蘋果公司緊急撤下爭議性廣告
來源： 紫牛新聞
2025-06-25 11:20:00
近日，以精于營銷著稱的科技巨頭蘋果公司，再次因一則廣告陷入了輿論風波。一則旨在鼓勵學生說服父母為自己購買蘋果電腦的營銷活動，上線僅一天后，就因收到大量“令人尷尬”、“品味堪憂”的負面評價而被官方匆匆撤下，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。
視頻中馬丁·赫利希正在演講 圖片來源：蘋果
該營銷活動名為“家長說明會”(The Parent Presentation)，核心內(nèi)容是一段近8分鐘的創(chuàng)意視頻和一個可供下載的演示文稿（PPT）。視頻中，蘋果請來了喜劇演員馬丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模樣的觀眾傳授如何利用官方準備好的PPT，有理有據(jù)地向父母闡述購買一臺蘋果電腦用于大學學習的必要性和諸多優(yōu)點。
然而，這則看似巧妙的營銷，其效果卻與蘋果的預(yù)期背道而馳。視頻發(fā)布后，在社交媒體上迅速引發(fā)了大量負面反饋。許多網(wǎng)友表示，整個視頻的基調(diào)“非常尷尬”，演員的笑話和說教式的口吻不僅沒能打動年輕觀眾，反而顯得十分怪異和不合時宜。有評論指出：“這則廣告試圖假裝尷尬來搞笑，結(jié)果卻成了真正的尷尬?！?/p>
官方網(wǎng)站上營銷活動
面對突如其來的負面輿論，蘋果公司展現(xiàn)了其危機公關(guān)的果斷。該視頻在YouTube上被迅速轉(zhuǎn)為“私密”狀態(tài)，公眾無法再直接觀看。同時，在蘋果官網(wǎng)上原本為大學新生準備的專題頁面上，該活動的鏈接也被移至頁面底部，幾乎等同于“雪藏”。
業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果此舉的核心目標，是瞄準返校季前的巨大消費市場，希望通過激發(fā)孩子的說服力來影響家庭的購買決策。這種策略本身并不新穎，但此次的執(zhí)行方式顯然出現(xiàn)了偏差。過長的視頻、未能引起共鳴的幽默感以及略顯功利的目的，都讓這則廣告顯得與蘋果一貫的品牌形象格格不入。
官方提供的PPT
值得注意的是，這已不是蘋果近期首次撤下廣告。在過去一年中，已有數(shù)則廣告因不同原因被悄然移除。這一系列舉動也讓外界產(chǎn)生疑問：那個曾經(jīng)憑借“1984”、“Think Different”等經(jīng)典廣告引領(lǐng)科技潮流的蘋果，是否在今天的廣告創(chuàng)意上變得愈發(fā)謹慎和保守？
對于力求維持其“家庭友好”和“高端品味”形象的蘋果而言，如何在新一代消費者面前有效溝通，同時又不失品牌格調(diào)，無疑是一項持續(xù)的挑戰(zhàn)。這次“說服父母”廣告的“翻車”，或許正是這一挑戰(zhàn)最直觀的體現(xiàn)。