商務(wù)人士張先生表示：“現(xiàn)在合肥有了華東地區(qū)首家采用最新設(shè)計(jì)理念的勞力士專(zhuān)賣(mài)店，南京有更多展覽和首店，反而促使我們更頻繁地在兩地之間流動(dòng)消費(fèi)?！?/p>
據(jù)悉，南京德基廣場(chǎng)一期一樓的Goyard專(zhuān)賣(mài)店將于本月完成移位重開(kāi)，原址及附近或?qū)⒂瓉?lái)全新概念的勞力士精品店。該店將從二期現(xiàn)有位置升級(jí)遷入，延續(xù)合肥銀泰中心店的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌對(duì)南京都市圈及長(zhǎng)三角西部地區(qū)的服務(wù)能力。
品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：南京的商業(yè)吸引力從何而來(lái)
四大品牌同時(shí)選擇8月下旬在南京及周邊布局，看似巧合，實(shí)則有深層次的市場(chǎng)邏輯。
南京德基廣場(chǎng)常年位居全國(guó)購(gòu)物中心銷(xiāo)售額前列；新街口金鷹作為老牌高端商場(chǎng)，擁有穩(wěn)定的高凈值客群；迎來(lái)十周年的江寧砂之船奧萊則輻射更廣泛的年輕消費(fèi)群體；而合肥銀泰中心作為安徽高端商業(yè)地標(biāo)，正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)紅利。
芝柏表在新街口金鷹舉辦桂冠系列館藏臻品鑒賞會(huì)。
“南京的商業(yè)優(yōu)勢(shì)在于其承東啟西的地理位置和深厚的文化底蘊(yùn)，”品牌研究專(zhuān)家Perry Tao指出，“它既能吸引上海、杭州的品牌資源，又能輻射安徽、蘇北等廣闊市場(chǎng)。這也是為什么越來(lái)越多高端品牌將南京作為華東戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)?！?/p>
從梵克雅寶的珠寶詩(shī)篇到西太后的朋克宣言，從芝柏表的制表哲學(xué)到勞力士的精密美學(xué)，多個(gè)品牌正在南京這座城市書(shū)寫(xiě)新的商業(yè)敘事。隨著消費(fèi)升級(jí)和區(qū)域一體化加速，南京及其輻射的市場(chǎng)，正在成為高端品牌必爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
吳迪
校對(duì) 陶善工