南京文博游熱度增長51%，躋身全國文博熱門城市Top10
來源： 紫牛新聞
2026-05-18 19:12:00
走進博物館已成為一項高頻的日常文化休閑活動。5月18日是第50個國際博物館日，同程旅行與知乎聯(lián)合發(fā)布《2026博物館旅行消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，憑借“六朝古都、十朝都會”的深厚積淀，南京躋身全國文博熱門城市Top10。2026年以來，南京文博類景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長51%，彰顯了其作為歷史古都的持久魅力。今年，南京熱門博物館Top5分別為：南京博物院、南京市博物館（朝天宮）、六朝博物館、南京中國科舉博物館、南京城墻博物館。
全國熱門文博城市
親子家庭成“中流砥柱”
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至5月15日，平臺文博類景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超過40%，每8個預(yù)訂景區(qū)門票的游客中，就有1人選擇文博場館。
參觀決策也呈現(xiàn)出前所未有的隨性特征，數(shù)據(jù)顯示，高達57%的訂單為“當日下單、當日預(yù)約、當日進館”，與此同時，一批“深度玩家”不斷涌現(xiàn)，有人創(chuàng)下“日刷五館”的紀錄，追求廣度與效率；也有忠實愛好者一年內(nèi)踏入同一家博物館超過20次，將其視為不可或缺的“精神家園”，進行深度探索。
報告還勾勒出文博游客的清晰畫像。親子家庭是“中流砥柱”，近一年來，親子文博游訂單占比穩(wěn)居40%以上，強勁帶動暑期（7-8月）成為全年參觀高峰；00后增速最快，是主題打卡、跨城巡禮的主力，今年以來打卡兩個以上城市博物館的00后用戶數(shù)量增長22%；而“有錢有閑”的銀發(fā)族則展現(xiàn)出深度游特征，一半以上的人選擇在工作日錯峰出行，追求寧靜的觀賞環(huán)境。
在出行習慣上，周六是絕對的客流高峰，而“夜間場次”作為一種富有氛圍感的體驗選擇，今年以來預(yù)訂熱度同比增長52%，顯示出市場對差異化體驗的旺盛需求。
在此趨勢下，比“去博物館”這一行為本身更值得關(guān)注的是“去做什么”的變遷。知識密度與理解深度，正取代簡單的打卡點數(shù)，成為更受關(guān)注的體驗核心。同程景區(qū)業(yè)務(wù)相關(guān)負責人介紹，含講解的文博產(chǎn)品訂單占比已超過40%。
“我們發(fā)現(xiàn)，用戶提問的方式正在發(fā)生根本變化?！敝跸嚓P(guān)業(yè)務(wù)負責人表示，“從‘這是什么’到‘為什么是這樣’‘它經(jīng)歷了什么’，這反映出觀眾不再滿足于被動觀看，而是渴望進入歷史現(xiàn)場，與文物及其背后的‘人’產(chǎn)生連接?！?/p>
文博小城崛起
這種對“深度”和“故事”的渴望，驅(qū)動了三大交織互文的趨勢，共同構(gòu)成當下文博旅行的立體圖景，并深刻影響著旅行目的地的選擇。
首先，是文博旅行目的地的多元分化與“下沉”擴散。從城市吸引力看，北京、上海、成都、杭州、西安、南京、廣州、蘇州、沈陽、鄭州憑借頂級的館藏資源與強大的文化輻射力，位列全國熱門文博城市Top10。
與此同時，公眾對特色文化的追尋，讓許多非一線城市和縣域的“寶藏博物館”走向臺前。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年以來，三線及以下城市文博類景區(qū)預(yù)訂熱度較大盤高出12個百分點。柳州、淮安、泰州、重慶、徐州、株洲、?？?、德陽、鹽城、安陽成為文博“黑馬”城市Top10，年增幅均超過100%。
從具體場館的熱度看，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館、中國國家博物館、南京博物院、三星堆博物館、洛陽博物館、上海博物館、蘇州博物館、湖北省博物館等歷史類博物館憑借其頂級IP地位，位列全國熱門博物館Top10榜單。
而一批主題化、個性化鮮明的“黑馬”博物館預(yù)訂熱度提升更快，Top10分別為南京市博物館（朝天宮）、沈陽金融博物館、寶雞青銅器博物院、中國紫檀博物館、河南自然博物館、三峽移民紀念館、昭陵博物館、青海省博物館、清水河博物館、上虞博物館等，顯示出游客興趣的細分化與多元化。
文博“黑馬”城市
專業(yè)講解成為“新橋梁”
為“看懂”而消費已經(jīng)成為共識，“帶個講解”從可選項變?yōu)轶w驗剛需。今年以來，同程旅行平臺含講解的文博產(chǎn)品訂單預(yù)訂熱度增長超過62%，其中親子客群與00后最愛“邊聽邊逛”。
在同程旅行聯(lián)合知乎發(fā)起的“有故事的文物”征集活動中，專業(yè)答主們的回答高度一致地展現(xiàn)了“深度解碼”的魅力：他們聚焦歷史上的“小人物”，解碼文明“大交融”，致力于將冰冷的文物轉(zhuǎn)化為有溫度、可感知的歷史敘事。
在北京明十三陵，講解服務(wù)由景區(qū)官方培訓認證，確保歷史敘事的準確與權(quán)威；在四川杜甫草堂，創(chuàng)新推出NPC沉浸式講解，讓詩圣的茅屋歲月變得可感可觸。在連云港市博物館、蘇州絲綢博物館等場館講解產(chǎn)品上線后，場館的游客停留時長與游客滿意度均有顯著提升。
“過去，我們的服務(wù)更多圍繞‘怎么去’。現(xiàn)在，我們更希望陪伴用戶解決‘怎么看、看懂什么’。”同程旅行景區(qū)業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，“同程推出了寶藏博物館探索指南，為個性化、深度的博物館探索提供一份實用參考。當逛博物館從‘打卡’變?yōu)橐环N深度休閑，我們期待能通過更優(yōu)質(zhì)的知識服務(wù)，讓每一次出發(fā)，都更具收獲?！?/p>
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐昇
校對 陶善工