淘寶直播打造跨界盛宴，助力中國(guó)品牌綻放
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-17 13:57:00
6月15日，一場(chǎng)名為“拾光共醞·汾酒時(shí)釀”的沉浸式直播活動(dòng)在浙江臺(tái)州仙居拉開帷幕。這場(chǎng)由淘寶直播打造的跨界盛宴，以“千年釀造文化”為脈絡(luò)，融合仙居生態(tài)楊梅與非遺技藝，吸引了超150萬(wàn)人次在線觀看，成為老字號(hào)品牌年輕化表達(dá)的一次成功實(shí)踐。
以“中國(guó)楊梅之鄉(xiāng)”神仙居景區(qū)為起點(diǎn)，主持人馬萱通過(guò)“夏日水果”話題迅速拉近與觀眾距離，并預(yù)告“大碼”紅包，點(diǎn)燃直播間熱情。隨后，她與講解員一同探秘南天頂、觀音峰、佛影蓮韻等自然奇觀，在講述山水故事的同時(shí)，巧妙引出汾酒“一清到底”的釀造理念，為后續(xù)內(nèi)容埋下文化伏筆。
活動(dòng)中段，拾光團(tuán)成員馬萱與黃柏煊帶領(lǐng)觀眾云游市集，深入體驗(yàn)彩石鑲嵌、仙居花燈等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，品嘗用汾酒入菜的本地珍饈，并嘗試創(chuàng)意十足的汾酒楊梅特調(diào)飲品。
此次直播最大亮點(diǎn)之一，是將釀酒場(chǎng)景延伸至楊梅園。黃柏煊與仙居潤(rùn)初種養(yǎng)殖專業(yè)合作社主理人朱婷展開“高空摘果競(jìng)技”和“科學(xué)分揀考核”，現(xiàn)場(chǎng)演示自制的“塑料瓶摘果神器”，既趣味十足又科普了采摘技巧。朱婷還介紹了現(xiàn)代化運(yùn)輸方式的升級(jí)，如無(wú)人機(jī)與小火車的應(yīng)用，讓觀眾看到傳統(tǒng)與科技的融合。
“百人共醞時(shí)光之釀”儀式，邀請(qǐng)嘉賓共同浸泡楊梅酒。用清香純正的青花汾酒浸泡高品質(zhì)楊梅，嘉賓們寫下十年期許，封存屬于自己的“時(shí)釀”。
淘天集團(tuán)酒行業(yè)總經(jīng)理語(yǔ)盈表示，這次“楊梅+白酒+文旅”的跨界聯(lián)動(dòng)，是平臺(tái)與品牌共創(chuàng)內(nèi)容的典范，也體現(xiàn)了汾酒在傳承中求變的品牌精神。
數(shù)據(jù)顯示，汾酒直播爆爆日店播周期，直播活動(dòng)在線觀眾一度超150萬(wàn)人。未來(lái)，淘寶直播也將依托 “中國(guó)品牌綻放季” IP，持續(xù)推動(dòng)老字號(hào)與地方特色產(chǎn)業(yè)的深度融合，用這場(chǎng)跨越千年的文化對(duì)話，彰顯品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新，助力中國(guó)品牌綻放出全新的光彩。
孟茵