中網(wǎng)聯(lián)公布第三批優(yōu)質(zhì)直播間，88個(gè)抖音電商直播間入選
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-10 20:52:00
6月10日至11日，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在安徽合肥舉辦。其間，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局、合肥市人民政府、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中網(wǎng)聯(lián)”）承辦的“引導(dǎo)主播向上向善 構(gòu)建清朗直播生態(tài)”論壇召開(kāi)，中網(wǎng)聯(lián)公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。其中，營(yíng)銷(xiāo)類上榜的129個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間中，88個(gè)來(lái)自抖音電商平臺(tái)，占比超68%。至此，抖音電商平臺(tái)已有169位主播和商家入選該名單。
據(jù)了解，“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)于2024年1月啟動(dòng)實(shí)施。該工程計(jì)劃在2024年至2026年三年間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。工程旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。
在第三批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內(nèi)的57個(gè)知名品牌旗艦店直播間首次入選，展示出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌的高度認(rèn)可。這些品牌旗艦店在抖音電商通過(guò)店播（即店鋪直播），直接面向消費(fèi)者展示和介紹產(chǎn)品，讓品牌與消費(fèi)者的溝通更高效。而在不同的行業(yè)領(lǐng)域，抖音電商平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)直播間（主播）也各展所長(zhǎng)，在不同賽道上發(fā)光發(fā)熱。
在圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域，來(lái)自抖音電商平臺(tái)的@與輝同行、@王小騫、@主持人周洲 等主播通過(guò)直播帶貨取得了顯著成效。老牌出版社@人民文學(xué)出版社 也憑借出色表現(xiàn)入選本次優(yōu)質(zhì)直播間名單。自2021年在抖音開(kāi)展店播帶貨以來(lái)，人文社官方店鋪“人民文學(xué)出版社圖書(shū)旗艦店”已累計(jì)售出超540萬(wàn)單圖書(shū)。其中，《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦下銷(xiāo)量激增，印量翻了10倍，僅在抖音電商就售出超325萬(wàn)冊(cè)；史鐵生的《我與地壇》售出52萬(wàn)冊(cè)。《唐詩(shī)三百首詳析》《蘇東坡傳》等經(jīng)典作品也借助直播間獲得更多讀者關(guān)注。數(shù)據(jù)背后，直播間推動(dòng)著圖書(shū)銷(xiāo)售，知識(shí)傳播也在新形式下煥發(fā)生機(jī)。
人民文學(xué)出版社總經(jīng)理王秋玲
電商三農(nóng)創(chuàng)作者群體也是本次入選名單的一大亮點(diǎn)。53歲的山東農(nóng)民呂玉霞（抖音賬號(hào)@沂蒙二姐）從2022年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)學(xué)習(xí)短視頻制作和直播帶貨，幫助家鄉(xiāng)臨沂蒙陰縣的農(nóng)戶銷(xiāo)售蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品。這位在田間地頭寫(xiě)詩(shī)的農(nóng)民曾在《人民日?qǐng)?bào)》撰文分享閱讀帶給她的力量，如今她正通過(guò)直播將這份力量傳遞給更多人?！?0后”青年曹涵（抖音賬號(hào)@水果游俠）每年驅(qū)車(chē)8萬(wàn)公里走訪全國(guó)各地果園，通過(guò)直播分享水果知識(shí)和見(jiàn)聞。他在云南發(fā)現(xiàn)疑似抗寒榴蓮樹(shù)后，不僅自發(fā)保護(hù)，還為農(nóng)科院寄去樣本研究。去年秋天，他在陜西直播銷(xiāo)售獼猴桃，一夜間售出一萬(wàn)多單。這些助農(nóng)主播用實(shí)際行動(dòng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新活力。
抖音電商主播@沂蒙二姐 呂玉霞
此外，“古拙質(zhì)造”“CHU楚妞”等深圳女裝商家通過(guò)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式、高品質(zhì)的服飾產(chǎn)品和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，贏得眾多消費(fèi)者青睞?！肮抛举|(zhì)造”主理人曹激萌、“CHU楚妞”主理人楚楚還將直播間搬上深圳時(shí)裝周，多款新品在直播間上市即成爆款，推動(dòng)了服飾行業(yè)在直播電商領(lǐng)域的發(fā)展。
越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)帶商家直播帶貨“出圈”。云南主播思芹帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從云南自駕到山東菏澤直播售花，單日銷(xiāo)量可達(dá)一萬(wàn)枝，其中芍藥品種“羞澀女王”上架即被搶購(gòu)一空。達(dá)觀·會(huì)客廳、織造司原創(chuàng)漢服等專注非遺技藝和傳統(tǒng)文化的商家，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入選優(yōu)質(zhì)直播間名單?？梢钥吹?，直播電商正以多樣化的形式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，助力傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
丹丹 小風(fēng)
校對(duì) 王麗麗