巨頭牽手種草直達(dá)：“紅京計(jì)劃”亮相
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-29 18:06:00
巨頭牽手再搞大事：近日，“紅京計(jì)劃”正式發(fā)布，在此前京東與小紅書(shū)合作的“小紅盟”模式基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步開(kāi)放融合，上線(xiàn)“種草直達(dá)”效果廣告功能，可實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)廣告筆記掛京東商品鏈接，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)到京東APP下單購(gòu)物，打通從內(nèi)容種草到下單購(gòu)買(mǎi)的全鏈路。
京東與小紅書(shū)的戰(zhàn)略合作源起2023年9月推出的“小紅盟”合作模式，雙方共建內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，通過(guò)種草場(chǎng)與轉(zhuǎn)化場(chǎng)的跨域聯(lián)動(dòng)，既能助力品牌產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得最大化的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，提升品牌在小紅書(shū)種草效能的確定性。
“小紅盟”為商家提供了全鏈路的數(shù)智化能力，讓品牌在小紅書(shū)種草的每個(gè)環(huán)節(jié)可度量、可調(diào)控，收獲生意增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)“小紅盟”的種草，品牌瀏覽轉(zhuǎn)化率平均可提升45%，加購(gòu)轉(zhuǎn)化率平均可提升28%。
此次“紅京計(jì)劃”通過(guò)三大能力升級(jí)，進(jìn)一步打通了小紅書(shū)廣告筆記掛京東商品鏈接、直接跳轉(zhuǎn)到京東下單轉(zhuǎn)化的鏈路，促進(jìn)種草與轉(zhuǎn)化高效鏈接，助推商家營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化與生意增長(zhǎng)。
首先，基于“紅京計(jì)劃”全新上線(xiàn)的“廣告掛鏈”功能，商家通過(guò)在小紅書(shū)上使用“種草直達(dá)”營(yíng)銷(xiāo)功能，可以實(shí)現(xiàn)廣告筆記直接掛上京東鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實(shí)現(xiàn)了從廣告內(nèi)容到電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的一步直達(dá)。
其次，“紅京計(jì)劃”支持圖文、視頻多種形式筆記投流，同時(shí)，京東提供從廣告內(nèi)容到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)指標(biāo)，讓品牌能夠鎖定高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更精準(zhǔn)地度量筆記效果。
此外，“紅京計(jì)劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書(shū)下單和京東下單兩種模式，以滿(mǎn)足商家的多元化需求，實(shí)現(xiàn)種收一體高效落地。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，內(nèi)容種草是品牌發(fā)現(xiàn)需求、激發(fā)需求、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。此次京東和小紅書(shū)推出的“紅京計(jì)劃”將助力更多商家收獲更高質(zhì)量的生意增長(zhǎng)。
肖婷 小風(fēng)
校對(duì) 王麗麗