史上最長618收官各大平臺紛紛曬出成績單，江蘇購買力全國第二
來源： 紫牛新聞
2025-06-19 16:59:00
“618最后一個(gè)多小時(shí)，我終于搶到國補(bǔ)，迅速下單了電腦！”南京的盛女士很開心，因?yàn)樽罱胭I電腦，她已經(jīng)在線上線下各個(gè)平臺和商場比對了很久，但一直沒有搶到國補(bǔ)，“相差一兩千塊呢，”她就一直沒下手。沒想到昨晚十點(diǎn)多，平臺突然放出國補(bǔ)券，她毫不猶豫就搶券下單一氣呵成：“今年618也算圓滿了?！?/p>
被稱為“史上最長”的這屆618，從今日凌晨開始，各大平臺紛紛曬出成績單：京東618再創(chuàng)新高整體訂單量超22億單；天貓618全周期453個(gè)品牌成交破億；今年618大促是拼多多“千億扶持”計(jì)劃推出后的首個(gè)年中大促，“超級加倍補(bǔ)”單日訂單量突破376萬單……統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這屆618江蘇購買力排名全國第二，數(shù)碼3C及潮流盲盒類產(chǎn)品增速喜人。
國補(bǔ)疊加各種平臺補(bǔ)貼，3C數(shù)碼家電贏麻了
天貓戰(zhàn)報(bào)顯示，國補(bǔ)疊加天貓618，拉動效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費(fèi)全面爆發(fā)。參加國補(bǔ)的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，113個(gè)品牌破億，超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%，3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額。
目前，拼多多大促仍在持續(xù)，活動將延續(xù)至6月20日24點(diǎn)。在“千億扶持”的加持下，該平臺大促自啟動以來，生鮮、手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、服飾、運(yùn)動、戶外、母嬰、家居、百貨等數(shù)十個(gè)類目均創(chuàng)下銷量新高。在百億補(bǔ)貼多重補(bǔ)貼的帶動下，數(shù)碼、家電等類目的銷量表現(xiàn)尤為亮眼。隨著高考落幕，新一批“準(zhǔn)大學(xué)生”對手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的需求激增。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，大促期間，平臺手機(jī)、平板、電腦、相機(jī)等產(chǎn)品在“05后”年輕群體的訂單量環(huán)比增長了3倍以上。
今年京東618補(bǔ)貼力度也是重磅加碼，“以舊換新”國家補(bǔ)貼和京東外賣百億補(bǔ)貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領(lǐng)取超6180元補(bǔ)貼。京東零售相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年京東618手機(jī)通信、家用電器銷售分別同比增長88%、161%。其中，4000到6000價(jià)格段手機(jī)成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區(qū)域999元系列空調(diào)銷售同比提升超120%。
在百億補(bǔ)貼大額消費(fèi)券的補(bǔ)貼下，消費(fèi)者以比國補(bǔ)更實(shí)惠的價(jià)格加購商品。
江蘇購買力全國第二，江蘇質(zhì)造也借618出圈
618大促熱潮涌動。江蘇省既是江南水鄉(xiāng)，也是全國經(jīng)濟(jì)高地，在618這場消費(fèi)盛宴中盡顯消費(fèi)實(shí)力，同時(shí)也交出了一份“強(qiáng)富美高”的年中消費(fèi)答卷。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，江蘇購買力全國排名位列第2名，銷量增速全國排名是第4名，妥妥的第一梯隊(duì)。江蘇省各地市實(shí)力都十分強(qiáng)勁，蘇州市是江蘇省購買力最強(qiáng)的城市，宿遷市是購買力增速最高的城市。今世緣是江蘇省最受關(guān)注本地品牌，白酒則是江蘇省最受關(guān)注本地產(chǎn)品。
從細(xì)分品類來看，江蘇省成交額增速TOP3品類是數(shù)碼相機(jī)、3D打印設(shè)備和潮流盲盒，增速分別為495%、371%和249%。人均消費(fèi)金額TOP3品類是手機(jī)、平板電視和空調(diào)；人均購物件數(shù)TOP3品類是衛(wèi)生巾、寶寶零食和化妝棉。
不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)偏好各有側(cè)重。“00后”是數(shù)碼3C類產(chǎn)品消費(fèi)大戶，偏好TOP3品類是有線耳機(jī)、鍵盤和平板電腦；“80后”重點(diǎn)購買嬰童用品，偏好TOP3品類是奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲和嬰童拉拉褲；“銀發(fā)族”消費(fèi)時(shí)既關(guān)注日常生活，也關(guān)注自身形象，偏好TOP3品類是廚房儲物器皿、蘋果和蓋白染發(fā)膏。
江蘇不僅僅是買買買大省，各家平臺同樣把江蘇特產(chǎn)和江蘇質(zhì)造擺在了C位。大促前夕，拼多多“千億扶持”上線的“2025多多好特產(chǎn)”項(xiàng)目，就深入連云港海鮮、環(huán)縣羊肉等數(shù)百個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山進(jìn)城。連云港小鎮(zhèn)里的“新質(zhì)造”、國產(chǎn)原創(chuàng)主題服也正在借拼多多“千億扶持”圈粉“Z世代”。
“大促之后，拼多多‘千億扶持’將一如既往地加大對新質(zhì)供給的補(bǔ)貼力度，推動更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的中小商家上行新電商，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并為廣大消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)好物?！逼炊喽?18大促負(fù)責(zé)人表示。
“即時(shí)零售”全品類爆發(fā)，“谷圈”誕生10余個(gè)千萬級單品
即時(shí)零售正在突破餐飲日百的局限，全面滲透至數(shù)碼、家電、美妝等高價(jià)值領(lǐng)域，推動"萬物到家"成為新常態(tài)。
今年是京東外賣的第一個(gè)618，遍布全國350個(gè)城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手們，把來自150多萬家品質(zhì)餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。618期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對暑期空調(diào)維修旺季提前儲備了5萬多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長了33倍。
潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業(yè)成為今年天貓618高增長趨勢賽道。其中玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌破億，“谷圈”誕生10余個(gè)千萬級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億，老鳳祥、周生生等珠寶品牌高速增長；寵物行業(yè)6個(gè)品牌成交過億；悅己消費(fèi)越發(fā)明顯，酒水核心品類成交同比大漲39.6%。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 陶善工