東方甄選自營衛(wèi)生巾開售：銷量已突破30萬包 售價低于1元/片
來源： 新京報貝殼財經(jīng)
2025-06-16 18:21:00
新京報貝殼財經(jīng)訊（記者丁爽）“純棉衛(wèi)生巾產(chǎn)品算是內(nèi)部孵化時間最長的自營品之一。早在兩年前，東方甄選內(nèi)部就有做衛(wèi)生巾的想法，但中途一度停滯，直到去年9月才正式立項。開售至今，自營衛(wèi)生巾在App的銷量已突破30萬包，并仍在持續(xù)攀升中。”6月16日，東方甄選新品發(fā)布會上，東方甄選主播yoyo宣布東方甄選首款自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品已上線。
據(jù)了解，該產(chǎn)品于當天0點在東方甄選App率先面向會員開售，開售10分鐘已售賣超4000單，6月18日起，該產(chǎn)品將在東方甄選直播間及各平臺店鋪全面售賣。
目前，東方甄選衛(wèi)生巾推出240mm和290mm兩款規(guī)格，會員售價每片不足1元。據(jù)東方甄選相關(guān)負責人透露，由于省去了明星代言和分銷代理的市場費用，即便衛(wèi)生巾成本較高，在目前相對低的售價下，依然可以保證一定毛利。下一步，東方甄選還計劃推出多款衛(wèi)生巾相關(guān)產(chǎn)品。7 月底將推出輕薄速吸衛(wèi)生巾，8 月中旬將推出安睡褲，以滿足更多女性在不同生活場景的細分需求。
《2025—2030年中國一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費者需求洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，消費者對衛(wèi)生巾最關(guān)注的要素是原材料、安全性、舒適度。yoyo介紹，東方甄選首款衛(wèi)生巾瞄準“安全”痛點。該款衛(wèi)生巾表層使用100%新疆棉，不僅滿足國標、綠色產(chǎn)品和嬰幼兒紙品三大標準，還針對丙烯酰胺、五氯苯酚等致癌物進行加測，進一步緩解女性用戶的安全顧慮。