2025暑期跨境游微信數(shù)據(jù)報(bào)告：境外消費(fèi)筆數(shù)新增34%
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-08-30 09:15:00
今年暑假，你去哪里玩了？根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)最新發(fā)布的「2025暑期跨境游微信數(shù)據(jù)報(bào)告」顯示，今年暑假期間（7月1日-8月20日）境外線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)34%。同時(shí)，今年上半年月活境外小程序數(shù)量同比提升30%，月均交易額破千萬(wàn)的境外小程序數(shù)量同比翻一倍。
境外商家加速進(jìn)場(chǎng)，小程序成境外出游必備工具
中國(guó)游客足跡遍布全球，境外商家正在加速進(jìn)場(chǎng)，報(bào)告顯示，目前，小程序服務(wù)已覆蓋全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，橫跨103個(gè)細(xì)分行業(yè)。
從地域來(lái)看，歐洲小程序正扎堆“上新”，包括歐洲最大長(zhǎng)途巴士公司Flixbus、意大利第二大高鐵公司italo高鐵，以及漢莎航空、瑞士航空、奧地利航空、歐洲之星、歐鐵、意大利紅箭高鐵、塞納河游船等商家紛紛上線小程序，覆蓋長(zhǎng)途巴士、高鐵出行、游船觀光、航司等多種出行方式，為中國(guó)游客提供無(wú)縫銜接的數(shù)字化體驗(yàn)。
今年暑假，WeChat港幣錢(qián)包交易金額同比增長(zhǎng)超26%，香港游客熱門(mén)打卡地范圍持續(xù)擴(kuò)大，杭州、廈門(mén)、蘇州、西安、昆明成為今年暑假新晉熱門(mén)出行城市，吉林延邊、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、云南大理、海南文昌等文化特色旅游目的地，則成為今年暑假期間香港用戶(hù)支付金額增速最快的地區(qū)。
微信搭車(chē)碼“港鐵同行碼”功能，一部手機(jī)能 3 人分別刷碼過(guò)閘，覆蓋香港全城 96 個(gè)港鐵車(chē)站
從行業(yè)來(lái)看，交通出行、房產(chǎn)租賃、餐飲行業(yè)、快遞物流等連接游客與本地生活等核心行業(yè)場(chǎng)景增長(zhǎng)快，覆蓋地域廣、用戶(hù)活躍度高，其小程序活躍均實(shí)現(xiàn)了30%+的增長(zhǎng)。其中，交通行業(yè)增長(zhǎng)明顯，超過(guò)40%，日本GO打車(chē)、Uber優(yōu)步等小程序的上線讓中國(guó)游客出行更便利；韓國(guó)交通行業(yè)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)100%，釜山地鐵購(gòu)票小程序&刷碼過(guò)閘、Arex機(jī)場(chǎng)快線等讓中國(guó)游客絲滑訪韓景點(diǎn)方面，松島海上纜車(chē)、膠囊小火車(chē)接入微信支付，交易筆數(shù)同比上線初期提升105%，成為中國(guó)游客新的必打卡景點(diǎn)。這些場(chǎng)景帶動(dòng)新加坡和日本小程序月活躍用戶(hù)數(shù)均突破百萬(wàn)。
韓國(guó)釜山地鐵支持小程序刷碼進(jìn)站
微信團(tuán)隊(duì)表示，今年上半年月活境外小程序數(shù)量同比提升30%，月均交易額破千萬(wàn)的境外小程序數(shù)量同比翻一倍。包括迎來(lái)上線5周年的新加坡航空小程序，以及近期上線的新加坡知名伴手禮品牌TWG Tea Global、馬來(lái)西亞吉隆坡機(jī)場(chǎng)快線、提供歐洲戶(hù)外旅行服務(wù)的勃朗峰戶(hù)外等小程序，也將為更多境外出游場(chǎng)景提供數(shù)字化便利。
從行業(yè)巨頭到煙火小店，暑期境外消費(fèi)筆數(shù)新增34%
伴隨境外小程序強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，暑期的跨境支付數(shù)據(jù)也實(shí)現(xiàn)飆升。報(bào)告顯示，暑期期間，境外消費(fèi)筆數(shù)新增34%，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、日本、歐洲、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家與地區(qū)增長(zhǎng)最快。
時(shí)尚品牌依然是跨境旅游的消費(fèi)重點(diǎn)?？缇陈糜文康牡氐臅r(shí)尚品牌整體增長(zhǎng)快速，包括男女裝、箱包、珠寶手表等，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)近 2 成。其中，歐洲、日韓的時(shí)尚品牌行業(yè)增長(zhǎng)分別達(dá)到29% 和44%。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，境外支持微信支付的商家暴漲64%。在歐洲，多國(guó)景區(qū)和博物館相繼恢復(fù)并升級(jí)中文語(yǔ)音導(dǎo)覽，支持微信支付等移動(dòng)支付方式，餐飲零售、交通出行、旅游等眾多場(chǎng)景接入微信支付；在東南亞，從圣淘沙名勝世界、Anywheel、新加坡萊佛士酒店等知名商戶(hù)，再到新加坡老巴剎、馬來(lái)西亞榴蓮天下等本地特色煙火小店，都能借助微信支付解鎖與國(guó)內(nèi)一致的消費(fèi)體驗(yàn)。其中，老巴剎微信暑假期間單日支付交易筆數(shù)峰值較暑假前期增長(zhǎng)5倍。
馬來(lái)西亞檳城的路邊小店，支持微信支付
報(bào)告顯示，目前，微信生態(tài)所覆蓋的商戶(hù)遠(yuǎn)可達(dá)新西蘭跳傘、深可達(dá)澳大利亞大堡礁潛水，小到韓國(guó)釜山的札嘎其海鮮市場(chǎng)、馬來(lái)西亞蘭卡威的海島小店，幫助中國(guó)游客探索世界。
境外掘金正當(dāng)時(shí)，微信生態(tài)助力企業(yè)出海
中國(guó)企業(yè)出海，離不開(kāi)微信生態(tài)的助力。喜茶、泡泡瑪特、霸王茶姬等新消費(fèi)品牌，正通過(guò)小程序和微信支付服務(wù)全球顧客。面向企業(yè)出海，微信還提供了“全球收銀臺(tái)”和“二碼合一”等創(chuàng)新能力，其中“全球收銀臺(tái)”通過(guò)與各地區(qū)的本地支付機(jī)構(gòu)合作，在小程序內(nèi)為本地以及全球用戶(hù)提供包括信用卡支付在內(nèi)的便捷支付方式，目前正在新加坡進(jìn)行內(nèi)測(cè)，并計(jì)劃年內(nèi)在日本等地區(qū)推出。
目前，微信生態(tài)內(nèi)具備境外小程序經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商已達(dá)450余家，覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；近一年來(lái)，活躍境外服務(wù)商規(guī)模同比增長(zhǎng)近3成，其在主要國(guó)家和地區(qū)服務(wù)的小程序數(shù)量實(shí)現(xiàn)45%的增長(zhǎng)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)
歐洲之星高鐵全線支持小程序預(yù)訂